近些年来，我们党将推进文化大发展大繁荣放在了极为重要的地位。在改革开放三十年后的今天，中国的经济已经得到了突飞猛进的发展，中国的文化的建设与发展却明显处于滞后的状态。物质文明与精神文明发展的不平衡状况引起了有识之士的警觉，更引起了中央政府的高度重视，提出推进文化大发展大繁荣即是一个极为英明的策略。在该策略的提出中，将文化的发展与繁荣提高到激发全民族文化创新活力、提高国家文化软实力、保障人民基本文化权益的高度。
在推进文化的发展过程中，大众传媒具有十分重要的导向作用。把握与规范大众传媒的作用，确立大众传媒的正确导向，对于推进文化大发展大繁荣具有极为重要的意义和迫切的作用。
大众传媒又被称为新闻媒介（News media）或大众传播媒介（Mass media），它主要指称传递新闻信息的载体，是包括报纸、杂志、广播、电视、互联网等的总称。在现代社会科技不断进步的过程中，大众传媒对于文化教育与文化发展起到了十分重要的作用。俄罗斯文化学家安娜·尼古拉耶芙娜·玛尔科娃在《文化学》著作中指出：“任何一个人在成长过程中，首先要掌握前人所创造的文化知识，学会利用前辈们积累的社会经验。掌握文化知识可以通过人与人的交往（在学前班、小学、中学、大学、企业、旅行、家庭中的交往）和自我教育（阅读、独自参观博物馆，等等）的方式来实现。大众信息手段——广播、电视和报刊所起的作用也很大。”在现代生活中，大众传媒不仅成为了解信息传播文化的媒介，更成为文化教育与文化发展的重要阵地。
论推进文化的发展与大众传媒的导向
一
20世纪90年代以来，中国社会加快了市场经济、商品经济发展的步伐，大众传媒被迅速地推入市场经济中，“更进一步的发展是将市场经济引发的灵感发挥到更广泛的领域，形成了一系列建立传媒产业的理念，包括规模经济、传媒集团、市场细分、资本经营等。这些市场经济的概念已经成为中国新闻和传媒改革的重要构成，而且，党和政府经过多年后置式的选择自上而下的创新实践、打击违规行为之后，也开始呈现基于这种市场导向的话语而采取更加主动的策略和态势”
在企业化、市场化的过程中，独立承包、自负盈亏、经济效益等成为大众传媒转型中的一些关键词。在过于注重大众传媒产品的商品性质的同时，却忽略了诸多文化产品的文化内涵；在一味关注受众、一味迎合市场过程中，大众传媒从以往党的喉舌与工具，突然转变为大众化的娱乐工具、消遣玩意儿。在转型过程中产生的失重，构成了某些大众传媒从脱离现实的崇高，落入倾心市场的低俗媚俗境地，以至于形成了某些大众传媒误导社会与大众的偏向。
以电视节目为主要对象分析近些年来某些大众传媒的误导倾向，大约主要呈现在如下方面：
（一）在关注受众中呈现出过度娱乐化倾向。根据上海电视节组委会和CSM媒介研究公布的《中国电视综艺娱乐节目市场报告（2006—2007）》统计，我国综艺娱乐节目市场日渐庞大。2005年，CSM监测的全国102个样本市县中有515个电视频道播出综艺娱乐节目，观众每天收看时间约12分钟，占总收视时间的7.4%，仅次于电视剧和新闻类节目。2005年，以“综艺娱乐”命名的专业频道占中国专业频道总数的12.3%；全国102个城市市场上，共有177个频道的综艺娱乐节目播出比重超过全国平均水平。在市场经济的左右下，大多数电视台减少了文化类节目，而增加了娱乐类节目，构成了新闻、电视剧、娱乐类节目为主的荧屏结构。据统计，央视15个频道的综艺娱乐节目占据了全国77.1%的收视份额，湖南卫视占据了7.4%的收视份额，排名第二。湖南卫视以“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”为目标，突出“快乐中国”的理念，其《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《谁是英雄》、《超级女声》等节目如一阵“快乐旋风”刮遍全国，掀起了快乐、欢乐的热潮。但是在娱乐性节目中明显存在着过度娱乐的倾向，在“娱乐至死”的口号中呈现出泛娱乐化的倾向，在娱乐大众的口号中却常常呈现出“愚乐”大众的境况。重庆卫视的电视选秀节目《第一次心动》被勒令停播，就是因为节目在过度娱乐化中呈现出内容格调低下、曲目庸俗媚俗的问题。
（二）在迎合市场中呈现出过于低俗化倾向。在市场经济的左右下，大众传媒呈现出迎合市场、迎合受众的趋向，缺乏在普及中提高的视野，却注重一味迎合世俗趣味，往往使大众传媒呈现出低俗化倾向。“明星取代了模范，美女挤走了学者，绯闻顶替了事实，娱乐覆盖了文化，低俗代替了端庄。”在躲避崇高中推崇轻松惬意，在漠视严肃中恣意挑逗调侃，从轻松滑向轻浮，从通俗堕入庸俗，从求新趋向猎奇。有学者指出：“但是现在，翻开不少都市类报纸，特别是打开广播、电视，无论是演艺类节目、综艺类节目，还是游艺类节目、选秀类节目、参与类节目等，却大多以无聊的挑逗、庸俗的展示、肉麻的搞笑、低级的调侃，乃至口无遮拦地谈性说爱为主题主调。”在某些电视真人秀竞技节目中，眼睛喷火、腿上切肉、滚钉板、吞毒虫等场景的实播，令人不忍卒睹，在感官刺激中产生视觉污染。甚至新闻报道也呈现出低俗化的倾向，故意渲染一些残暴凶杀案的细节，津津乐道于某些人间悲剧的色情与暴力，将人们的痛苦经历戏剧化娱乐化，在不择手段的市场竞争中呈现出低俗化倾向。
（三）在追逐时尚中呈现出极端窥秘化倾向。在市场经济的左右下，为了迎合受众掌控市场，某些大众传媒揣摩受众追逐时尚的心态，将有关名人、明星的节目放在十分重要的位置。文化娱乐新闻成为一些大众传媒的主打内容，窥探明星隐私、爆炒明星绯闻就成为某些大众传媒的制胜法宝，或捕风捉影、危言耸听，或道听途说、张冠李戴，或断章取义、别出心裁，或夸大其词、哗众取宠，在满足受众的时尚心态、追星心理中，扩大市场的份额。充溢着个人性生活细节的木子美日记的窥视热潮，矫揉造作的芙蓉姐姐的粉墨登场，刘亦菲堕胎变性的恶意谣言，刘晓庆离婚、王小丫结婚假新闻传播等，连篇累牍的明星逸闻花絮构成了大众传媒的极端窥秘化倾向，使大众传媒成为了飞短流长、打探隐私、传播绯闻、炮制奇谈怪论孳生地。
（四）在追求效应中呈现出趋于虚假化倾向。大众传媒应该具有社会的公信度，注重真实性应该是其基本行业准则。近年来，在道德失衡、有偿新闻等因素的影响下，在追求新闻的轰动效应中假新闻屡屡见诸新闻媒体。2007年北京电视台生活频道《透明度》栏目訾北佳编造《纸做的包子》的虚假新闻，北京某报《〈艺术人生〉被令限期自救》的虚假消息，无中生有又煞有介事。假新闻的传播导致了很大的社会危害。2007年的“陕西野生华南虎”、2008年的“平江野生华南虎”事件，成为大众传媒中令人不齿的假新闻。2007年10月12日，陕西省林业厅公布了周正龙用数码相机和胶片相机拍摄的华南虎照片，经多方查实为移花接木的作品。2008年3月19日，湖南平江电视台记者吴华称在当地石牛寨拍摄到野生华南虎，被证实为旅游开发公司投资商策划的造假行为。这些地方有关行政机构、投资商与大众传媒合谋的假新闻事件，使在一些经济利益市场效应的追求中呈现出虚假化倾向，严重影响了大众传媒的声誉。
