——我的文案人生感悟
当我还在广州盛世的时候，曾经和那时候的老板朱伟幸一起受胡川妮教授的邀请，到广州美术学院为金犊奖做过一次宣传性的讲座。那次除了我们两个广告人之外，胡教授还邀请到一位北京的女老师参加。请原谅我的健忘，这位女老师的名字我忘记了，但她的演说我却忘不了。有别于一般老师使劲地讲学术上的东西，这位女老师说的却是做人的道理。
而且，我觉得她的话都很有道理。其中她问大家的一句话，让我想了很久。“你们都梦想做一个创意人，”她问在场所有的学生，“但做一个创意人，比一般人幸福在哪里？”你们有想过这个问题吗？至少我以前从来没有想过。经她这么一问，我不禁开始用力地想，我们到底幸福在哪里？
我开始想，自己当初为何要做一个广告文案。其实，在我决定做广告人之前，是先决定不做其他行业的。在中国台湾，年轻人都是要服兵役的。那时候在陆军里，我原本是一个排长，成天带兵到野外，这很合我的胃口；后来承蒙营长的看重，把我调进营部做幕僚人事官，开始做一个许多军人梦想要做的文职军人。然而，每天面对那些法规、表格、资料和卷宗的日子，却是我的地狱。我认为自己不适合做这种事情。理由很简单，不是我做不来，而是做起来不快乐、不幸福。 那时候我就决定了，以后那种要穿西服打领带，每天可能做同样规律动作的工作，例如企业、银行、公务员等，我是不会去碰的。在剩下的工作里，我挑了家父从事的广告业。
选择广告业的原因，当然跟我老爸赖宏基是台湾地区第一代广告人有很大的关系。而且，他那种身为广告人的优越感也是后来影响我选择广告业的重要原因。
广告人到底优越在什么地方？当然，社会大众普遍觉得我们比一般人聪明和有才，这是不在话下的。但具体的优越还体现在我老爸常说的一句话上——“广告人跟什么人都聊得起来”。他所谓的什么人，指的是各行各业的人。广告人，只要你不是做专户，几年下来，衣食住行，基本上社会中的各种行
业你都会接触得到。不但能接触，你还会明白那个行业的竞争环境与品牌的策略、消费者的心态，并且用创意实兵演练过整个销售行为。在创意进行的过程中，你们讨论、封杀、掏空、惊险提案，这些比电影幕后花絮还精彩。执行这些好不容易存活下来的创意，你们会接触到更多有趣的人，可能是明星，可能是大导演，甚至是那些有更多故事可以告诉你的制片人。然而一旦作品出街，你就在这个地球上留下了一件东西。这跟一个银行职员点收一笔钱的行为不同，跟企业的品牌经理追求一个销售目标不同，你的作品面对的是无数等着被你惊喜和感动的脑袋。
你，这么一个从娘胎生下来的人，经过了一段惊险有趣的过程，在这个地球上搞出一个从此以后永远存在的东西，在另外的、无数的同样是从娘胎生下来人的脑袋里丢进一颗石头，在里面产生感动的涟漪。
所有的一切都是在学校里永远学不到的宝贵经验，是一般上班族想象不到的工作经验，是你真正的资产。不只你的客户想跟你聊这些东西，你的朋友、以前的同学、岳父、邻居辣妹、出租车司机、富一代、富二代、事业有成者、空姐、护士……只要是人，你就有无数的话题可以让他们感兴趣。
你丰富多变的生活有许多别人想探知的经验，这就是比别人幸福的地方。
另外，我觉得，特别是文案，还有一点比一般人幸福。这点不止是文案，所有的文字创作者，例如写散文、小说、剧本的，新闻评论员，还有那些具有文案思路的美指，也都多少感受得到这种幸福。那就是同样长度的人生，我们可以活得比一般人更细腻、更有滋味一点。这也是我们吃饭的工具啦！
其实，同样一件事情，不论是大事、小事、好事还是坏事，在我们眼中都必须看到更多的细节，同时往前看和往后看，看到原因和后果，还可以拿来跟完全不相干但具有相似元素的事情作比较，最后扯出一个一般人想不出来的、令大家拍案叫绝的惊世结论。
这就是我常讲的，文案必须具备看透一切事情的能力。
这让我们觉得自己有点像活佛。
还没修行，就有了活佛的超能力，你能说这不是幸福吗？
