杰克逊慢慢把眼睛睁开，试图把痛苦的记忆从脑海中挥走。然后重新振奋精神，示意报务员最后确定“敌人”电台的方位。一段时间的沉寂后，神秘信号终于又出现了。此次，报务员可以十分肯定信号就是从前面的废墟中发出的。杰克逊立刻带着突击队员们迅速包围前面的废墟。他率先跃上二楼。眼前是一扇紧闭的门，杰克逊来不及犹豫，一脚就把门踹开了，紧接着是一梭长长的连发。紧跟而上的突击队员又连连扔进了几颗手雷。硝烟散尽，杰克逊领着队员们冲了进去。
但让大家大跌眼镜的是，里面并没有什么敌人的尸体，也没有任何的战争设施，有的只是一架摆放在桌子上的发报机和一个被窗帘下端牵住的罐头盒。海风轻拂着窗帘，把它扬起，带动着那个罐头盒撞向发报机，发出一串串无规则的电码声。大家默然片刻，一个个面面相觑，苦笑不得，表情复杂。最后不得不有几分自嘲的哈哈大笑起来。
这时，镜头推近罐头盒，最后，整个画面被那个惹是生非的罐头盒所占满——那是一个可口可乐的盒子。两行字幕紧跟着急急推出：当整个人类毁灭的时候，可口可乐依然存在！并把人们带回他它们的故乡。
◎行动指南
作为产品常见的宣传手段，广告宣传的成功与否取决于对消费者心理的把握。扣人心弦的电影广告让观众在影视欣赏、身心投入的状态中自然很容易打开观众的心门，抓住他们的眼球。
57.悬念广告
◎一语道破
只有足够深的海水才会在风来的时候掀起巨浪。悬念叠置的过程只是为了让结果更加出奇。
◎故事溯源
在摩托车行业竞争非常激烈的年代，三阳工业公司从未取得过像样的市场份额，虽然他们公司生产的摩托车非常棒。当时有多达12家摩托车厂商的产品争夺平均每天只有百十辆销售额的摩托车市场，可谓僧多粥少。现实状况是富士、光阳、山叶、铃木等摩托车的销售状况要比三阳工业公司的摩托车乐观许多，三阳工业公司显然不是他们的竞争对手，公司的运营状况可以说是步履维艰，夹缝中求生存。
当然，穷则思变，没有谁会真正愿意坐以待毙。三阳工业公司也不例外，公司的决策层经过集思广益、广泛讨论、通盘考虑后认为，在当地竞争如此激烈的摩托车市场要想脱颖而出、反败为胜、获得理想的市场份额必然要靠对两个关键因素的成功把握：一是产品的质量一定要精益求精；二是促销手段一定要出奇制胜。
出于此目的，三阳工业公司在1974年推出一种新型125毫升重型摩托车，产品质量过硬，关键就是如何在促销手段上做文章了。做广告当然是首选，无论从范围还是效果上，然而如何做这次才是真正应该动脑筋的地方。
之后很快不久，大家在台湾地区的日报上刊登看到了广告公司为他们精心策划的广告。这个广告是怎样的呢？上面登出的摩托车广告是一则没有注明厂牌的摩托车广告。广告将近半版的篇幅，四周加宽边，里面保留一块空白，上方有一幅漫画式的摩托车插图，下方有六行字：“今天不要买摩托车。请您稍候六天。买摩托车您必须慎重地考虑。有一部意想不到的好车，将就要横空出世来了。”
第二天，广告继续登出来，只把内容改为“请您再耐心稍候五天”。
然而此时众多摩托车商家们纷纷抱怨，竟然还为什么不赶快让消费者买车？而是还要等上五天做什么？他们的埋怨也并不是没有不无道理，毕竟因为这则广告的影响的确不小，已经使他们的营业额下降了不少。
第三天，广告一如既往，广告的内容也改为“请您再继续稍候四天”。
这天，就连他们本公司各地的经销点也终于忍不住抱怨起来了，因为他们的生意实在很差。
第四天，广告内容中倒是取消了“今天不要买摩托车”，但是并不代表今天就是终于可以买摩托车的日子了。内容是“请再稍候三天。如果您打算买摩托车，外形、耗油量、马力、耐用度等是您必须用心考虑的因素。因为有一部无与伦比的好车真的要来了。”
就在这由于几天的广告进行中，三阳工业公司的推销员们也开始大发牢骚。因为事实是，这几天来的广告，已经大大地影响了他们的推销数量。在这三天里面，其他厂家与厂内销售系统部门的反应都让公司越来越坐立不安，险些要中止广告。为此，广告公司苦劝三阳工业公司要坚持、要忍耐。
第五天，广告内容改为：“让您久候的这部无论外形、冲力、耐用度、耗油量等都能令您满意的野狼125摩托车，就要来了，烦您再稍候两天。”
第六天，广告内容又改为：“对不起，让您久候的野狼125机车，明天就要来了。”第七天，三阳工业公司生产的新产品正式上市，并趁机刊出了巨幅广告，一时造成了具大轰动。三阳工业公司派送到各地的第一批上百部“野狼”摩托车，几乎立即销售一空。以后，生意应接不暇。若干地区的经销商等不及厂方送货，就自己派人到工厂争着取车。不需多言，“野狼”牌摩托车马上就成为市场上的热门货。
经过这件事情之后从此，三阳工业公司的各个经销商不但的信心倍增提高了，声誉也是蒸蒸日上与日俱增。最终的结果是因而，不仅“野狼”牌摩托车，就连三阳工业公司以往生产的其他摩托车的销路也变宽了。
◎行动指南
我们总是认为只有“先声夺人”的广告，才能够使营销出奇制胜。然而悬念层叠往往能够吊足消费者的胃口从而让产品散发出无穷的魅力。只是必须明白的一点是，吸引人眼球的方法可以有很多，但真正有积极效果的必须要以产品过硬的质量作后盾。
58.黑白广告
◎一语道破
广告只有不断翻新出奇，再加上好的创意，才能保持住生命力。
◎故事溯源
江苏盖天力制药有限公司在1995年的时候推出了一种新型的感冒治疗片剂——“白加黑”。公司推出了一则极具震撼力的电视广告，想借此使“白加黑”迅速打开销路，赢得市场。
我们在看电视的时候，常常都是些色彩艳丽的广告片。当这些广告刚刚播完，突然，整个屏幕布满了黑白色的“雪花点”。一时间，我们都会认为肯定是电视台的发射设备出了问题，正当观众着急之际，画面便适时地出现了一行字幕：“感冒了……怎么办……”，这个时候观众们才明白过来。
紧接着，电视屏幕上就出现了一个药片的包装：一个长方形的盒子，盒子左半边是白底，右半边是黑底。白底的那一侧恰好有一个“白”字，黑底的那一侧则有一个“黑”字。“加”字被分割成两半，“力”在左边白色处，“口”在右边黑色处。“清除感冒，黑白分明”的广告语印在药盒的左上角。“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”则是其承诺语。
这个广告几乎全部采用了“无”色彩，体现出明快、清朗的广告艺术效果。这也是该广告与众不同的地方。该广告播出后不久，便引起了众多观众的普遍关注。也就是因为这样的一则成功广告，仅仅上市半年的“白加黑”的营销额就迅速突破了两亿元，市场占有率高达15%以上。
◎行动指南
通过利用反差性色彩效应，“白加黑”广告以极大的优势抓住了观众的眼球。除此之外，更加有趣的则是这种反差性色彩与“白加黑”的产品名称又互为效果，相得益彰。并且在突出白与黑的过程中也清晰地点明了产品的功能。不得不说这则广告将营销广告做到了极致。
59.蒙牛的“航天攻势”
◎一语道破
塞翁之意不在酒！成功的广告营销提升销量的背后更加看中的是品牌的打响。
◎故事溯源
在伊拉克战争、非典，热点事件纷纷上演的那一年，神舟五号飞船成功飞天。每一次，都少不了敏锐的企业和热点绑在一起。蒙牛牛奶也是这样。
神舟五号飞船上天之前一段时间里，蒙牛就开始对神舟飞船营销事件进行预热。公司不仅在报刊上相继投放了“航天员牛奶是怎样炼成的”等炒作性文章，而且开始在央视相关节目中播放专门设计的航天版电视广告。10月16日，当中国“第一宇航员”杨利伟于返回地球的那个时刻，蒙牛又在北京的大街小巷一夜之间贴遍了“为中国喝彩”的户外广告。同时意味着中国人终于实现了“飞天梦想”。
蒙牛的航天版新广告片、报纸广告开始频频亮相，向世人宣扬蒙牛是“中国航天员专用牛奶”。与此同时，印有“中国航天员专用牛奶”标志的蒙牛牛奶全新登场。全国各大超市、卖场中，配合着身穿宇航服的人物模型和其他各种醒目的航天宣传标志也开始相继出现，所以越来越多的消费者开始关注蒙牛牛奶。
无论是“我从草原来”、“香浓情更浓”，还是“中国航天员专用牛奶”、“蒙牛牛奶，强壮中国人”，纵观蒙牛的广告攻势，这些品牌口号都十分强烈地传递着一个共同的信息——蒙牛是一种高品质、高档次的牛奶。所以，可以说蒙牛采用的航天攻势，是蒙牛牛奶向消费者传递蒙牛“高品质牛奶”定位的延续。
蒙牛的航天攻势取得了良好的效果。广告播出之后，蒙牛的销量立即开始攀升。对于蒙牛来说，不仅销量大大提升，而且也在提升了自己的品牌价值。与此同时，当然也证明了他们的营销策略是正确的。
◎行动指南
蒙牛取得巨大成功的背后，他们杰出的广告宣传功不可没。航天攻势再一次展示了蒙牛从销量导向到品牌建设的新阶段。此次航天攻势之所以能让蒙牛迅速“牛”起来一方面是因为他们对品牌的重视，另一方面，得益于他们杰出的广告营销策划能力。
60.“波司登”登上泰山顶
◎一语道破
创新才是发展的不竭动力。有创意的广告才能真正的做到广而告之。
◎故事溯源
具有悠久文化历史的泰山，被称为中国的第一名山，而且被列为世界文化遗产之一。
作为着名旅游胜地的泰山，每年都有数百万的海内外游客来这里观光旅游。泰山海拔高，山上气温偏低。所以，一年中大部分时间里，山上的游客都要租用棉大衣来御寒，倘若游客想在黎明时观看日出，当然就更加会租用棉大衣。年深日久，穿大衣看日出似乎已经成为泰山的一处“景观”了。
然而但是，山顶上的各宾馆、店铺出租的全是陈旧肮脏的老式的军大衣。这种大衣，不仅陈旧肮脏，而且穿着也不方便，而且跟还与泰山上优美壮丽的自然景观很不搭调不协调。多年来，许多游客都对此表示十分不满，面对众多游客的不满，有关部门感到问题确实很严重，想找到一个合理的解决办法。但是由于各方面的原因，这件事一直都没有成功找到一个合理的解决办法。为了让游客满意，1999年9月，山东大弘公司突然想到产生了用羽绒服取代棉大衣的办想法，为此，他们还提出了“第一山上第一品牌”的产品理念。江苏康博集团很快就响应了这一创意，泰安市政府以及有关部门也表示大力支持。
江苏康博集团生产的在国内曾经连续四年销量第一的“波司登”牌羽绒服，其知名度、美誉度、市场占有率在国内外都很高。如果这次真能实现第一山与第一品牌的设想，让名山与品牌各有所得。一方面，泰山旅游借助波司登羽绒服解决了实际困难，另一方面，波司登又借助泰山进一步提升了公司的品牌形象。可谓一箭双雕。
经协商，大弘公司全权代理这项活动。康博集团免费为泰山提供了上万件羽绒服，用来取代旧棉大衣，把这些温暖舒适的羽绒服投放到各租赁点使用。无论是款式还是颜色，这些羽绒服产品都是为泰山旅游特意设计的。“波司登”标识印在羽绒服的胸前，“登第一山，穿第一品牌”和“波司登”的字样则印在羽绒服的背后。
1999年12月18日，由山东大弘公司举行的“波司登万件旅游防寒服营造泰山亮丽风景线”的新闻发布会标志着这一活动的正式展开。
12月31日，中央电视台与各省、市台联合在泰山山顶举行了一场“迎世纪曙光”的直播活动。有数万人登山参加了这次的世纪庆典。近万名游客身穿波司登羽绒服，连庆典总指挥和众多嘉宾也穿着波司登羽绒服。在中央电视台全球直播的镜头里，身穿波司登羽绒服的游人成了活动的最大亮点。再加上全国各地新闻媒体的争相报道，“波司登”品牌就这样在全国人民的心中留下了深刻的印象。
◎行动指南
在如今这样一个信息爆炸的时代，广告是产品营销的一个重要环节。然而，并不是所有的广告都会达到预期的效果，如何将产品广告做得“新、奇、准”，在第一时间抓住消费者的眼球，才是广告设计中的重中之重。波司登利用名山来衬托“名品”。以“名品”来反衬名山，堪称营销广告中的一绝。
61.拍案惊奇的“阿迪达斯”广告
◎一语道破
宣传是广告的使命，广告的发布方式与其宣传使命更是息息相关。
◎故事溯源
1986年，着名的阿迪达斯体育用品公司与网球运动员伊万·伦德尔签订合同，由伊万·伦德尔来做公司的形象代表。但公司要求未来10年里伊万·伦德尔在参加比赛时都要使用阿迪达斯的产品，而且希望他在比赛时能够想方设法地为公司做广告。
伊万·伦德尔的网球比赛现场，台上总是人满为患。通过电视转播，全世界数以亿计的观众也在观看比赛。
伊万·伦德尔出场了，全身上下全被阿迪达斯的产品包裹着，甚至就连手上的拍子也是阿迪达斯的产品。
比赛刚开始的时候，伊万·伦德尔与对手旗鼓相当，打得越来越紧张，观众席上不断爆发出阵阵喝彩声。突然，伊万·伦德尔向裁判示意了一下，比赛暂时中断了。
