第25章 多元网络媒介环境中对外传播的偏向与路径：一个基于珠三角地区的考察(3)

③经济的功能：地理、经济、历史、交通概况介绍；介绍观光景点、提供旅游信息；英文版内容；招揽投资、增加当地商机与促进经济发展等。

④落实民众知情的权利：行政机关要闻；公布城市计划或城镇规划内容；统计数据／图表；在线数据库查询；电子报订阅；政府通讯网络版等。

⑤提升民众生活质量：连结其他网络资源介绍；文化、艺术资源介绍；小区活动公告、活动广告牌；提供大众运输系统信息；就业服务；加强民众对公共安全的认识；提供实时气象数据；提供实时当地交通状况数据；实时新闻；聊天室功能；提供在线图书馆服务等。

实际上，城市利用网站传播的不仅是“城市概念”，而且是建立一个由城市所有生活文化产品所构成的“城市品牌”；而网站所传递的城市生活文化产品，不只是数据（data），而且是信息（information）、文化知识（knowledge）以及洞见（insight），更是城市生活文化的体验（experience）与智慧（wisdom）的累积。

那么，当我们“使用”网站，从网络媒介的内在符号世界中思考、感知、谈论或表现身边世界时，我们就正处于传播媒介的符号结构之中，遵循其内部的逻辑。一方面，个人在网络环境中扮演的虚拟角色，把与角色及其表现相关的预期和意义整合入自我之中，用角色身份（role‐based identities），彰显自己的个体特征，自我认同；另一方面，个人在网络环境中扮演群体身份（group‐based identities）（Schau HJ，Muniz AM.，2002），把自己归类入某个群体类别，自我类化。群体身份影响着一个人的文化认同，而媒介技术影响着群体身份的确定。“当我们简单地用我们是‘谁’的方式来考虑群体隶属时，我们身份的感觉也被我们在哪儿，以及‘谁’和我们在一起所改变。由媒介或其他因素的变化所造成的场景结构的变化，会改变人们对‘我们’和‘他们’的感觉。为了预测新媒介对群体身份的影响，有一个不可忽视的问题就是，新媒介如何改变‘谁同谁分享社会信息’。随着社会信息系统的融合与分离，群体身份也会随之变化。”（约书亚·梅罗维茨，2002）网络环境在塑造对外传播形象的同时也在不停地改变着我们分享社会信息的范围。

其实，媒介总是发生在生活世界之中，也必然通过它与生活世界的关系获得存在的意义。环境的想象真实地触及城市对外传播的方方面面。网络媒介也不再是一种“想象的和机械的结构”（TEnnes，F.，1955），而是通过自身的结构、编码和偏向，将各种力量置于一个相互联系的动态的对外传播系统中。这个系统应该有容、有衡和有序，它不仅是建立一种和谐、合理、健康、人性的区域化模式，将区域自身继承的文化遗产、历史传统、经济、政治乃至艺术、生态环境建设有机、有效地融合到媒介环境里，从而打造独具特色的区域空间和区域文化，更重要的是，在更大的范围内实现媒介与社会发展的动态平衡，利于社会成员个体的生存与发展。

（本文系广东省哲学社会科学“十一五”规划2009年度项目《媒介融合趋势下广东新闻网站的国际传播路径研究》的成果之一，批准号：09 L‐03）

[参考文献]

[1][法]阿尔贝特·史怀哲（1996），《敬畏生命》（陈泽环译）。上海：上海社会科学院出版社，第9页。

[2]大洋论坛：“全球征集广州城市形象表述词30字内定位羊城”http：//club.dayoo.com/read.dy？b＝viewpoint&；t＝855690&；i＝855690&；p＝1&；page＝5&；n＝20

[3]大洋论坛：http：//club.dayoo.com/read/dy？b＝viewpoint&；t＝808052&；i＝808052&；p＝46

[4]大洋网：“生活在广州，哪个方面最令您自豪？”http：//news.dayoo.com/guan-gzhou.68094，调查数据截止为2009年5月5日00：00，下同。

[5]调查派网：“广州城市公共意象调查”，http：//www.diaochapai.com/finish.php？survey＿id＝147805

[6][美]刘易斯·芒福德（2005），《城市发展史：起源、演变和前景》（宋俊岭，倪文彦译）。北京：中国建筑工业出版社，第160页。

[7]单波，王冰（2006），“西方媒介生态理论的发展及其理论价值与问题”。《新闻与传播研究》，2006年第3期。

[8]问卷星网：“对于广州亚运会的看法”，http：//www.sojump.com/viewstat/89913.aspx

[9][日]尾关周二（1996），《共生的理想：现代交往与共生》（第一版）（卞崇道等译）。北京：中央编译出版社，第72页。

[10][英]约翰·汤林森（2002），《全球化与文化》（郭英剑译）。南京：南京大学出版社，第41页。

[11][美]约书亚·梅罗维茨（2002），《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》（肖志军译），第51～52页。北京：清华大学出版。

[12]Gary Gumpert.Speech in Urban communication foundation，2001．

[13]Logan，R.K.（2000）.The sixth language：learning a living in the internet age.New York：Stoddart.p.42．

[14]Loris Ramos，Understanding Literacy：Theoretical Foundations for Research in Media Ecology，The New Jersey Journal of communication，Volume8，Number 1，Spring 2000.p48．

[15]Schau HJ，Muniz AM.Brand communities and personal identities：Negotiations in cyberspace[J].Advances in Consumer Research，2002，29：344‐349．

[16]TEnnes，F.（1955）.community and Association.London：RKP，p．37．

The Inclination and Approach of International Cultural communication within the Framework of Diversified Network Media Ecology：Exploring the Pearl River Delta Region

Wang Bing

Abstract：The new media technology produced brand‐new symbol environment，perceptive and social environment．The exceptional status of Pearl River Delta Region contributes to the vivification and enrichment of the texture of international communication of China．In this article，the author is focused on the process，mechanism，technology and logic concerning the interaction between the new media ecology and the construction of the image of international communication，and tries to establish the connection between the externally communicated image of the region and the modes of production and life of people，social customs and even the social ideology，the efforts of which leads to the proposition of the integrated concept，namely the“Mega Media”from three perspectives，which are visually，culturally and ecologically involved．We sincerely urge the redefinition of the“production line”of international communication on the basis of the features and communication modes of the new platform，and quote the combined concept of“glocalization”in the submission of the characteristics of the international communication regarding the“Mega Media”．The concept themed with“glocalization”as described above would also become the core principle of international communication under the strengthened combination of global and regional traits．

Keywords：international communication，visual preference，cultural preference ecological preference，“Mega Media”.