在全球树立中国创意风格的大旗，这句话听起来很唬人，但一直是金投赏八年来的实践，我们通过七年的准备正式进军海外，通过不断地学习和成长，从一个中国的商业创意奖，转身为全球的商业创意大奖。在我们踏上世界的舞台，可以给予我支持和前进的勇气的就是我对于中国商业创意的信心。
中国的商业广告是1979年之后才开放的，所以我们从诞生到发展到现在，只用了30多年的时间就走完了国外100多年的道路。如果以这样的起点和结果来看，可以用成绩斐然来形容。消费者也经历了几代的转变，越来越成熟。早期物资匮乏时代，依靠国有垄断经营，几乎不需要做广告，只要有产品就能卖。到了中期，市场化高速发展，依靠媒体和铺建通路就能制胜。而到今天，电子商务已经让世界扁平化，销售通路已经不是问题，企业对于品牌越来越重视，商业广告在中国的发展一直没有止步过。就像前面所说，一个国家和地区的商业广告创意风格起决定因素的还是这个地区的消费者。既然可以把中国看成一个欧洲，那样的话要制作出让这13亿消费者都喜欢或者接受的商业广告，挑战很大。
我们一直说一则好的广告，第一步是要打动消费者，如果没有办法打动消费者，你是无法赢得他的钱包的。回顾中国过去30多年的广告，很有意思的一点是优秀广告的创意往往集中在公益广告的类别中。其实不光是中国，在全世界的商业广告中最有影响力的好广告也往往聚集在公益类。这是因为公益广告的传播对象不是针对特定人群，往往是针对所有人。这和普通商业广告针对特定精准人群进行传播和诉求非常不一样，因为它的非商业性，所以它的创作空间更大，能够引起最多的受众共鸣。
在中国的公益广告中，基于中国文化的传统美德代代传承，如尊老爱幼、尊师重道等等，这些都是永恒的元素和题材。虽然看起来这些元素可能看起来有一些老土，但是你真正地做传播的时候，你会发现这些题材是最容易打动每一个中国人的点。很多企业也开始借鉴这些元素融合到它们的商业广告中去，使它们的广告也在中国成为非常受欢迎、打动人的好广告。也许你会说如尊老爱幼、尊师重道等这些传统不只是在中国受重视。但我相信中国有五千年的传统，我们比其他国家有更多的素材和沉淀，这是我们中国丰富的文化资产和宝库，我们相比其他国家有更多的优势，应该将中国的创意风格建立在我们这些优势的资产宝库上并发扬光大。
哈药六厂“给妈妈洗脚篇”
海润新时代广告
2000
这是一个哈药六厂做的社会公益广告。它描述了一个稚气十足的孩子，看到劳累一天的妈妈为坐在椅子上的奶奶洗脚，这一切被他看在眼里，记在心中，竟也效仿妈妈的样子，从厨房里端来一盆水，跌跌撞撞的走动中，水花溅在孩子的脸上，随着一声“妈妈，洗脚”童稚的声音后，传来了话外音：“其实，父母是孩子最好的老师。”非常普通又典型的尊老爱幼式公益广告，但能感动千家万户的心。
中央电视台“筷子篇”
麦肯光明
2014
“筷子篇”公益广告，它描述了一种我们经常会忽略的生活中的美好，广告片中有牙牙学语的孩童，有满头白发的老者，一双双筷子述说着他们的不同人生和情感。小孩通过筷子第一次尝到人生的酸甜苦辣，老人通过筷子尝到了儿孙满堂的幸福滋味，孤独的人通过添双筷子找到了人情的温暖，相守的人通过筷子找到了彼此心灵的依靠。用一双双筷子作为主要元素，贯穿了四川、福建、北京、上海几组不同家庭发生的故事，用筷子体现了不同地域人们生活中的共同情感：启迪——传承——明礼——关爱——思念——守望——睦邻——感恩等，如此丰富的情感都通过一双筷子得以展现，从而让全国观众产生情感的高度共鸣。而这双筷子也让人深切感受到了中国民族文化的魅力以及生动的情感传承！
中央电视台“回家篇”
麦肯光明
2013
春节回家是每一个中国人传统习惯，虽然现代社会越来越多的方式正在代替“回家”，但在春节这个对于所有中国人来说极其特殊的日子里，通过这个电视广告传达“只有到家了，才是真的回来了”。系列广告分别讲述不同的角色在春节到来之际，无论选择铁路、公路、水路、航空，甚至骑摩托车走山路、小路都要回到自己的家，从而感动了所有中国人。
中央电视台“打包篇”
盛世长城
2013
在中国，老年痴呆患者常受到轻视或不被尊重，子女也为了避免“丢脸”，不愿带患者出门。目前中国社会60岁以上老人70%为“空巢老人”，预计在2030年将达到90%，该片希望契合春节这一传统节日，以“孝”为主题，呼吁人们抽出时间常回家看看父母，不要爱得太迟。广告一开始，一位老人表情木讷地望向家门，等待着儿子的回家。“爸，爸，给我开门！”可是等到儿子回来敲门，老人却慌了起来，一句“我不认识你”让儿子备感震惊。原来，不知道从什么时候起，爸爸患上了老年痴呆症，记忆越来越差。害怕不能继续照顾儿子，这位老爸开始在清醒的时候，用写纸条的方式继续挥洒着父爱，“记得多穿衣服”“带钥匙”等。渐渐地，老爸病情加重，冰箱在哪儿，洗衣机在哪儿，这位爸爸连自己刚做过的事情、有没有吃过饭都记不得了。有一天中午，儿子带着父亲去外面吃饭，盘子中剩下了两个饺子，当着一桌亲朋好友的面，爸爸居然直接用手抓起饺子放进口袋。儿子看到，立刻抓住了爸爸的手，又羞又急地问：“爸，你干吗？”这时，已经说不清楚话的父亲却吃力地说：“这是留给我儿子的，他最爱吃饺子。”爸爸的回答让儿子愣住了，原本以为爸爸已经忘记了一切，可是却从未忘记对儿子的爱。
中国的商业创意风格如何屹立世界
第七届金投赏首次设立海外类的时候，当我们尝试走向世界，尤其是向纽约和伦敦这些全世界创意中心征集参赛作品的时候，经常会遇到轻蔑的回复。他们会问，我们的作品已经获得了全世界创意中心的认可，为何还需要来到中国，还要接受你中国的评审以及对于我们作品的认可？我并不认为他们很自大，这也确实是目前中国创意在全世界的现状，至少目前中国创意正在开始尝试走向全球，即使中国的上海与美国的纽约和英国的伦敦相比，我们还有不少差距，但我对于改变现状有充分的信心。
1.我们代表中国十三亿人的巨大市场，中国是任何一个企业在全球不能忽视的市场。我们有这样庞大的市场支撑，有强大的消费作为基础，能够为每一个从中国走向世界的商业创意作强大的后盾。
2.全球财富500强里，中国的企业已经占到五分之一，企业是发展商业创意源动力，同时中国的企业也是所有500强企业中创始人健在比例最高的，相比欧美这些上百年的企业，很多企业已经是职业经理人来管理或者是上市公司。而中国的大部分企业无论是国有企业还是民营公司，这些创始人还健在，更具有企业家创新精神，而创新则是创意的源泉。
3.中国创意不止成功在中国。这句翻译成英语是“Chinese Creativity，Beyond Success In China.”这是今年金投赏在海外推广的口号。我们希望未来中国的创意能够像我们的中餐和中医一样，既能够让老外们享受到中国的美味，也能够让老外体会到中医神奇的疗效。在中国成功的商业创意，一样也能够被运用和复制到全球。
