第92章 浅议社会形态对出版功能演进的影响

焦国虎

出版的社会功能是指出版活动或产品在社会中发挥作用和对社会历史产生影响。这种影响和作用最显著直接的作用方式，是通过具体的出版形态表现出来的；而出版形态的发展又受到科学技术水平的制约，科学技术的发展归根到底是由社会生产力水平决定的。社会生产力水平决定了社会生产关系，社会生产关系最显著鲜明的标志就是社会形态，因而社会形态、出版形态的发展变化与出版功能的演进有着极为紧密的关系。

上面提到，出版形态与科学技术紧密相关。与社会形态相比，科学技术对出版功能的作用影响更为直接和明显。尤其和平与发展成为时代主题，世界进入全球化、信息化高速发展的时代，科学技术在各国发展本国文化和进行交往时，发挥越来越大的作用。因而本文将参考科学技术的发展，以社会形态作为影响出版功能演进的因素来进行讨论，按照不同社会形态为标准进行分期，并结合每个时期最为典型的出版形态进行出版功能演进的论述。

一、农业社会：文化积累传承基础之上政治教化、

文化教育功能的出现农业社会时期，生产力水平低下，社会交往十分有限，出版活动亦处于初级阶段。在造纸术和印刷术产生之前，并没有真正意义上的出版活动产生。在这段历史中，人类社会发展的脚步是非常缓慢的，尤其是人类文明的形成和诞生，是一个非常漫长的过程，而这恰恰是出版活动赖以生存的基础和前提。没有语言和文明，人类无法进行交流和合作，也就不会有进行出版活动的现实需要。

这段历史时期，人类社会整体处于幼年阶段，文明基础非常薄弱。但是生产劳作经验的积累和语言文字的逐步成熟，使得这一时期的人们使用文字或语言进行记录或传承成为可能。虽然记录的多是日常生活的只言片语，缺乏系统性和知识性。但是这些出版物雏形，无疑对于人类文明的延续和发展，发挥了重要的作用。众多甲骨文、金文、帛书、竹简等文字材料的发现，成为了现代人们研究当时社会生活的可靠材料。早期的文字材料主要功能在于文化传承和文化积累，文化传播大多表现为纵向的代际传承和文明积累。出版活动雏形时期，文化交流和文化传承，正是其最为本质的社会功能。

随着生产力发展，社会关系方面，出现了阶级划分和等级制度。出版活动也开始成为统治阶级的舆论控制工具，具备了鲜明的阶级性和政治性。尤其是以皇权为中心的封建集权制度的表现最为典型，君主一人把持国家大权，在文化方面，实行严厉的思想控制和精神统治。伴随着造纸术和印刷术的发展，出版活动逐渐发展成熟，成为向社会公开传播思想和观念的重要手段。书籍的编辑和印刷也规范起来，成为农业社会最主要的出版形态。

封建统治阶级为了维护自身的统治地位和既有社会秩序，在思想文化方面向社会灌输有利于自身统治的思想观念。书籍出版技术的成熟，正符合了封建统治阶层实行思想控制和道德说教的需要，而被用来宣传和灌输“忠君”观念，营造和维护“君权至上”的社会舆论。出版活动在阶级斗争激化的社会大环境中，被封建统治阶级赋予了维护自身统治、实行内在精神控制的阶级性、政治性。大部分的官印书籍，发挥了其传播政治思想、营造舆论、维持社会秩序的政治作用。而当权阶级也对官印书籍的发展提供了强大的支持，促进了书籍出版业的发展，扩大了其社会影响力。

与此同时，社会的整体文明水平和知识文化程度得到了较大的提升。能够识文断字的人与之前相比也大为增加。这为书籍出版活动规模和影响的扩大奠定了有力的基础。统治者也认识到书籍对人们思想意识具有巨大的引导和塑造作用，因而把很多符合其统治思想的书籍作为官办教育的教科书籍来使用，以此来培养符合其统治需要的人员。“四书”“五经”等包含封建纲常伦理和思想的书籍，体现了出版在培养教化、引导劝诱方面的功能，这对于调和缓解阶级矛盾非常重要。

虽然如此，官印书籍也促进了官办教育的发展，推动了文化的下移和传播，在一定程度上有利于社会文明的发展和进步。与此同时，私刻开始出现，书籍贸易也有所开展，商业活动虽不发达，但也形成了一定的规模。西汉末年扬雄的著作中出现了“书肆”一词，说明书籍贸易已然开展。书籍贸易虽然在一定程度上扩展了社会文明的横向传播，但由于农业社会的制约，其社会影响力仍然局限于知识阶层。因而这一时期，商品属性已经出现，但出版功能最为显著的特点仍是其政治属性和阶级色彩，体现在对思想和意识的控制引导、劝诱教化，最终目的也是为其政治目的服务的。

二、工业社会：商品属性和产业价值的大开发、大发展

18世纪起源于英国的工业革命，是人类社会发展史上具有里程碑意义的大事件。工业革命在欧洲的扩展极大地提高了社会生产力，促进了社会产品的丰富。相应的生产关系也发生了巨大的转变，新兴资产阶级取代老牌的封建贵族掌握了政权，把握了未来社会的发展走势。在思想文化方面，新兴阶级提出的“自由”、“平等”口号也通过法律程序被制度化，为文化思想的大发展提供了开放稳定的社会大环境。这都为现代出版业在工业社会时期的发展提供了有利条件。

商品经济和市场经济是工业社会的经济基础，它要求在市场规律和价值规律的作用下，在公平正义的环境中展开合理竞争。通过优胜劣汰的市场选择，将社会上各种资源充分调动和利用起来，实现社会财富和价值增值的最大化。对经济利益的无限追逐是商品经济的一个显著特征。各种行业和劳动产品逐渐都被纳入到市场经济系统大循环当中，成为追逐利益和实现价值增值的工具。作为文化思想领域重要组成的出版行业也不无例外地被卷到经济大潮当中，并且获得了巨大的发展。

这一时期出版行业最为显著的特点是现代出版业务的雏形已经形成，报纸、刊物以及报社、书社纷纷出现。出版物的形态更加丰富，数量更加庞大，影响力日益扩展，在社会生活中发挥的作用也越来越大。尤其是大众报纸的盛行，对现代出版的意义可谓巨大。

工业社会时期，市场经济使得人类社会交往范围扩大、频率增加，对信息的需求急剧增加。城市文明的成熟使得文化知识进一步普及，读者的增加成为报纸的巨大市场。技术的革新也使得大批量、机器化生产成为现实，这些都是促使大众报业产生并且可以转化为巨大商业利润的现实条件。纽约三大便士报和普利策、赫斯特两大新闻巨头的商业成功可以作为典型例证来说明这一时期出版业的商品属性得到社会重视，并被最大化开发出来，形成一个商业价值巨大的社会产业，在国民经济构成中占有重要的位置。

大众报纸、期刊为报社、杂志社带来了巨大的利润，同时也为受众带来了他们所需要的新闻信息，帮助他们了解社会和世界的变化，从而采取相应的措施和政策。以报纸为首形成的新闻媒体也具备了告知、解释和普及知识的功能，尤其是现在传播力量和媒体技术的发展，使得出版业与社会的紧密程度进一步增强。对于社会的作用和影响也越来越大。

三、信息社会：全球化、信息化时代新技术

引导出版功能发展新趋势如今现代出版业已经成为国民经济重要的组成部分和衡量一个国家综合实力的重要指标，对社会和经济的繁荣有着重要的作用。这一时期，互联网技术的发展和迅速普及，对传统出版业构成了巨大的冲击，出版业将面临新一轮时代大潮的洗礼。

因特网的诞生和盛行极大地改变了世界，尤其在思想文化领域，它对人们的思维方式是一种历史性的颠覆。网络因其便捷性、全球性、即时性、多媒体兼容性和交互性而成为了现代传播通讯领域中不可或缺的重要工具和手段。出版业与网络的融合使得网络出版成为现实。以网络作为平台的出版产品，其本身也具有网络的诸多特征。由于载体的不同，与传统纸质或音像制品相比，网络出版具有崭新的特点和功能上的延伸。

目前学界对网络出版仍然存在争议，但现实中也把这些现象划在研究范围之内。例如门户网站和专业网站的信息提供和选择功能；博客、网络日志等等，是出版功能在记录事件和表达思想的回归；微博、空间、贴吧等有着典型的交往功能；视频分享和点播网站具有显著的娱乐、休闲功能；知识、学习类论坛体现出鲜明的教育学习功能；网上商店、购物网站则具备显著的获取商业利润的功能。总体来说，网络出版概念的外延更加广泛，功能也越来越细化，趋向于小众和人性化。

每个历史时期都有其特色最为鲜明的出版形态，这既是时代的产物，也是出版功能不断发展和丰富最为鲜明的标志。随着社会历史的发展，出版活动的功能也在不断演进，这种发展并不是新功能对旧功能的消亡和取代，而是在原有功能的基础之上的不断丰富和叠加。出版功能的演进对社会发展的影响和作用越来越显著。

〔焦国虎：中国传媒大学2009级硕士生〕