登陆注册
13834500000096

第96章 从出版周期看图书出版与公共舆论之间的互动关系

周益

一、问题的提出

作为一种古老的媒介,书籍在人类社会发展史上占有独特的地位。作为人类文明传承与积累的工具,从最早的帛书简牍到如今的电子图书,书籍的历史形态也不断发生着变化。在历史发展的滚滚大潮中,生产力的发展,技术的革新,都在不断地推动图书出版的发展。

然而,尽管图书出版与社会发展之间有着密切的关系,但是人们却普遍认为,图书对社会的影响是通过对人的心灵的塑造来实现的,是一种内化的力量。很少有人愿意谈及,图书与其当时所处的现实世界的联系,图书出版与现实生活中的热点事件、公共舆论之间的互动关系。

从传播学上来讲,图书作为一种拥有广大受众的媒介,毫无疑问应当具有大众传播媒介的共同性质和特点。然而在许多大众传播媒介的研究中,图书出版常常被忽略,甚至是有意的避而不谈。在吴文虎主编的《传播学概论》中,编者讨论的“大众传播研究对象”,仅涉及报刊、广播与电视,“不包括书籍”,其理由是因为“限于篇幅”。吴文虎:《传播学概论》,武汉大学出版社2000年版,第184页。而在张国良主编的《传播学原理》一书中,总算把“书籍”专列出来,但却认为其“生产周期较长,新闻性、时效性很差”,图书并不能与其他大众传播媒介相提并论。

这样的观点现在到了有必要商榷的时候了。越来越多的迹象表明,图书出版已经开始在社会公共舆论中发挥越来越直接,也越来越重要的影响和作用。一个典型的案例就是最近的一本畅销书《中国不高兴》,引发了一场关于民族主义问题的大讨论,这本书所引起的公共舆论热点,持续了数月之久,足以显示图书出版与公共舆论之间形成紧密联系的可能性。

二、图书出版周期与公共舆论的关系

图书这一“生产周期较长,新闻性、时效性很差”的媒介何以开始与公共舆论之间产生紧密的互动关系?我们可以从图书的出版周期来分析和考察这个问题。

出版周期,指的是从稿件交齐之日到第一批书印制完成所占用的时间,包括编辑加工周期和印制周期。也有人认为,出版周期从图书的选题策划开始,直至图书印制完成。无论从哪一种定义出发,出版技术的发展、出版管理和出版工作流程的改进,以及不断激烈的市场竞争都让出版周期极大地缩短了。在印刷术发明以前,一本书的出炉可能需要耗尽一个人一生的心血。即使在活字印刷术发明之后,出版一本书也需要花费一年乃至数年的时间。明代编纂《永乐大典》、清代编制《四库全书》,仅编辑加工的时间动辄就是数年,这还是在官方的推动下实现的。民间的“私刻”书肆,出版的规模较小,加上赢利的驱动,其出版周期就相对短一些。印刷术在西方工业革命中与机器大工业相结合,出现了蒸汽机驱动的印刷机,这是印刷术发展的一次飞跃。机器对人工的代替,让传统图书出版中一个重要环节——复制环节的速度和效率达到了顶峰。而资本主义自由竞争市场的兴起,则让出版业成为一项既高尚又有利可图的行业,图书出版的周期开始缩短到按月计算的水平。

事情远没有停止。数字技术的应用是出版业的第二次革命,而这一次革命影响更加深远和广泛——激光照排让图书的复制速度达到了新的高度,而数字化则让编辑部的工作方式也发生了全新的改变。数字化使编辑加工的过程更加快速而有效率,对数字化书稿的修改要比传统的方式快得多,数字技术也让图书的美编获益良多,装帧和版式设计在计算机软件的帮助下变得简单快速,而且可以反复修改。所有这些改变蕴藏着巨大的潜力——图书的出版周期已经可以达到以天为计算单位的地步了。2003年4月,湖北人民出版社出版的《非典型肺炎预防与治疗》一书从选题确定到组稿成书直至书送到读者手中,共用了7天时间,在这7天内,出版社对该书进行过3次修订,共印刷了4次。黄炜:《非典时期的非常出版——湖北出版界抗非图书一瞥》,《长江日报》,2003年6月25日第13版。这样的出版速度,已经接近新闻性周刊的出刊速度了。而在国外,24小时出版一本书的记录已经成为现实,按需定制(POD)技术、电子书技术等可以进一步挑战出版周期极限的技术在国外已经开始实现了应用。

总而言之,图书出版周期的急剧缩短是出版业适应社会化大生产的必然结果。而出版周期的缩短,是促使图书出版参与公共舆论,并进而与公共舆论发生互动关系的技术保证。

三、图书出版与公共舆论互动关系的形成机制和表现

美国传播学家M.E.麦库姆斯和唐纳德·肖于1972年在《大众传播的议程设置功能》一文中提出“议程设置”理论,认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。大众传播可能无法影响人们怎么想,却可以影响人们去想什么。维基百科,议程设置理论,http://wiki.mbalib.com/wiki/这一理论的研究始于1968年美国总统选举期间就传播媒介的选举报道对选民的影响所做的一项调查研究的总结。然而当我们以这样一个视角来考察图书出版就会发现,这里面存在一个变化的过程。“孔子作《春秋》,而乱臣贼子惧。”书籍作为人类思想积累和智慧结晶的载体,可以深刻影响人们的思维方式。而早期出版活动的自发性和零散性更是无法系统地安排议题来左右读者的注意力。因此在这一个阶段,“议程设置”这一媒介影响舆论生成的机制并不成立。但是随着出版周期的不断缩短,图书出版得以及时地反映社会现实事件。克林顿性丑闻、伊拉克战争,这些当年的重大新闻事件,出版业丝毫不落下风,克林顿、萨达姆的传记,介绍白宫和伊拉克的相关图书在市场上争奇斗艳。在这样的前提下,图书出版通过精心设计的选题计划和出版规划实现对公共舆论的参与成为现实。

图书出版与公共舆论之间的互动关系主要表现在以下几个方面:

首先,图书出版可以形成公共舆论热点,而公共舆论热点反过来又可以为图书出版提供选题资源。图书出版制造公共舆论热点,最典型的表现就是畅销书的出版。一本畅销书的推出,往往会造成众多的读者阅读、谈论这本书,大量的新闻媒介在评论这本书,进而辐射到这本书本身所涉及到的相关领域,形成舆论关注的“焦点”。《百家讲坛》推出的于丹《〈论语〉心得》和易中天的《品三国》在图书市场上大卖,掀起了一股国学热潮,小说《藏地密码》的畅销则让藏文化成为当时的舆论热点。

公共舆论热点成为出版选题来源更是近来出版市场的潮流趋势。当克林顿的绯闻在报纸电视广播上炒得火热时,有关克林顿的书也迅速出笼且在书市上“一路风光”。贵州人民出版社于1999年1月推出了《莫里卡的故事———莱温斯基自白录》,首印即一万册。今年流行音乐巨星迈克尔·杰克逊突然离世,举世为之扼腕叹息,成为一个重大新闻事件。当新闻媒介上出现铺天盖地的悼念文章时,出版市场上也迅速跟进了大量的、各种版本的迈克尔·杰克逊的自传。社会公共舆论热点成为图书出版的选题资源,在现在已经越来越成为一种常态化操作。

其次,图书出版的舆论引导从自主引导型向他人引导型转变。“议程设置”理论的一个重要启示就是大众传播媒介可以通过系统的议程控制实现对公众的舆论引导。美国社会学家理斯曼在其著作《孤独的人群》中,将人类社会引导公众形成观念和性格的方式按历史顺序分为“传统引导型”、“内部引导型”、“他人引导型”。在传统的观念中,图书扮演的是“内部引导型”角色,它通过文字对读者产生心灵内部引导力量,有助于读者形成自主倾向性的人格和批判性的舆论态度。但是在图书出版与新闻舆论之间的联系越来越紧密之后,图书的“内部引导”力量在削弱。读者接受图书舆论引导的方式越来越接近于新闻媒介,即自主性和批判性的丧失,以及依赖性的强化。

总的来说,出版周期的演变促使图书出版参与公共舆论的程度加深,这种不断深入的参与让图书出版和公共舆论之间产生了更加紧密的互动关系。图书出版不仅影响公共舆论,同时也反映公共舆论。不仅如此,出版周期的改变让图书出版对公共舆论的影响方式也在发生着变化。传统图书出版对公众的“内省式”引导已经开始式微和削弱,批判精神逐渐丧失,公众对娱乐和新闻的依赖性开始在图书上复现。当然,所有这些现象都只是图书出版行业发展趋势的局部表现,无法代表图书出版行业的整体情况。对于这些趋势的探讨和研究,正是为了发现整个行业的发展方向,本文所揭示趋势和端倪,其意义正在于此。

〔周益:中国传媒大学2009级硕士生〕

同类推荐
  • 悦读MOOK(第五卷)

    悦读MOOK(第五卷)

    本书将带你走进茫茫书海,我们将请一些学者和专家帮你指津,请一些书界人士为你剖析书坛风云,使你从中获得大量的图书信息,还能饱览各类书籍的精彩片段,一册在手,尽情享受读书的乐趣。
  • 仰山论丛(2012卷)

    仰山论丛(2012卷)

    本书汇集了浙江财经大学东方学院教职员工在教学研究、教学改革和其他相关专业领域方面的研究论文,主要涉及独立学院经管类应用型人才培养模式、专业建设、教学方法改革、实习基地建设,以及财经、人文、工商管理等学科领域的有关研究成果。
  • 爱弥儿(经典超译本)

    爱弥儿(经典超译本)

    《爱弥儿》是一本小说体教育名著,1762年此书一出版,便轰动了法国与整个西欧,影响巨大。卢梭通过对他假设的教育对象爱弥儿的教育,表达了他从自然人性观出发的教育思想。他根据儿童的年龄提出了对不同年龄阶段的儿童进行教育的原则、内容,这些对今天的儿童教育依然有很大的借鉴作用。《经典超译本:爱弥儿》在尊重原著内容与结构的基础上,采用语录体形式,直接呈现原著中的经典段落与概括性结论,省却了繁复、冗长的论证过程。译者在领会原著者思想脉络的同时,于编译中巧妙加入了现代理解,缩小了阅读中的历史距离。行文简洁、有力,一改以往译文的晦涩拗口。
  • 六年级决定孩子一生的关键期

    六年级决定孩子一生的关键期

    书中给家长提出了切实可行的建议,使家长既能够全面了解孩子,帮助孩子提高学习成绩和综合素质,又能解决孩子成长过程中可能会遇到的困惑和问题,能给每位家长带来一份喜悦,更带来一份沉甸甸的收获,让孩子以一个全新的姿态奔向人生的又一个驿站。
  • 传播中的心理效应解析

    传播中的心理效应解析

    本书为读者提供了一个看似熟悉(如对心理效应词条和具体的传播活动)但又有些陌生的内容。它是以词典的形式,把精心选择的130条心理效应和生机勃勃的传播活动(包括新闻传播、广告传播、影视传播等)联系起来,用心理效应所包含的理论和知识去诠释传播活动中的传者及受众的心理特点和规律;反之,又用丰富多彩的传播实践活动去验证心理效应的内涵。本书既可作为高等院校新闻与传播心理学案例教学的教材,也可以把它视为一本传播心理效应的词典,同时它还是一本有关传播心理学方面的趣味读物。
热门推荐
  • 竹摇墟

    竹摇墟

    传说,殷墟湖里有一颗天机草,可是不毛之地重复生机,使善良的生灵重获新生。摇竹和婆婆居住在遥远的漠壁,漠壁常发生石暴,许多漠壁人都因此而死去。一个清晨,摇竹的婆婆消失了,漠壁也被一场巨大的石暴毁于一旦,摇竹决定踏上前往殷墟湖的道路,找寻天机草复活漠壁并寻找婆婆。却慢慢发现漠壁其实是一个牢笼。自己身上为何有许多封印?多年前殷墟胡亥到底如何而死?婆婆到底是谁?昔日的好友为何成了殷墟毒兽?然而,摇竹却并没有倒下,她也遇到了可以相伴一生的人。毒兽将二人逼入绝境之时,他好不容易采到天机草,回头却发现她耗尽真元苍老灰白,他抱着她孱弱的身躯目眦尽裂,然而,这却意外打开了她的封印。秘密,终将揭晓。
  • 东方冥灵愿

    东方冥灵愿

    永远不会开花的樱花树,某一天,开花了。树下,站着一个小小的女孩,望着这棵自己寻找了许久的樱花树,笑了。她在这棵树下许下了愿望,然后,轻轻地唱起了歌:“溪流永远的回转着,因为,它没有源头......”“樱花永远地飘落着,因为,它没有归处......”女孩唱着,祈愿着,一遍又一遍。徒劳的祈愿,永远也得不到结果,但女孩不愿放弃,依旧歌唱着,然而,却也永远无法终结。因为,这首歌......只有一半。————————东方同人==
  • 宦官毒妻有喜了

    宦官毒妻有喜了

    重生归来,这一世为了报仇,她选择嫁给了太监总管。*****人说糟糠之妻不下堂,可又有多少男人能够在有了权势和金钱后仍然守住与他风雨与共的枕边人?唐肆肆在宸王最落魄、最无助时嫁与他为妃,却在他登基为帝后,成了弃棋。大雨磅礴之日,她的儿子命丧毒手,而那个男人却搂着毒害了她儿子的女人。她想要除掉那个害了她孩子的女人,却被那个男人挑掉脚筋,挖掉眼睛,烈火焚身。重生归来,这一世为了报仇,她选择嫁给了那有绝美之姿又权倾天下的太监总管为妻。夫妻两狼狈为奸,杀渣男,斗庶姐,让皇位易主,让百官战栗,成了恶贯满盈的“夫妻”。半年后,皇城里有传言,那恶贯满盈作恶多端的九千岁家的毒妻竟然有孕了!一时间孩子的父亲是谁众所纷纭,有人猜是儒雅温润的太子殿下,有人猜是清冷如冰山的三皇子,有人猜是睿智多谋的五皇子的……而孩子的真正父亲此时正媚眼如丝,风情万种的牵着自己的妻子。
  • 我是如何一步步毁掉我的生活的

    我是如何一步步毁掉我的生活的

    《我是一步步毁掉我的生活的》是周嘉宁的短篇小说集,包括《爱情》《幻觉》《我是如何一步步毁掉我的生活》等13篇短篇小说。在生活的一马平川面前,幸好还有些格格不入的入侵者,带着热气腾腾的怒气、哀怨、惊恐和悲伤。潦草的梦境、遥远的记忆、深藏的悲伤……13个故事,写给在未知恐慌中顽抗的男男女女,他们渴望亲昵,终于逃离;摊开痛苦,却又无力倾诉。13段消磨,写给尚未与自己和解的你们,和那些终于被我们毁掉的生活。
  • 心经修心课:不烦恼的活法

    心经修心课:不烦恼的活法

    “爱使人执着,执着却易生固执。舍弃执念,解放心灵的人,看起来都美得发光。”--仅有272个字却道尽佛家真髓的《心经》,被作者赋予了新的时代意义。作者以身说法,运用自己半个多世纪的人生智慧,向读者娓娓道来生命中到底哪些才是真正的心灵依靠。当内心苦恼、躁郁难平之时,我们可以通过持经、诵经、抄经来稳住心神,获得不被外界干扰的巨大能量。
  • 狼性的法则

    狼性的法则

    《狼性的法则》全面阐释,深度分析,做了有观点、有价值的评述。从狼性坚韧、狼性无畏、狼性多变、狼性准则、狼性心态、狼性追求、狼性忍耐、狼性狂野、狼性残暴、狼性纪律、狼性智慧、狼性团队、狼性沟通、狼性好奇、狼性专注15个角度,有深度有力度地展示了狼道智慧。
  • 至尊魔王

    至尊魔王

    泱泱诸天界,谁能断生死?漫漫至尊路,谁伴我独尊?一个小乞丐,在寻仙路上,深陷险境,意外的穿越了宇宙洪荒,来到一个未知的世界。可爱的紫儿,娇媚的雷梦,一次次的身陷险境,一次次的化险为夷,历经千难万阻,终成至尊。
  • 女人40枕边书

    女人40枕边书

    本书结合四十岁女性的身心特点和生存现状,给出了个人的再塑、关系的处理、重视自我三个方面的忠告。
  • 破秦

    破秦

    秦王扫六合,虎视何雄哉!我是韩非子,悲催穿越来!占海岛,养大鲸,开铜矿,灭海怪!逐匈奴,灭百越,统六国,伐东瀛!四夷朝圣,天下归来!墨子庄子荀子孔子不如老子!燕女赵女楚女韩女美女还有你!烟雨出品,必是精品!群号114594272虚位以待!
  • 滴血轮回

    滴血轮回

    一张古老的羊皮卷藏匿着一个无所不能的宝贝的位置,羊皮卷出世,势必掀起一阵血雨腥风,林龙一个部队的末等兵,一次野外训练,被同伴恶意丢下迷失在无人岛,机遇巧合下竟捡到传闻中的羊皮卷,得到能量无穷的古剑,凡界,神界,看一个小喽喽如何称雄霸帝……