拼接在一起，展示了一个互悖的奇异空间。每一个客庭都展示一个年轻男子的生活场景，但每个器物旁边的黄色标签又告诉观者这不是真实的，而将图形旋转一百八十度时，广告图像的上和下有完全置换了。这幅图画违背了万有引力规律，使人和物可以同时向上和向下两个方向发展，从而制造了一个充满幻觉的场景。貌似真实的组合促成深刻而强烈的视觉冲击，让人印象深刻，过目难忘。
三、后现代主义广告的创意表现法则
后现代主义广告的创意表现方法变化多端，在此选择其中最主要的新颖创意法、逆向创意法、矛盾创意法、情感创意法、娱乐与游戏化创意法、意识形态创意法六大类进行说明。各种创意表现方法并无优劣差别，在广告中要依据创意策略来选择其中的一种或几种进行使用。现将具体的创意表现方法分析如下：
（一）新颖创意法
这种方法就是谋求广告形式上的新颖，以全新的方式给观者一种强烈的新鲜刺激，引起消费者的好奇心，从而实现广告的宣传目的。消费者喜欢新事物，形式新颖、富有新意的广告能引起公众的注意和认可。新颖创意法可以从三个方面进行。一是超越同类，鹤立鸡群，创造广告宣传品牌的个性特色。例如耐克在一场超级篮球联赛中所做的广告《死神篇》：在黑色的背景下，是一名手捧篮球的黑人球员，球员头上盖了一块毛巾，看起来就像是死神头上戴的斗篷，文案为作对手的死神。广告创意以死神为主题，利用球员酷似死神的独特形象传达了球员们勇于竞争追求必胜的信念，也传达出了耐克作为顶尖品牌永远超越竞争对手的魄力。
二是超越自我，以不断更新的
广告宣传样式吸引公众。很多人都看过并记得绝对牌伏特加的广告，尤其是它的平面广告作品。当人们见到绝对牌伏特加的广告时，很自然地就会问到，这次又有什么新花样。从一个作品问世到现在，绝对牌伏特加的广告运动已经执行了20多年，发布过的稿子也有1，000多个。尽管在这个过程中不断地创新、发展，但从未偏离主题。在一系列的广告中，绝对牌伏特加从最初对瓶子自身资本的运用，到庆祝这个瓶身的资本同时展现它的机智，一直不断地挑战着消费者的想象力，使他们深深沉迷于精彩的创意之中。以产品为主的广告似乎总是很乏味，但绝对牌伏特加的广告不但在最大程度上展示了产品形象，更机灵地利用产品本身的资本创造着出色而独特的文化。例如《绝对的梦露》篇中，站在下水道上的绝对牌伏特加被风把裙子吹了起来，也像影片中性感的梦露一样赶紧捂住裙子。对男人而言，她们是一样诱人的；《绝对的气候》，气象图上气压线的高压曲线正是绝对牌伏特加瓶子的形状；《绝对的起源》，显微镜下，原始单细胞形状正是绝对牌伏特加的瓶形；《绝对的纯净》，高山上流泻的瀑布也构成了绝对牌伏特加的瓶形；《绝对的自由》，监狱里的犯人越狱了，囚室的铁窗上也弯曲出绝对牌伏特加的瓶形……瓶形在最出人意料的地方出现，与新事物结合而产生新意义。绝对牌伏特加不仅去掉产品自身对广告带来的限制，而且强化并夸张了品牌的时尚成分，同其他事物如电影、绘画、摄影、时装等密切联系，将品牌本身扩展成一种独有的文化。同时值得称道的是，在其他品牌通过不断变换方案来保持品牌个性的新鲜时，绝对牌伏特加已经做到了在不改变广告运动主题的情况下保持广告的新鲜与张力。
三是根据时代特色在广告作品中强化新时代的文化色彩，以时代特色争取消费者认同。在后现代社会，人们的语言修辞也越来越个性、张扬、不拘一格，香港4AS广告奖广告《地图篇》，以一种嬉笑怒骂的极端语汇来表现该广告奖的独特与过人之处。《地图篇》的画面为一幅平面地图，在各处地点给予标示：回春记大药房，有安眠药出售、王小二豆腐店，可买块豆腐撞死、加油站，可自焚而死、2002香港4AS广告奖上海巡展在此，该去死的是自己还是评委？看完4AS展就有答案等等。广告风格富有时代特色，其观点虽然乖张，但格外与众不同，能引发消费者好奇心，看看4AS广告奖到底有何过人之处。
（二）逆向创意法
即逆着常规思路和信息发展趋势，寻求创意的结论。这种方法并不按照信息表面所显示的特征直接进行顺势分析，也不遵循常规的逻辑思维，而是逆流而上，从反向中得出创意的概念与主题。这种类型的广告初看一反常规，不可思议，但由于迎合了消费者的某些心理，因而比较容易在视觉上、听觉上引起消费者的注意。正话反说是一种常用的逆向创意法。可以是寓褒于贬，把商品的优点以缺点的形式说出来。例如：狮牌保险柜最大的缺点是密码上锁，必须用密码开锁，不然的话要用焊枪切开，这是唯一的方法。记密码有困难的人，请不要使用狮牌保险柜，免得麻烦。密码上锁是该保险柜最大的优点，但在语言表述上却以缺点的形式来表达，也可以说是寓贬于褒，也就是夸赞产品本身原本不利的特性，使之成为受人喜爱的特性。苹果的外表历来为人重视。美国的一家种植园的苹果有一年由于受到闪电、冰雹的侵袭，大量的苹果皮上出现斑斑点点的划痕，影响到了销售。但经销商出奇制胜，做了这样一个广告：好的苹果应该都有斑痕，因为那是下冰雹所碰到的痕迹。它证明：这些苹果都生产在寒冷的高山上，而只有在寒冷的高山上，才能生产出香甜爽口、清脆的苹果。请你就来品尝这种特殊风味的苹果吧！广告刊出后，消费者都抢着要斑点苹果，斑点苹果成为独特美味苹果的代名词。这种创意法非常强调缺点而显得角度新颖，独具一格。寓贬于褒也指通过表面上对某些旧事物，负面形象的赞颂，来突出产品所具有的优势。例如在一则蚊香广告中，文案为：敬告蚊子，吸烟有害健康。蚊子原本是人们痛恨的对象，欲除之而后快，而广告中却反过来对蚊子提出忠告，关注蚊子的健康，好像怕蚊子会因吸到蚊香而丧命。其实这正好是突出了产品的优点——可以有效地消灭蚊子，是蚊子的克星。这种创意法使广告具有一种幽默的效果，从而使消费者感到广告主的机智风趣，对商品也容易产生亲切感而印象深刻，乐于购买。
逆向创意法还可以用与产品性质、功能截然相反的事物来表现使用该产品的必然性。如日本日清杯面的系列广告突出的不是面的性质，而是饥饿的感觉。广告主角是原始人的一家三口，他们由于饥饿到处觅食，却不小心遇到各种麻烦，被野兽追赶，掉入深海，寻得十分辛苦而不得食。日清杯面直接强调产品的基本功能——充饥，使人在饿的时候就会想到解决之道——日清杯面。
（三）情感创意法
后现代主义最初就是在反对现代主义过度理性化的基础上产生的，所以充满感性的情感创意法无疑是后现代主义广告的主要创意方法之一。人是最富情感的，在情感付出、情感享受、情感幻想方面，具有特殊的需求。如果广告中具有表现某种情感生活的画面、情节和文案，营造具有情感感染力的意境，就可以诱发受众产生相应的情感心绪，萌发情感幻觉。
在现实生活中，人们对于外界对象是否满足需要会产生不同的主观体验。一般来讲，凡能符合需要和愿望的对象，引起的情感具有肯定和积极的性质，表现为喜悦、喜爱、愉快等。相反，不能满足需要和违背愿望的对象，则引起否定或者消极的情感，表现为悲哀、愤怒、恐惧等。后现代主义广告中的情感创意法，可以从积极和消极这两种情感纬度入手。积极的情感是指肯定的、温柔的、愉快的情绪体验，它往往反映了家庭、朋友、同事间的关系。
如爱立信彩信手机BAR的广告
信息在广告的情感流露中自然地表达出来。消极的情感是广告引起消费者惧怕及有关的情绪体验，如惊恐、厌恶、沮丧、不适等。这类广告期待消费者遵照该广告传播的要求，改变态度和行为，通常应用在有关免受财产损失和人身安全、身体健康的产品和服务上。在后现代主义广告创意中，往往使用震撼人心的情节去刺激消费者，以冲击力极强的画面去创造负面氛围。例如一则银行卡的广告，直接把没有密码时持卡人的焦虑心态夸大处理。带着没有密码的银行卡上街，自然无法安心，于是女主角把密码箱、手铐甚至警灯带上作为防护。本来要方便用户使用的东西，反而成了用户的心理负担。消费者在同情女主角的同时会渴望拥有带密码的银行卡。
在通过广告认知商品的同时，受众得到一定精神欲求的满足和幻想式的体验：一种情感、情绪，或是一种意境、氛围，或是一种理趣、情趣等等。人是感情动物，广告对人动之以情，就能够得人心。富有情感色彩和人情味的广告更有感染力，更会受到人们的欢迎和接受，最终使广告的商业性目的得以巧妙而有效的实现。
（四）矛盾创意法
矛盾创意法就是异于恒常，背离现有印象，制造异于事物本身状态的超现实状态，制造对立于事物本身属性特征的形式。
矛盾创意法往往把性质对立或者相反的事物和现象组合到一起，如正义与邪恶、优美与丑陋、崇高与低俗、历史与未来、经典与通俗、理性与非理性、想象与现实等相互矛盾的表现元素组合在一起，表现差异而不是统一，表现对现实生活的真实感受，而不是乌托邦式的追求，颠覆了传统的美学风格。由于二者的完全对立甚至激烈对抗，使受众产生强烈的心理冲击，从而给人留下深刻印象。我们在进行后现代主义广告创意时，可以有意地制造各种冲突，比如在平面广告中制造立体的幻觉，制造触摸感，让受众误以为这张纸是木板、竹编、皮革等；在设计印刷品时制造真实可信的手工、手绘效果；水中的鱼，可以给它画上两只脚在地上行走；肉食的猛兽可以让它只吃素食等等。如此反常和矛盾，都能制造出引人关注又耐人寻味的创意效果。在Tortilla薯片广告中，表现元素是两枚从上方伸出的尖角形薯片，薯片上蘸了红色的番茄酱，还在往下滴。看上去好像是两枚锋利的兽牙，粘着还在滴的鲜血。这一形象正好应和了广告语危险的美味。吃美味的薯片本来是一种乐趣，但广告却将产品形象置于一个危险的情境之中，模仿得惟妙惟肖，使消费者在吃薯片的同时体会到一种惊险的刺激，从而得到更多的乐趣。在TAKA白金的广告中，用极为夸张的方法表现了白金降价打折的主题。洗手池的橡胶塞上拴的链子是白金制造的，浴室的防水帘吊环也是白金制造的。只有当一样东西不再昂贵了，人们才会购买很多，放在不值一提的地方，当白金都可以放在这些常用的地方使用时，可见它的价格会有多便宜。广告把昂贵和低贱两种性质共置于同一画面中，对比价格之低廉。
（五）娱乐与游戏化创意法
商业化、多元化、开放型的社会环境以及消费享乐思潮的诱惑，使广告创意中的娱乐与游戏化倾向越来越浓烈。娱乐意味着休闲、嬉戏，追求一种快乐、轻松的日常心态，一种自由和放松的精神状态。游戏给人简单、直截了当的快乐，唤起人们的参与意识，使人在轻松愉悦的氛围中获得审美享受。崇尚快乐已成为现代人的生存动机。尤其是后现代社会中的生力军年轻人，他们热衷于个性化的事物，渴望令人刺激兴奋的东西。大众的审美趣味被纳入到广告创意表现之中，处处体现出无拘无束的思维方式，表现出开放的、玩世不恭的、不确定的、自由嬉戏的形式风格，反映出人们对欲望的追求。在后现代广告中，许多作品为体现对娱乐审美价值的追求，故意显示出断裂和非连续性，打破原有固定的涵义，创造一种不同于现存秩序的新秩序，将合情但不合理的视觉元素进行重组，产生夸张幽默的效果。这种视角的转换带有新奇独特的创造，创造者从各个独特的角度出发，将自然与非自然、理性与非理性的实物和观念糅合在一起，以儿童游戏般的方式传递自己的创意，使观者在体味中得到乐趣和启发。这类广告本身就能包含可参与、可娱乐的设置。也可以在广告创意中描述与商品有关的娱乐性情节，使受众在开怀大笑之余也会产生亲身一试的欲望。
在诺基亚手机6108宣传其手写功能时，创意表现了发送短信实际操作中产生的生动有趣的小错误，让人会心一笑，并联想到自己体验过的类似情境。在《下鱼篇》中，一位年轻女士正举伞走在路上，她的手机屏幕上显示的字幕为：外面下鱼，记得带伞。而天上确实在下着鱼，而不是正常的雨。在《新狼篇》中，众人在教堂门口为一对新人祝福，新娘的手机屏幕上显示的字幕为：祝新狼新娘白头偕老。而抱着新娘拾阶而下的新郎真的是一只长了狼头狼尾巴的大灰狼。这两则广告把人们在按键发短信时常出现的错误，按字面意思还原成了可笑的场景，正好突出了诺基亚手机6108手写功能的优点：传情达意，又快又正确！再如马来西亚NTVT频道宣传影片《卧虎藏龙》时所作的户外媒体广告，在地下通道的墙壁上印上只有在墙上行走才可能留下的脚印，让爱动的青少年忍不住也想试一试。展示飞身上墙的脚印，让人联想到影片中飞檐走壁的绝活儿，勾起受众一睹为快图2-3-22的欲望。这则广告极具参与性和娱乐性，是户外广告创意的经典作品。
