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第6章 群英荟萃——国内外汽车博览(4)

现代汽车公司的商标为一椭圆内标有斜字母“H”,“H”是现代汽车公司英文名“HYUNDAI”的第一个字母。“现代”首先体现了“在世界腾飞的现代汽车公司”这一概念,其次还象征着现代汽车公司在和谐稳定中发展。而商标中的椭圆既可认为是汽车的方向盘,也可看作是地球,两者融洽地接合,寓示着现代汽车遍布全世界。

现代汽车的发展可以大致分为1967~1970年与美国福特公司合作的创业期,从1970~1975年消化吸收福特技术的壮大期,再就是从1975年以后开始走向世界的成熟期。

发展至今,现代汽车公司在世界汽车界已占据着重要的一席。

并在2007年度《财富》全球最大500家公司中名列第76位。

19.欧宝汽车

欧宝公司是世界上最成功的汽车生产厂商之一,1862年,由阿德姆·奥贝尔在德国吕塞尔海姆创立。在18世纪中叶,“欧宝”曾被译为“奥贝尔”。欧宝汽车注册商标分为图案和文字两部分。图案为闪电状,划破长空,震撼世界,代表公司的技术进步和发展,同时也喻示汽车速度如风驰电掣般迅猛,从另一方面又表达出欧宝人在空气动力学方面的辉煌成就。

欧宝汽车公司最初是生产缝纫机、自行车的,1897年公司开始生产汽车,1924年公司建成德国第一条汽车生产流水线,汽车产量猛增,在德国廉价汽车领域独占鳌头。1929年,奥贝尔家族将公司的80%股份卖给美国通用汽车公司,此后,欧宝便成为美国通用汽车公司在德国的子公司。1993年,欧宝汽车产品适量进入中国市场。

目前,欧宝的产品已遍及世界20多个国家的100多个市场,连续5年保持了西欧轿车头号品牌的位置,占据了西欧轿车市场12%的份额,其良好的品牌主要建立在四个基础之上,即多样性、内在的灵活性、驾驶的动感性和富有现代感,以及与众不同的设计。

20.雪铁龙汽车

雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司,1915年,第一次世界大战正酣之时,由安德烈·雪铁龙创建。公司总部设在法国巴黎,雇员5万人左右,可年产汽车90万辆。

1976年,雪铁龙公司加入标致集团,成为标致-雪铁龙集团成员之一。

雪铁龙的前身为雪铁龙齿轮公司,所以该公司商标以两个人字形齿轮作为注册车型商标。

雪铁龙曾组织横穿非洲大陆和横越亚洲大陆的两次旅行,由此,雪铁龙汽车声名大振。标致-雪铁龙也被认为是法国失而复得的辉煌。由于“雪铁龙”充分表现了法国人生性开朗、爱赶时髦,喜欢新颖和漂亮等性格,散发着法兰西民族浓郁的浪漫气息,受到了广大消费者的喜爱。

21.雷诺汽车

雷诺是世界上最悠久的汽车公司,也是世界上十汽车公司之一。1898年,由路易斯·雷诺三兄弟在法国的布洛涅-比扬古创建。其注册商标由四个菱形拼接而成,表示雷诺三兄弟与汽车融为一体,能在无限的(四维)空间里竞争、生存、发展。其总公司在比扬古。目前雷诺公司已成为法国第二大汽车公司,其主要产品有雷诺牌轿车、公务用车及运动车等。同时,它还是出口德国最多的车辆之一,其质量和可靠性均为一流,如今的雷诺汽车公司也成为法国最大的国营企业。

雷诺公司从1898年创立,到1900雷诺公司在巴黎-柏林等车赛中连连获胜而名振四方,公司也从此开始了大的发展。到1993年,公司总资产达359.2亿美元。

雷诺轿车在亚洲也比较少见,尤其在中国,在福特、大众、丰田等世界汽车生产商都纷纷在中国建立合资企业的今天,雷诺作为世界第五大汽车生产商却还没有显着动作。但2004年,雷诺决定在中国生产商用车,并且与东风汽车公司合作建立合资企业。

22.三菱汽车

三菱汽车虽然只是三菱企业的一个部门,但它却是日本车界研发实力最强的一家车厂。拥有115家关系企业和分支机构的三菱集团成立于1870年,当时售卖的是铸铁制成的“天水桶”。三菱的商标是岩崎家族标志(三段菱)和土佐藩主山内家族标志(三柏菱)的结合,1971年,三菱汽车以三枚菱形钻石为商标注册。突显出蕴含在雅致的单纯性中的深邃灿烂光华——菱钻式的造车艺术,同时它也体现出公司的三个原则:承担对社会的共同责任、诚实与公平、通过贸易促进国际间的谅解与合作。

三菱汽车的源头——日本邮船、三菱仓库和三菱商社,都是日本“重量级”企业,拥有百年商誉,投资范围非常广,涉及造船及其他重工业,以及保险、银行、原子能研究及电脑电子工程,还包括太空火箭的设计和制造。三菱始终致力于尖端技术及专业知识的开发与研究,并且在此基础上生产出高性能的产品及设备系统,其内部也有完善的研发、制造、销售体系。在2006年公布的《巴伦周刊》上,三菱被评为全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第59位的企业。

23.绅宝汽车

绅宝汽车是美国通用汽车公司旗下的着名汽车品牌之一。“绅宝”也译为“萨博”,该公司始创于1901年,后于1968年由斯堪尼亚公司和瑞典飞机有限公司合并而成,绅宝汽车秉承了航空制造技术,以先进的科技性能着称于世。其商标正中为一头戴王冠的狮子头像,瑞典是一个君主制国家,王冠即象征着轿车的尊贵和至高无上,狮子则是欧洲人崇尚的权力与力量的象征。其半鹰半狮的怪兽图案则象征着一种警觉,这是绅宝汽车和航行器的起源地瑞典南部流行的一种象征。商标重新设计后,又加入了一蓝形小圆盘,并融进了“SAAB”的标志字母,风格整齐一致。从2001款汽车开始便采用这种新标志。

今天,绅宝依然居于欧洲高档汽车领先地位。绅宝独具一格的安全性能,设计及航空科技,让广大客户非常信赖。绅宝以其贵族绅士的派头,可观的销量,在通用汽车系列品牌中已占据了非常重要的席位。

24.沃尔沃汽车

沃尔沃汽车是北欧最大的汽车企业,也是瑞典最大的工业企业集团,同时,也是世界20大汽车公司之一。这个目前世界上最安全的汽车生产厂家于1927年创立,其创始人是古斯塔夫·拉尔松和阿萨尔·加布里尔松。沃尔沃的商标成车轮形状,在其右上方有一指向右上方的箭头。

车轮中标有“VOLVO”,它是拉丁语,为滚滚向前的意思,也表示着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前,公司兴旺发达,前途无量。迄今为止,沃尔沃生产的汽车总量已超过1350万辆。沃尔沃已是激情、活力和吸引的代名词。该企业品牌在世界品牌实验室编制的2006年度《世界品牌500强》中排名第232位,在2007年度《财富》全球最大500家公司中排名第185位。

25.雪佛兰汽车

雪佛兰属于通用汽车公司的一个分部,是通用汽车集团下最大的品牌,按迄今为止的累积汽车生产量计算,雪佛兰可以称得上世界上最成功的汽车品牌。目前,它在美国销售排行榜上位居第二(仅次于福特)。

它的车型品种极其广泛,从小型轿车到大型4门轿车,从厢式车到大型皮卡,甚至从越野车到跑车,消费者所需要的任何一种车型,在雪佛兰中都能找到心仪的一款。“雪佛兰”取自原雪佛兰汽车公司创始人路易斯·雪佛兰(瑞士车手)的姓氏;商标是抽象化了的蝴蝶领结,象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度,由此也反映出了其品牌个性:值得信赖、聪明务实、亲和友善、充满活力。

2008年7月,为纪念滇缅公路修筑70周年,《中国国家地理》杂志和中国上海通用汽车有限公司“雪佛兰·科帕奇”联合举行了“自由之路——重返滇缅战场”的大型活动,车队由10多辆“雪佛兰·科帕奇”越野车组成,并诚邀国内60多家媒体100多人参加。

26.斯柯达汽车

斯柯达这个品牌对于中国百姓而言,既熟悉又陌生。“斯柯达”汽车公司位于捷克的姆拉达·博雷斯拉夫(中文意为:年轻的城市),现在已发展成为捷克名副其实的汽车城。1991年4月16日,大众汽车集团将斯柯达公司70%的股份买下,后于1995年建造新厂区,专门生产欧雅和法比亚两款车型,而这个存在了近100年的厂址就是世界上最古老的汽车厂之一。

2000年,斯柯达又被大众汽车集团收购了剩余的30%的股份,由此而成为德国大众旗下继大众、奥迪、西雅特后的第四大品牌。斯柯达的商标为一圆环内含一带箭头标志的飞鸟,圆环象征着斯柯达是世界上无可挑剔的产品;鸟翼代表斯柯达以其先进的技术行销全球;向右的箭头象征先进工艺;其中央的绿色则表达了斯柯达人对环境的重视。

斯柯达汽车以高性价比、坚实耐用、高安全性、优良的操控性及舒适性兼备,而受到广大消费者的青睐,且成功打入欧洲、亚洲、中东南美洲、非洲等地区。除了在本国占据高达50%以上的市场份额外,在德国、英国及波兰市场也很受欢迎。

斯柯达秉承德国大众的先进技术,生产出智慧和品质的结晶。

其个性内敛,人性化的设计更是得到广大消费者的喜爱。2005年4月11日,上海大众与斯柯达汽车签署合作协议,这个百年品牌也正式进入中国市场。

27.富士汽车

富士是世界上规模最大的综合性影像、信息、文化处理类产品和服务的制造和供应商之一。富士于1917年在东京创建富士飞机研究所,1953年,富士重工成立。“富士”也称为“斯巴鲁”。

日本车厂也有采用与希腊神话有关的标志。“富士”的六颗星标记是昴宿星座,象征组成富士重工的各公司紧密团结,共同奋进的精神。根据神话的记载,昴宿星座是顶天巨神阿特拉斯与普拉恩的女儿,主神宙斯把她们变为鸽子,并把装扮成她们的假人放在天上以保护她们免受猎人奥利安杀害。然而,阿特拉斯是有7个女儿的,即应由7颗星组成昴宿星座,但富士车厂的标志却是6颗星。难道第七颗星早已被猎人奥利安射杀?然而这只是一个神话,富士团结奋进的精神一直还在。

28.罗孚(陆虎)汽车

罗孚汽车是全球着名的越野汽车品牌,罗孚公司创立于1877年,并于1884年率先推出安全型自行车,当时的广告语“罗孚让世界充满时尚”吸引了众多消费者前来购买。1904年在罗孚公司诞生了世界上第一辆拥有中央底盘的8马力汽车。1919年,改进后的12型车推出,1933~1939年罗孚公司的汽车年产量从5000辆增至1.1万辆,纯利润猛增到20万英镑。

英国罗孚车厂一向都采用“维京人”——8~10世纪北欧海盗的标志,作为商标。

这些维京人乘船到处流浪,是世界上最着名的流浪族,而“Rover”一词也有流浪者和航海者的意思。初期的罗孚汽车,是以维京人的头像作为标志,直到1930年其商标才改为一艘船。最初,罗孚汽车的引擎罩、散热器外壳及行李箱盖上都有维京人的头像和船的标记,到罗孚800型推出之后才统一采用船作为商标。

29.桑塔纳汽车

桑塔纳牌轿车,是德国大众汽车公司在美国加利福尼亚州生产的品牌车。上海桑塔纳轿车是上海大众汽车有限公司于1987年引进的产品,在车前仍使用大众公司的商标;2006年前在车尾使用文字商标“上海SANTANA”,从2006年10月开始,按照国家的相关规定,使用中文“上海大众”和大众标志。

目前桑塔纳汽车已达到欧Ⅲ排放标准。

桑塔纳是美国加利福尼亚州一座山谷,这里不仅盛产名贵的葡萄酒,而且常常刮强劲的旋风,当地人把这种风称为“桑塔纳”。为了让自己生产的汽车既有名酒般的品质、又能像山风那样风靡,大众公司将其产品命名为桑塔纳。

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