在谬森夫妇和凌若晗一起计划去珠港自助五日游之后，各自分别准备旅行所需。从京都到珠港的距离有多远，若晗已经差不多清楚了，所以为这趟出行，她倒是准备了足够的资金，不过，具体事宜她倒不用操心，这些事由精明能干的小曼姐去张罗就足够了。
第二天罗小曼下班的时候就宣布，机票和酒店都订好了，到了时间就准备出发。凌若晗佩服罗小曼办事的高效率，她当然知道机票和酒店的钱都是小曼姐垫付的，应该早点把这部分钱给她，便问道：“小曼姐，机票和酒店的钱该给你多少啊？”
罗小曼说：“不用着急给，都很便宜的。机票订的是来回返程票，一共2400元，酒店订了两个双人间，你和心怡住一间，订了四个晚上，每个晚上500元。一共也没多少钱，所以你不用着急给。”
珠港那边凌若晗没有去过，对酒店的行情不熟，但飞机的行情她还是知道一点的，往返机票她就计划了6000元。现在听到小曼姐说往返机票才2400元，不得不惊叹道：“这飞机票可真便宜啊！”
罗小曼笑道：“是啊，我订的都是特价机票，经济舱，打四折。”
凌若晗说：“飞机票能打到四折？”
一旁的谬森听到她们的谈话，补充道：“这有什么不可以的，这叫‘价格歧视’，针对不同的消费群体给出不同的定价，这是商家惯用的手法，既保证了商家的利益，也方便了消费者。”
看着凌若晗一边听一边点头的样子，谬森继续说：“价格歧视‘实际上是一种价格差异，通常指商家在向不同的消费者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，对各消费者实行不同的销售价格。这里的一个前提是提供的商品或服务必须是一样的，像飞机的头等舱、商务舱和经济舱价格不一样，就不能算是’价格歧视‘，因为他们接受的服务不一样，而都是经济舱，价格不一样，那就是’价格歧视。”
凌若晗说：“这个意思我理解，只是我不明白，既然都是一样的服务，为什么能以不同的价格卖出去呢？”
谬森说：“这个就是由于消费者的偏好不同了，这也是商家之所以能实行‘价格歧视’的条件之一。不同的消费者对于同一个商品或服务愿意付出的价格是不一样的。我们知道，如果都以同一个价格卖出，那么愿意以高价买的那些消费者实际上就获得了消费者剩余。商家实行‘价格歧视’，实际上就是剥夺了部分消费者的消费者剩余。实行‘价格歧视’还有一个条件就是市场分割，我们知道，同样的一瓶洗发水，在广州和广西出售，抛开流通费用，两个地方愿意接受的价格肯定不一样，所以为了获得更多的消费者剩余，可以实行‘价格歧视’，只要把市场进行分割。”
凌若晗说：“哦，我看一些产品上往往打上‘××地区专销’，开始还不明白是怎么一回事，现在明白了，这个就是为了实行‘价格歧视’啊。”
谬森说：“对，但不能说所有的专销都是为了‘价格歧视’，毕竟现在物流发达，这种做法不算明智，会让消费者反感的，最明智的做法还是区别消费者，针对不同的心理接受价格实行‘价格歧视’，获得消费者剩余。讲了这么多，似乎会让你觉得‘价格歧视’完全是一种不公平的市场行为。其实不是这样的，就以大学生放假坐火车回家为例，这是个典型的‘价格歧视’的案例，大家都是硬座，可学生就只需半价，你想想，如果铁道部坚持价格无歧视，取消学生票半价，结果可想而知。所以，价格歧视有时也是一种市场公平的体现。”
凌若晗笑着说：“也是，我现在还是学生，坐四折飞机也算是一种公平，哈哈，我安心接受了。不过还有一个问题，商家实行价格歧视的时候，他肯定不会告诉消费者，那么作为消费者，我怎么才能知道有没有价格歧视呢，或者以订机票为例，我怎么才能订到最便宜的机票呢？”
罗小曼说：要说这订机票，还真有点学问，它不像火车票，就一个半价，机票的打折不定，只要你明白其中的奥妙，还真可以经常订到最便宜的机票。一般来讲，要订到尽量便宜的机票，至少有以下四种方法：
（1）去大型销售点现场出票。大型销售点相对于其他售票方式的优点在于本土性，他们会优先和更低折扣地卖本地航空公司的机票，如果你要去的地方有本地航空公司的航线，最好亲自跑一趟销售点，而不是打电话，这样一般可以买到最便宜的机票。
（2）提前预订。所有航空公司在非客流高峰期采取的售票策略基本上是一样的，那就是每个折扣点分配一定份量的机票，从最低折扣开始卖，卖完之后卖次低折扣的机票，最后十张机票不打折。除非卖不完，最后的机票还可能打折最多，但那可能存在误机的风险，谁也不会去冒那个险，所以，只要出行计划定了，就尽早地订机票。
（3）争取团体票。有些时候，在最低折扣仍然不能让自己满意的情况下，可以想办法争取团体票，你可以拜托卖票小姐给你申请团体票，或者自己在有出行计划的同时组团，采取团购，如果团购成功，通常也会为你节省一笔费用。
（4）选择时间段在早晨和晚上的航班。由于飞机在不同时间段的起飞和降落都会给机场不同的起降费，而早晨和晚上的航班的起降费是最低的，同时这些时间段的竞争也没有那么激烈，所以这些时间段的航班通常会比中午和下午的航班有更低的折扣。只要你的出行时间不是很匆忙，就可以考虑这个时间段的航班。
凌若晗看着罗小曼讲出这么多订票的学问，心中十分佩服，下定决心在下次回家时好好运用一下，再聊了会，大家就各自回房收拾东西去了。
麦当劳为什么经常免费发放优惠券
麦当劳经常以某种形式发放优惠券，他们或者派人到超市门口或者人流比较多的路口甚至步行街，或者在麦当劳的网站上发放让顾客打印，顾客不管以何种方式获得优惠券，只要持有优惠券到麦当劳消费，就可以以优惠价格享受某种套餐。
那么麦当劳为什么要发放优惠券呢？
一种很容易想到的解释是：为了吸引更多的顾客，扩大销售量。但如果仅仅是这样的目的，那么为什么不直接降价呢？降价的效果应该更好，可见，这个解释不对。
另一种解释是：麦当劳想借此进行价格歧视——把顾客分开。因为要获取麦当劳的优惠券，总是要花费一定的时间成本的，而不是随手可得——上麦当劳的网站浏览寻找优惠券，打印优惠券，或者在路边索取，都是需要花费少许成本，主要是时间成本。通常是什么样的人才愿意花费这些成本呢？当然是时间成本比较便宜的人。到麦当劳消费的人中，时间比较便宜的显然是一些收入偏低的人——工薪阶层。所以这些优惠券我们有时候可以在麦当劳门口的大街上领取，却不可能在店里领取，为了价格歧视，店里永远不会发放优惠券。
