■写是首要的事情
我发现有灵气的文案，通常是对写作本身很有热情的人，而且通常他们不喜欢写长篇大论的论述文，也就是我们说的议论文，他们喜欢用自己的眼睛去看世界，去抒发自己的小情感、小感觉。那些细微的地方，通常也就是他们与别人不同之处。写惯了，自然会把笔头练出来。以前带我的老大，忽然觉得自己笔锋乏力，他就开始写小说，以此激发自己对文字的热爱，加强对文字的掌控力。随便写点什么，就算是情色小说，也是一种对人性的探求。
■阅读是第二件你需要做的事情
一个文案，应该是杂食性的，文学艺术要热爱，市场营销要了解，杂志书报可以翻，陈年旧刊一样好看，潮流资讯等，都可以入你法眼。给自己订一个读书计划，每个月读什么，比如这个月是漫画月，下一个月，就是潮流杂志，再下一个月，推理小说。但千万不要只沉醉在情节中，需要记住人家的笔法。
■影碟是你汲取力量的第三种武器
电影本来就是给人体会另一种人生的过程，而且每一部片子都会有一个自己的概念，你能从观影中读到这些吗？比如李连杰演的《霍元甲》，让你知道，人从来不是一个人活着；《笑傲江湖之风云再起》，你可以知道，有人的地方，就会有江湖，江湖，你退得出吗？看上去有点功利，其实你只需要多一只耳朵，多一分注意就可以了。
■做个窃听者
在任何可以听的时候，去听人家在说什么，公车上、地铁里、酒吧中，凡是有人交谈的地方你都可以当个偷听的人。人人皆有创意，时时都有警句。在这个时候，一个本子，一支笔是很有必要的。
不断复习从这些过程中寻找到的句子，当然还有你喜欢的别人的广告语、内文什么的，最好能背诵它们，如果背不下来，有一个很好的方法教会你熟知它们，就是不断地分享给另一个人，用嘴，而不是MSN、QQ上的对传。当你不停分享的时候，你自然会记得它们。
至于旅行、音乐、艺术展览等，当然也有帮助，那就看你自己喜欢什么了。
工作之中，有一件事情你必须做，保持一颗挑战的心，客户部、客户、你的总监等，在广告公司里面，人人好为人师，但你需要知道，不是每一句话都有它存在的价值，真的有价值的，通常会被大家忽略，所以，不要相信任何人，任何事物都值得你自己去考虑一番。不动脑袋通常是省力的，而且异常的诱人，通常去向黑暗的道路都是比较省力的。你想要自己与众不同，就得费点力气，当然我不是教你和总监、同事对着干，但你确实要表达出自己的见解，而且抱着虚心的态度，参考别人的意见，再判断别人的对与错。这个阶段，重要的是培养自我见解与独立思考的能力，真相是最重要的事情。很多时候，中国式的教育，通常会教坏人一件事情，就是世界上的事情，只有黑与白，对与错，没有灰，没有中间地带。真相只有一种，但实际上，真相有许多种，有如罗生门一般，每个人都会有一个真相的存在，你得习惯用自己的心去探求，否则，你将只是你的总监的一支笔，作为笔，没有灵魂。
■写文案之七大禁忌
缺乏敬意：文人相轻是这个国度里最容易犯的错误了。对其他人的文字怀抱敬意，觉得对方不好的，就自己动手去改，改到自己满意。
眼高手低：这是广告人的通病，看着别人的作品觉得不怎么样，但实际自己做的时候，发现不要说超越，有时候照猫画虎都画不好。
挑肥拣瘦：工作其实是没有高下之分的，一份促销稿，一篇软文，和一个影视广告，一样考功力，一样是一份磨炼，同样得对自己的每一个字负责。
轻视客户：其实我们的每一份工资都来自我们的客户，可能他对广告的理解浅薄，判断失误，但他绝对是他的行业里的专家，他付了钱，自然有他的要求，你得满足，但你也得留个私心，你也需要在工作中满足。实在无理的客户，当成是一种磨炼。毕竟好客户难求，烂客户常有。
抱怨公司：每一间公司都有问题，抱怨不仅解决不了问题，还会使你自己一直在坏情绪里头，记住抱怨目前呆的公司、抱怨曾经待过的公司全无意义，只会让你觉得你一直在做错误选择。与其抱怨环境，不如自己行动。有句话大概是这么说的，与其诅咒黑暗，不若做一支照亮黑暗的蜡烛。
保存实力：许多时候，我们会说，唉，如果再想想，可能会有更好的广告语，更好的标题，但通常这个时候是我们拿来后悔自己当时其实并未尽力。使劲地写，写到你词穷意尽为止。至少你未来不会后悔。
向客户妥协：你懂的，许多时候，我们认为找到了客户的命门，客户就喜欢哲理，客户就喜欢堆金砌玉的文字，然后你就双手奉上他们喜欢的东西，因为这样过稿快。从生意考虑，你这样做没有错，但如果不是最后的死线之前，请尽力挣扎，否则客户看多了你的陈词老调，他也会很快具备这样的能力，你将变得一文不值。
高扬的文案课
