文学网站的历史沿革
世纪之交，在中国民众自发涌起的互联网文化潮声中，文学网站是最绚烂的一节乐章，它最终定格在新世纪世界文化主潮的节拍上——电子阅读，这一次中国抢在了时间前面，在全民互联网覆盖率上超出了世界平均水平一大截，相比欧美等发达国家毫不逊色。试想，如果没有数万家文学网站先后长达十多年坚持不懈的努力，没有步步深入人心，如今已经习以为常的在线阅读、浏览，我们有可能成为世界上最大规模使用互联网的国家吗？有可能如此迅疾的普及电子阅读吗？在早期，一家文学网站通常只有两三个创办人，投入资金不过一两万元，但读者有可能是几百万人甚至更多，它的影响力可想而知，也就是说，它花费了极少的人力物力，满足了极大的社会需求，培育了符合时代潮流的阅读习惯。进一步说，主观上推动网络文学创作的文学网站，在客观上践行着深刻的全民文化结构改造与更新。回望不算长久的历史，我们可以清晰的看见，文学网站从最初的涓涓细流，到如今的奔腾大潮，正是中国社会走向世界的缩影。
文学网站的成长并非一帆风顺，它经历了很多曲折与迂回，终于迎来了相对稳定的发展时期，正所谓衣带渐宽终不悔，咬住青山不放松。今天，回顾和整理文学网站发展历程的时机已经成熟，我想，为了迎接明天的回顾，一定能够帮助我们在它的发展轨迹上获得更多的启示。
初创与个人站点时期
20世纪90年代初期，互联网在欧美国家得到广泛应用，中国留学生顺理成章成为华人中最早接触新媒体的人群。当第一波电子商务热潮在欧美国家沸沸扬扬，网络股开始堆积泡沫之际，中国人却用文学撩开了互联网的面纱。1995年创建于美国的《橄榄树》被公认为是第一个汉语原创文学网站，由诗阳、鲁鸣等人创办，最初只是一本网络诗刊，后来由马兰与祥子负责，改为综合性文学网刊。更早一些的中文网络刊物《华夏文摘》（1991年）、《枫华园》（1993年）、《新语丝》（1994年）还不能称之为文学网站。中国大陆于1993年接入Internet，但大规模的在线创作与交流到1997年以后才逐渐形成，早期的网络写作只是局域网上BBS的“圈子”行为，比如“水木清华”。1996年网易开通个人网页，网络上的文学作品第一次面向中国大众阅读。1996年1月，《花招》由网络知名女性写手鸣鸿与红墙在美国创办，作为揭开女性网络写作序幕的网刊，《花招》后来取得美国国家图书馆杂志编号，成为北美第一家具有自己专有域名，并获得法律认可的网站。中国改革开放后的留学生，基本参与或经历了新时期文学黄金时代，他们把文学理想带到海外，即使在新媒体上，仍习惯以刊物的形式推介文学作品，也就不足为怪。
中国大陆的情形有一点和海外相似，最初的创业者是一批酷爱文学的年轻人，他们希望借助新媒体建立一个全新的文学世界。所不同的是，他们更加年轻，在文学形式上没有传统思维。如果说，从美国回来的传奇人物朱威廉，1997年7月在创办《榕树下》时还沿用书名号的话，之后出现的网站基本习惯使用双引号，这难道不是一种暗示吗？它似乎预示：网刊时代即将过去，网站时代正在到来。早期的网络文学站点多数为个人所建，没有足够的资金支撑，实力薄弱。实际上，在2002年以前，网络阅读一直以门户为主要通道，包括小说类网站在内的文学站点，都是通过雅虎等门户网站进入免费空间，各站间的友情链接几乎是文学网站联络读者和作者的唯一路径，未列入友情链接的新网站，读者查找起来非常困难。比如，早期最有影响力的文学站点“黄金书屋”，创办于1998年5月，即是在湛江“碧海银沙”网站申请了免费空间，后来改在网易建立的个人网站，由站长youth将收集整理的书籍发送到网上。在这种大环境下，“黄金书屋”掌握了主动，领风气之先，不失为明智之举。随着网络阅读需求的变化，“黄金书屋”注意到了“对网上原创作品的比重还不够，在书评的重视度上也不够”的问题，办起了“网人原创”专栏，开始了对网络原创队伍的培养。当时“黄金书屋”几乎处在垄断地位，形成了一家独大的局面。与“黄金书屋”同时盛行于网络的文学站点，还有1998年3月问世的“文学城”和1998年7月创办的“书路”，开办不久，这两个站点的月页面浏览人数均超过100万人次，邮件订阅人数达到一万人次。
扩容与壮大时期
1999年8月，朱威廉成立了上海榕树下计算机有限公司，中国大陆独立的文学网站由此开始起步。当时，雄心勃勃的榕树下网站特别邀请陈村、安妮宝贝、李寻欢、宁财神等传统作家和网络作家加盟，试图在网络上创建一片新的文学天地。
不久，一件和网络相关的“文学事件”轰动一时，王蒙、刘震云、张抗抗、毕淑敏、张洁和张承志6位著名作家，为保障自身的权益集体起诉世纪互联通讯技术公司。状告被告没有经过允许，将他们的作品制作到网站里，侵犯了他们的著作权。1999年9月18日，北京海淀法院一审判决世纪互联通讯技术公司败诉，从即日起停止侵权，向几名原告公开致歉，同时赔偿数额不等的经济损失。这一事件宣告，如果没有获得作家授权，网站不得擅自转贴作品。文学网站面对的“残酷”现实是，免费资源在一夕之间消失殆尽。
1999年12月，多来米中文网投入400万元人民币，将网易个人网站排行榜中前20位的16家收购。包括黄金书屋、中国足球网、海阔天空下载、笑林广记等国内著名个人网站。资金对文学网站发展方向施加的影响力初步显现出来。黄金书屋被收购后，担心引发版权纠纷，很多无授权的作品被迫下架，以往直接转贴作品的做法也无法继续使用，在原创文学尚未很好开发的情况下，黄金书屋不得不眼睁睁看着读者群逐渐流失，主动让出了网络书站的霸主地位。就在“黄金书屋”等站点被收购的同时，“博库”在美国硅谷成立，并在北京进行大规模招聘，给网络和出版界造成不小的震动。前有国内资深书业人士坐镇，后有美国产业资本支持，“博库”与众多出版社联手合作，大量收购作品电子版权，但这些资源无法得到有效转换。2000年3月纳斯达克崩盘，对互联网行业造成严重冲击，网络公司纷纷歇业，互联网“烧钱”时代一去不返，盈利势在必行。“博库”投资商面临这一状况，以盈利模式不现实为由拒绝追加投资。2001年底，“博库”难以继续运转，国内第一次尝试电子阅读收费模式宣告失败。
独树一帜的“榕树下”文学网以原创文学为主，它发起的原创文学作品大赛引发了第一次网络文学的大潮，由于切合当时更多读者的需求，“榕树下”得到迅猛发展。朱威廉的梦想是将榕树下办成拥有最强大网络作品资源的文学网站，做网络上的《收获》杂志。“榕树下”在举办原创文学大奖赛之后，推出陆佑青的《死亡日记》造成巨大轰动，此后进入全盛时期，占据网络文学的半壁江山。在艰难运行一段时间后，榕树下感到经济压力很大，难以为继，于是向读者试探性提出“一元包月”的阅读计划，但此建议遭到大多数读者激烈反对，未能实施。在经历了1999—2001年三届原创文学大赛之后，“榕树下”中文网络原创基地的魅力渐渐失去，而成为中学生作文的集中营。随着陈村离开“躺着读书”，论坛萧条，投稿量剧减，一些有水准的熟客，诸如云也退、象罔与罔象、天花乱坠等转移到天涯“闲闲书话”论坛和“舞文弄墨”论坛，老N等也不见了踪迹。“榕树”风光不再，开始落叶。随后，天涯虚拟社区“舞文弄墨”和“乐趣园”的“小说之家”、“新小说”论坛，接过了“榕树下”的大旗，引发了新一轮的网络写作高潮。2001年的天涯“舞文弄墨”盛况空前、写手如林，先后有过三次造星运动。第一次是上半年西门大官人的出现，他以长篇连载《你说你哪儿都敏感》成为天涯新星；第二次是原“天涯纵横”文青兼愤青雷立刚在2001年5月担任“舞文弄墨”客座版主，逐渐融入天涯网络写手群体，并依靠大量小说和散文迅速崛起；第三次是下半年心乱贴出其长篇小说《新欢》的头两部，这部小说过于故事化，就初次阅读的印象来看不如他的中篇《拒绝》，但在当时创造了天涯点击的奇迹，心乱也因《新欢》达到他在网络影响上的最高点。
“西陆网”也是早期个人文学站点的代表之一。1999年6月，邹子挺（网名：连天）、孙立文（网名：西域浪子）两人在西安创办了“西陆网”，1999年7月4日正式上线运营时，全部资产只有一台PC机。2000年初，“西陆网”获得三九集团融资，成立北京西陆信息技术有限公司。2001年冬天，西陆咖啡屋上线，当时正值网络文学迅猛发展，立即吸引了众多网络作者的加盟。西陆网后来成为最受网民喜欢的“网络论坛”之一，虽然在网络文学领域一直没有创立自己的品牌，但仍然不失为最早的网络文学平台之一。2001年1月，自娱自乐、一意孤行和红尘阁等四个文学论坛宣布退出西陆，加盟2000年8月创办的“龙的天空”，成立龙的天空原创联盟网站。龙空离开西陆以后，百战、天鹰等bbs逐渐崛起，爬爬、翠微居等新兴的网站也各领风骚了一段时间。这里必须提及的是，一度以西陆为基地，并于2001年11月创建玄幻小说协会的吴文辉、宝剑锋（林庭锋）等玄幻文学爱好者，2002年5月独立建站，并改名为原创小说协会——起点中文网，简称起点中文网。文学网站由此进入了一个全新阶段——商业化转型期。
商业化试水时期
文学网站商业化有两个发展方向，一个是不断扩大网站资源占有量，以期待创建付费阅读模式，这一做法风险很大；另一个就是放弃网站的发展，为作者提供版权代理，走实体书出版路线。龙的天空原创联盟网站很快就面临上述选择，因为随着流量的增大，服务器资源亮起红灯，访问速度越来越慢。是继续投资扩建网站规模，还是另僻蹊径？龙空选择了放弃网络进入出版市场。随后成立了北京幻想文化公司，签走当时网络上最好的原创作品，买断了网站上的大批作品，放弃网上更新，进行出版运作。从那个时候开始，龙空从文学网站的主导者逐渐变成了旁观者。
2000年10月，由书情小筑、石头书城、小书亭、凝风天下等个人网站组建的幻剑书盟，开始一直为寻找稳定的空间而奔波，从全球互联到myrice，再到温州联通。2002年1月，幻剑书盟稳定下来并逐渐产生影响。在“龙的天空”退位之后，文学网站进入了以幻剑书盟与起点中文网为主要代表的阶段。
和文学网站一样同为新型传播方式的网络游戏和手机短信，在当时已经成功建立起自己的赢利模式。幻剑书盟与起点中文网等文学网站，也在摸索推行VIP的可行性。根据网站占有的资源和读者能够接受的收费尺度，计算出来付给作者的稿费远低于纸媒出版，这种运营模式能否长久，依然是个问题。
最初，幻剑书盟的商业运营并不顺利，头几年总共才赚了不足1000元，以这个标准宣称建立VIP制度近乎纸上谈兵。2003年6月，北京幻剑书盟科技发展有限公司成立，幻剑书盟正式步入商业化道路。2004年7月，幻剑书盟商业运作初见成效，收入主要来自会员费和广告，网站的运营成本每月在3—5万元之间，收入在5—10万元之间，赢余部分开出人员工资、稿酬和服务器成本，收支基本平衡。
从2003年9月起，大量新人加入网络写作行列，推动了创作与阅读的繁荣。赶上风头的“起点中文网”这时出现利好势头，原创文学作品的数量急剧增加，流量飞速上涨。但这一现象主要是由于网络游戏所引发，因此作品多为网游玄幻类，其他类型的作品基本无法冒头，显得比较单调。针对这一现象，业界人生普遍认为，文学网站虽然有了活力，但是作品档次降下来了。呼之欲出VIP付费阅读模式在经过“读写网”和“明杨·全球中文品书网”的试水以后，于2003年10月份由“起点中文网”正式运行，然后在各大网站迅速传播。
打个不恰当的比方，VIP似乎与网络盗版是一对连体兄弟，他们前后脚来到这个世界，只不过盗版是寄生胎而已。盗版网站的肆虐，严重滞后了网站的发展，同时给网络写手带来了极大的经济损失。但是盗版网站的技术和隐身法令原创文学网站一筹莫展。一直到今天，这个问题仍然像是迷雾，解不开也驱不散。
资源整合与产业化时期
2004年10月，盛大网络公司对起点中文网的收购，掀开了文学网站发展史上新的一页，宣告了纯以文学特色、诸强并存的文学网站时代结束。此后，一系列收购、兼并、合作，资源整合等行动纷纷出台，资金大面积进入文学网站，网络文学产业花的苗头出现。
2004年，幻剑书盟也有很大动作，先与腾讯建立起初步合作关系，再与知名门户网站搜狐开了幻剑作品专区，继而又组织新浪“绝对现场”栏目对作者进行专访，与《电脑商情报·游戏天地》共同举办“九城杯”全国游戏文学大赛，还与易趣网联合举办了两场手机拍卖活动。
2004年，天鹰文学网再度雄起，并与爬爬、逐浪结成三站联盟，VIP作品质量有大幅提高，作为中国文学网站大三角的一端而崛起。
网络文学与传统文学的合作也在这时出现。2004年8月，著名文学网站“红袖添香”，在北京举办成立五周年庆典，电脑报，新华社，香港文汇报等多家媒体参与了这次活动。国内知名作家，文学评论家，高校教授，学子，红袖作者等也汇聚一堂。
2005年，幻剑书盟还出资收购了明杨品书网，接收了明杨残留的VIP作品及会员。
2006年3月13日，“TOM在线”以2000万元注资幻剑书盟，随后在4月15日召开“网络文学发展与出版峰会”，继续强化拓展网络文学下线出版业务。
2006年4月，“欢乐传媒”集团以4000万元，买下“榕树下”。
2006年5月，以数字阅读为主业的中文在线推出全新的互联网阅读平台“一起看文学网”（17K文学网），采取了与起点中文网同样的付费阅读模式，很快成为业界的代表网站之一。
同年，第一起原创网络侵权官司以原起点中文网职业作家云天空的胜诉以及起点赔偿12万人民币的判决而结束。作者的网络权益第一次被正视。
2007年，天逸文学的关站，被视为个人网站时代的终结，而各大商业网站之间仍然战火纷飞，硝烟四起.
2007年3月，盛大向起点中文网追加投资1亿元，逐步建立完善了以创作、培养、销售为一体的电子出版机制，并且与国内多家权威出版机构合作，成为国内规模最大的网络文学作品版权运作中心。
2007年5月，腾讯网读书频道率先推出VIP会员制，成为首个涉足付费阅读业务的大型门户网站。随后，新浪也宣布8月底推出付费阅读业务。大型门户网站推出付费阅读不仅在网友中引起巨大反响，在出版业内也引发了一次小地震。目前，腾讯网读书频道拥有10万VIP会员，采取“10元包月”付费阅读模式，这一方式相对简单，与专业文学网站之间没有太多的利益竞争。一般来说，读书频道的收益，相对于大型门户网站的整体收益来说只是个零头。
2007年11月和2008年3月，盛大文学再度融资，将业内两家影响很大的女性文学网站晋江原创网和红袖添香纳入旗下。
2008年6月，北京完美时空（PWRD）投资成立北京幻想纵横网络技术有限公司，9月，创建大型中文原创阅读网站纵横中文网，在强大资金的支撑下，迅速成为文学网站中。北京幻想纵横网络技术有限公司主要承担完美时空文化战略方向的业务，拥有“纵横中文”、“纵横动漫”等诸多优秀品牌与资源，深入贯穿线上阅读，线下出版、动漫改编、游戏改编、影视改编等整条文化产业链。
2008年7月，上海盛大网络发展有限公司成立了盛大文学有限公司（实际名称为“盛霆信息技术（上海）有限公司”）。公司专注于运营文学版权，为电子付费阅读、线下出版、电影、游戏、动画等提供有版权的内容。
盛大文学在收购重要文学网站的同时，还十分注意与传统文学领域的融通，先后与《文艺报》《文学报》，以及作协组织等合作举行了征文活动和创作研讨活动，在网络文学界率先获得了更多的社会支持。
2009年12月25日，盛大文学与“欢乐传媒”联手重新打造的新版“榕树下”上线。
2010年2月，成立于2004年5月的“小说阅读网”被盛大文学收购，3月31日盛大文学又成功收购了另一家文学网站潇湘书院，以及新锐网站“言情小说吧”。至此，盛大旗下已经拥有7家大型文学网站，在网络文学产业中占据了绝对领先的位置。
回顾文学网站的发展历程，自然会引起我们对整个文学生态的思考。网络文学的影响力日渐增强，虽然不会取代纸质出版，但因为用户群阅读习惯的转变而逐渐拥有愈来愈重要的社会价值，在这一前提下，网络文学能否与传统审美方式接轨，是一个问题。另外一个由此而生发的问题是，传统文学是否具备互联网传播并盈利的价值。令人担心的是，收购文学网站的多数是传媒企业，而不是风险投资基金（VC），他们收购的目的只是为了补充企业原有业务的不足或欠缺，而非文学网站的独立运作。作为产业，文学网站的独立性仍然不够强大。因此，在创作题材，创作形式上都出现了一些问题，比如注水现象，这个现象在资本进入之前几乎是不存在的。我们期待文学网站能够在下一轮调整时，获得足够强大的动力，能够真正起飞起来，为中国当代文学作出自己的贡献。
网络文学产业化三步曲
网络文学自诞生以来一直在寻找行之有效的产业化发展途径，经过文学网站经营者十多年的摸索和努力，借助并购融资等商业手段，目前已初步建立起包括付费阅读、版权运营、海外建站等商业模式。如今，网络文学的产业运营初步实现了自身的良性循环，正在积极寻求跨领域经营合作，并以此为杠杆推动网络文学的繁荣发展。在这一前提下，对网络文学产业化过程进行记录、分析和研究，或许可以帮助我们了解、掌握网络文学的流变与走向，从而有针对性的加强对文化创意产业链的开发与保护。
总体来看，网络文学产业已经有了一个良好的开端。据统计，截止2010年10月，全国网络小说作者约为120万人；累计创作网络小说200多万篇（部），其中长篇小说60万部（含部分未完稿作品），按平均每部作品20万字计算，仅长篇小说一项总字数就达1200亿字；2007年以来，由于手机微支付盛行，网站累计注册用户已超过8000万人，付费用户达600万人，平均每月有30万用户在消费。
除上述粗略统计之外，网络文学的产业发展速度可以通过一组数据对比得到印证：1、文学网站整体收入（人民币）：2007年5000万元；2008年1亿元；2009年1.5亿元；2010年预计2.5亿元。2、商业文学网站从业人员：2007年200余人；2008年400人；2009年600人；2010年1000人。3、文学网站日PV总量（最高值）：2007年2亿人次；2008年4亿人次；由于无线流量激增，2009年达8亿人次；2010年将达到12亿人次。
但是，网络文学的产业发展也存在很多实际问题，至少目前仍然处于摸索阶段。首先，作为一个迅速崛起的新型文化产业，它还没有获得相应的价值认同；其次，人们对它的能量评估与前景判断存在较大的盲区；第三，行业内部竞争的无序状态仍在持续；第四，盗版登峰造极，严重伤害产业健康发展。
第一步：建立付费阅读模式
文学网站的产业发展最初得益于网络传媒和电子商务的启示，信息时代，互联网的上述两大功能被认为最具有商业价值。上个世纪九十年代中后期，网络股一度受到强烈追捧，大约有四五年一直处在上升之中，2001年网络股从很高的位置跌落，泡沫破碎。这虽然严重挫伤了互联网产业的发展，却也给文学网站留下了一点空间，给他们信心的是，大多数读者并没有因为互联网泡沫破灭而抛弃网络阅读。当网络资源不再廉价，单靠当时日益微薄的广告收入想要实现一个文学网站的自给自足，未免显得幼稚，更何况版权维护意识已经逐步渗透到网络。面对“免费午餐”退场的现实，很多立志做大的文学网站开始思考如何建立原创文学的产业链。
网络是科技的产物，文学是精神的产物，网络文学应该有自己的发展规律，文学网站的开创者们正是抱着这个思路，在逆境中开始了艰难的产业发展之旅。2001年之前，文学网站普遍没有版权拓展意识，大量在线发表之后，下线出版的实体书，与网站没有实际利益关系，网站-作者-出版，基本处于分散，自由组合的状态。从2002年开始，文学网站意识到版权运营不失为维持自身发展的一种方式，但必须保持一定的持久性才能获得稳定收益。到底什么样的“产品”才能够在网上获得商业价值呢？经过选择，很快锁定了一个新的文学类型——玄幻小说，因为它在线的人气十分火爆。
当时，西方幻想小说《魔戒》《哈利·波特》等作品正风靡中国大陆，具有传统武侠小说阅读经验的中国读者，虽然也喜欢西方幻想小说，但总觉得离自己的审美有一些距离，他们渴望出现本土幻想小说。玄幻小说正是在这个环境下产生的。在既有的幻想文学类型中并无玄幻小说，但中国文化包容性极强，任何外来事物都能溶进它的怀抱中，并衍生或变形出一些新事物。玄幻小说，可以说是“具有中国特色的幻想小说”。2001年11月，吴文辉、宝剑锋等玄幻文学爱好者在西陆创建了玄幻小说协会，即起点中文网的前身，为玄幻小说在网络的流行与发展打下了基础。台湾的鲜网、小说频道等网站最早意识到了玄幻文学的商业价值，于2001之后与西陆文学的一批网络玄幻小说作家签定了出版合同，并形成了比较稳定的“网络创作·实体出版”赢利模式。此后，大陆网站“龙的天空”也尝试网络玄幻小说的出版，出资买断了一批大陆网络玄幻小说作品，推出“龙的天空系列玄幻小说”实体书系，可惜销售量平平，不久就以失败告终。与此同时，“幻剑书盟”、“明杨品书网”、“晋江文学网”、“翠微居”等玄幻小说站点也勃然兴起，总的人气指数已经超越了以“榕树下”为代表的小资风格文学站点。
此时的文学网站管理者已经意识到，许多热门网络小说的实体化出版所带来的收益并不和它们在网络上超高的点击率和阅读量相匹配，并且，长篇网络小说的出版需要面临许多中间环节，同传统纸媒的合作并不能完全地发挥文学网站自身的优势，它们需要寻找一种全新的产业链来实现长篇网络小说的盈利。在当时，网络企业主要依靠吸引风险投资扩大规模，获取一定点击量以后，再靠广告收入维持运营，文学网站由于规模有限，几乎没有机会争取到风险投资。而获取广告收入，文学网站也没有任何优势可言，新浪、搜狐、网易等门户网站抢占了网络广告总投入的九成。仅靠少量书商、出版商，以及一些广告支出较少的中小企业的广告投入，显然改变不了文学网站的命运。文学网站如何做大做强，始终是一个难题，网络文学的产业化途径仍然在摸索之中。
最早尝试网上收费阅读的是玄幻文学网站“读写网”，在2002年2月试运行，9月正式运行的同时，网站就发布了“为推动原创小说的发展，本网计划向作者支付网络刊载的稿酬，欢迎原创作品加入”的声明。由于读写网建站的时机比较好，那时正是短信联盟最火的时候，通过短信代收费获得了大量的收入。但是，由于经验不足，方法不当，“读写网”的收费阅读规模一直没有发展起来。2002年底，中华杨和苏明璞等一批网络写手离开铁血，成立了“明杨·全球中文品书网”，首次提出了VIP的概念，网站通过《中华再起》等一批热门作品，吸引了大批会员。
2003年10月，起点中文网总结了收费阅读的经验教训，尝试建立了B2C平台，正式启动VIP会员计划。B2C平台是指提供企业对客户间电子商务活动的平台，即企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境——网上商店，消费者通过网络在网上购物、在网上支付。令网站感到惊喜的是，实施付费阅读后的第一个月，竟收入5000元。网站把这部分钱用来支付作者的稿费，点击率最高的作者拿到了一千元。起点中文网最初不是以月结的方式支付稿费，而是根据作者的要求随时汇款，这给网站积聚人气带来了很大的效应。起点中文网开创的付费阅读模式带来了行业内的巨大变化。网络文学的产业化迈出了第一步。
几乎在同时，幻剑书盟从个人网站向商业化网站转型，对推动文学网站产业化发展起到了积极作用。幻剑书盟是最早整合网络文学版权资源的文学网站之一，他们同上海人民出版社、作家出版社、春风文艺出版社、朝华出版社、安徽文艺出版社、河南文艺出版社、科幻世界、贝塔斯曼亚洲出版公司、上海英特颂图书有限公司、台湾鲜鲜文化出版社、台湾信昌文化出版社等多家出版机构建立了良好的合作关系。2005年、2006年，幻剑书盟运作推出了《诛仙》《狂神》《新宋》《末日祭奠》《和空姐同居的日子》《搜神记》《她死在QQ上》《飘邈之旅》《手心是爱手背是痛》等一批网络文学佳作，这批作品的落地出版，为网络文学的版权运营提供了样板。
第二步：收购风潮推进产业化
2004年4月1日，随着新版VIP阅读器的推出，起点中文网的VIP作品总数增加到100部，无论从数量还是从质量上来说，都远远超过其他网站。在起点的公告中称“经近半年的不断努力和发展，其中稿酬最高已经达到创记录的千字40元（即单章节2000人次订阅，就稿费而言已与国内出版稿费持平），数十部作品稿酬收入在千字20-40元间，起点累计发放稿酬已近十万余元，仅3月份起点VIP作者稿酬冠军就得到超过4000余元的月收入。”起点中文网的阅读分为初级VIP会员和高级VIP会员，付费形式按阅读章节进行。初级VIP会员以每千字3分钱计算，如果另交30元钱则成为高级VIP会员，则以每千字2分钱计算。付费形式是以阅读过程为基础，阅读多少，用户就付相应的费用。
VIP付费方式多种多样，主要采取国内银行卡、手机充值卡和手机移动充值，还有固定电话声讯、国内银行一点充、网吧ESALE系统、快卖充值、台湾地区银行ATM储蓄，国际银行卡，以及定向使用的盛大互动娱乐卡等充值方式。
2004年6月1日，起点中文网世界ALEXA排名第100名，成为国内首家跻身于世界百强的原创文学门户网站。起点中文网和幻剑书盟的成功尝试终于引发了“收购风潮”的到来。2004年10月8日，起点中文网正式宣布被盛大网络收购，成为盛大全资子公司。2004年12月18日，起点中文网在上海召开“盛大起点2004年原创文学之旅”，确立了文学网站新的发展模式。网络文学的产业化迈出了第二步。
根据2006年互联网时代的读者阅读调查报告显示，网络已经成为60%读者获取图书的渠道。网民上网阅读率从1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，7年时间增长6倍多。同时，由于伴随网络成长起来的80年代和90年代的网络用户逐渐增多，阅读纸质书的读者以及读者每年纸制书阅读量都在持续下降，而网络阅读习惯呈显著增长之势。应该说，网络阅读的市场规模已经初步形成。网络阅读已经得到读者的广泛支持，从理论上说，网络文学的产业化条件也已基本成熟。
2006年以后，文学网站业内出现了激烈竞争的局面，主要是由于大量资金的流入，引发了团队出走，形成人才流动频繁的格局。除此而外，和传统媒体不同的是，文学网站还存在网络技术的问题，技术虽然不是万能，但没有技术是万万不能的。网站运转需要完善的技术支撑，这给新网站的开通带来了很多麻烦。新网站在开站时往往以优惠政策吸引作者，很快会拥有与旧网站一样的驻站作家，却不可能拥有旧网站已经磨合好的技术平台，一旦技术上出现故障，通过实践去修复的成本极高，频繁的故障，会令本来就对新网站持观望态度的读者和作者纷纷回流。因此，如果没有搭建好平台，即使挖走了主力编辑和主力写手，依然无法支撑起一个网站。文学网站在成长过程中，还有一个重要细节不为别人注意，在大部分网站里，技术人员和编辑之间常常会有摩擦，协调和处理好这个问题，即实现团队力量的最大化，将直接影响到网站的竞争力。一般来讲，文学网站没有固定的产品经理，一个文学网站如果生机勃勃，那么，这个网站的CEO一定是一位出色的产品经理，因为只有他最清楚，什么样的技术最适合发布什么样的产品。
第三步：尚未盈利的盈利模式
2010年2月，亚洲最大的网上交易平台淘宝网突然推出了文学频道，这是阿里巴巴集团十年以来首次进入网络文学阵地。在淘宝网网页上，淘宝文学暂被归为数字娱乐板块之下，其主页和眼下其他主流文学网站并无太大差异，分玄幻、仙侠、言情、都市、历史军事、游戏等栏目。但其内容主要是由其它专业文学网站提供，并未推出网友原创制度以及付费阅读模式。据专业人士预测，淘宝网试图将成功的电子商务模式引入到网络文学营销中，未来或将采用合作分成的区域性B2B模式或C2C模式。在区域性B2B合作分成模式下，淘宝与文学网站合作，建立面向中间交易市场的平台，收费阅读并与内容提供商分成。C2C模式是指淘宝仅充当平台，作者自行定价，不参与分成，以此吸引作家资源。在长期稳定之后，淘宝可以考虑签约作者，通过版权运营盈利。小说阅读网曾经是淘宝文学重要的合作网站之一，但被盛大收购之后立即停止了与淘宝文学的合作。因此，在盛大文学占据绝大部分正版网络文学资源情况下，淘宝面临合作网站资源有限的瓶颈。如果淘宝能够成功搭建区域性B2B或C2C平台，获取网络文学市场份额，这将是网络文学产业化迈出的第三步。
文学网站经过10年的成长和发展，在2007年迎来了新的资源整合机缘——无线阅读业务，几家重要新媒体公司立即将其作为关注的焦点。中文在线和盛大文学迅速成立了自己的无线公司，通过其无线阅读运营平台及与电信运营商、手机厂商的战略合作，向手持终端用户提供无线阅读服务。目前，中文在线已将主要精力转向无线阅读业务，在文学网站的运营上避开了与盛大文学的正面较量。盛大文学也在不断拓宽盈利模式，通过海外分站覆盖海外华文市场。而新组建的纵横中文网，却在文学网站的运营中与盛大文学旗下的起点中文网产生了比较激烈的竞争。
十多年来文学网站版图几经切割和重组，到2010年，已经走过了原始创业期，以盛大文学为龙头的六七家大型网站各自占据了某个类型或类别的主要市场，如果没有极雄厚的资本注入，新网站能够生存并获发展的难度越来越大。最近几年，网络文学盗版现象肆虐蔓延，成为行业良性发展的最大障碍（将另文专门讨论这个问题）。在网络文学正版市场，由于竞争愈演愈烈，无形中加大了运营成本，文学网站的未来发展面临着新的更多更复杂的困难。从整体来看，今后一段时期，经验和资源，将是文学网站处变不惊、我行我素的两大法宝，而能够为之买单的网站早已历尽艰辛，能否苦尽甘来还有待于市场的进一步规范。
网络文学侵权现象分析
对于正在形成的网络文学产业，人们寄予了美好的憧憬，但它是否真的能够如人所愿，成为盛开于创意产业花园中的一朵奇葩？现在远没有到下结论的时候。当前网络文学面临严重盗版的困扰，无数双黑手正在伸向这个稚嫩的生命。或许大家都还记得，国内音乐产业因为反盗版不力而一蹶不振，市场基本拱手让给欧美和港台音乐；电影产业资金丰厚，背景深远，得力于知识产权保护力度的加大，近年来逐渐呈现出复苏迹象，喘息之后甚至可以发力介入国际竞争。那么，网络文学呢？它似乎没有外来“干扰”，这个行业也就中国独大，别无分店，如果我们做强做大，向海外渗透并非没有可能，这和国家强调的加强软实力建设和文化输出的理念十分切合。应该说，打破网络文学发展的“版权困境”，建立一个透明长效的知识产权保护体系，已经是迫在眉睫的任务。
目前，手机下载软件、手机网站、电子书等多种渠道和方式百花齐放，随着有线互联网、无线互联网以及客户端等多渠道的迅猛发展，盗版也呈现出多渠道发展的态势。为了更好的研究问题，寻找解决问题的方法和途径，还是有必要对网络文学盗版现象进行总结归纳。目前，网络文学盗版主要呈现出以下几个特点：
1、网络文学盗版网站正朝着规模化、快速化的方向发展，具有很高的隐蔽性，以及高扩散性。盗版已经形成产业化，并以广告联盟为利益纽带，形成盗版产业链。
2、网络文学的盗版相对于纸质盗版来说，减少了中间环节，比纸质盗版要快捷很多，具有无成本，传播快等特点。
3、随着技术的不断进步，传播手段不断丰富，网络盗版所采用的技术也更为多样。主要方式有：网络爬虫、图片下载、拍照、截屏和手打等。
4、网络盗版给原创网站和网络文学的发展带来很大冲击，网络文学遭到大面积盗版，网站的VIP作品几乎全部被盗。每年盗版市场规模达60亿元，而同期正版市场的规模仅为2亿元。
5、打击盗版在取证上非常困难，因此造成诉讼和执法盲点。大型盗版网站一般采取在境外注册站点的方法逃避检查，中小型盗版网站则采用不断更换域名的策略隐身。这就使得文学网站在维权上无从下手，力不从心。
6、部分搜索引擎钻法律空子公开盗版，并有联手盗版网站共同谋取利益的嫌疑，但由于没有适用的法律依据，无法追求其盗版责任。
7、规避版权，变相侵权的方法层出不穷，比如在一部书产生影响之后，立即跟风续写，在其他网站发布；书名故意“撞车”的现象也时有发生。
8、相对于盗版网站来说，网络文学作者是弱势群体，不仅盗版方难以查找，而且维权门槛很高，作者自己很难实现有效维权。
不言而喻，网络文学盗版的结果，直接导致正版网站大量付费读者和潜在付费读者流失。正版网站由于遭受流量巨大损失，被迫扩大其他渠道的收入。这一现状严重阻碍了网络文学的产业发展。可以预见的是，如果没有盗版的话，付费用户的规模将至少翻倍，盗版不仅直接损害了作者的利益，而且使整个行业都蒙受了打击。如果盗版减低一个百分点，那么行业增长远远超过1个百分点。对于盗版网站给正版网站带来的经济损失，可以以两种方式进行估算：假设有1万家盗版网站，每家平均盗版200部作品，如果以单本作品损失2000元计算（目前正版网站通过民事诉讼方式打击盗版所获得的赔偿标准约为每部5000至10000元），那么直接损失就是盗版网站、盗版作品数、单本作品损失三者的乘数，即40亿元；如果以盗版网站每部作品盗版10万字，每部作品浏览量1万次，其中可能付费比例10%，按每千字3分计算，网络文学产业的直接损失就达到60亿元。
根据艾瑞咨询最新推出的网民行为监测系统iUserTracker的数据显示，连续数年，中国网络文学类服务的覆盖人数呈稳定增长趋势，网络小说的覆盖人数增长率超过了热门网络应用。监测还显示，自2002年以来，网络文学站点无论是在广告投放规模总数，还是在投放广告主数量，亦或是单个广告主投放的广告额度都呈现了非常高的增长率。统计数据也显示，文学网站在人均月度有效浏览时间和人均单日有效浏览时间指标方面，要远高于其他网络服务网站，月度有效浏览时间上仅次于博客，并由2008年初的1.1亿小时提升至当年10月的1.8亿小时，这也吸引相关广告主的投放，而随着投放监测的反馈，又进一步加强了广告主投放的信息，形成了良性循环，使其媒体价值逐步被认可和释放。艾瑞咨询并预测，文学网站或将成为未来网络广告投放的主要新媒体之一。
文学网站得到广告主的青睐，这对网络文学产业发展本身是件好事，但艾瑞咨询没有义务去判断网站的真伪，系统得出的数据自然也就包含所谓的盗版网站，换句话说，艾瑞咨询所指的那些广告收入，极有可能相当一部分流进了盗版网站的荷包。盗版网站在盗取作品后实行免费阅读，借此获得极高的人气，成为广告主的投放对象。在现有的网络文学市场中，盗版网站所占据的份额几乎是正版的30倍之多。保守估计，目前大型盗版网站数量在1万至10万家；中小型盗版网站几乎无法确切统计。每个盗版网站盗版的数量少则几十部，多则几百部、数千部，甚至还有数量不少的盗版网站几乎和正版网站保持同步更新；一些当红作品更是每家盗版站都有转帖。不明真相的读者，或许会被文学网站的“繁荣”景象所迷惑。业界人士对这个现象痛心疾首，在深思熟虑之后，抛弃成见，提出了一个具有可操作性的不失为万全之策的方案。这个方案鼓励正版网站和盗版网站坐而论道，寻找共同盈利的途径，即鼓励盗版网站在不采用盗版手段的前提下，采用分利的办法，与正版网站合作，携手共赢。但这一折中方案仍需在有关机构的主持下才有可能得到有效实施。盗版网站全面洗白，是大家都希望看到的局面，但目前这只是个美好的愿望。
随着网络技术的不断进步，传播手段不断丰富，网络文学盗版不仅手段多样，而且技术支持也相当雄厚。正如20年前无法预见BT这样的P2P技术可以用于网络下载一样，今天我们也无法预见到底还会有什么样新的技术出现。只要有较大的获利空间，就会有大量的不法人员滥用这些技术从事盗版活动。而且，令人担忧的是，和正版网站相比，盗版网站在网络技术上始终占有明显的优势。因此，除了运用法律和行政手段展开维权活动，正版网站对盗版网站几乎无技可施，只能眼睁睁看着作品被盗。如起点中文网发布的《斗破苍穹》一书，在1550万多条搜索结果中，竟有1400万多条为盗版链接。纵横文学网发布的《天才医生》一书，在580万条搜索结果里，有差不多400万为盗版链接，还有150万条为仿冒的同名小说链接。为了防范盗版，目前正版网站主要采用如下技术手段：
1、数字水印技术。数字水印技术是DRM技术应用较为普遍的一种形式。数字水印（Digital Watermarking）技术是将一些标识信息(即数字水印）直接嵌入数字载体(包括多媒体、文档、软件等）当中，但不影响原载体的使用价值，也不容易被人的知觉系统(如视觉或听觉系统）觉察或注意到。通过这些隐藏在载体中的信息，可以达到确认内容创建者、购买者、传送隐秘信息或者判断载体是否被篡改等目的。
2、DRM技术。DRM，英文全称DigitalRights Management，可以翻译为：内容数字版权加密保护技术。数字化信息的特点决定了必须有另一种独特的技术，来加强保护这些数字化的音视频节目内容的版权，该技术就是数字权限管理技术——DRM（digitalright management）。
3、屏蔽源文件。目前，很多盗版网站采用的盗版手段是：直接通过程序采集正版网站内容源文件，然后对源文件进行解析，盗取图书内容，这样做的目的是可以进行批量盗版。屏蔽源文件可禁止批量盗版的行为发生。
4、禁止鼠标右键复制。通过复制、粘贴，是在WWW上最简单的盗版行为，普通互联网用户都可以进行。禁止鼠标右键复制，可以限制复制、粘贴行为。
所谓防君子不防小人，上述防盗版技术只能防止无技术含量的盗版行为，对于以盈利为目的的盗版网站基本发挥不了作用。
《2009年中国知识产权保护状况》白皮书显示，互联网已成盗版的重灾区。网络盗版行为的猖獗，引起了相关部门的重视。据统计，2009年我国各级版权部门对网络影视、网络文学、网络游戏等领域的盗版行为进行了严厉打击，各地查办网络侵权案件541件，关闭非法网站362个，罚款128万余元，没收服务器154台，向司法机关移送24起涉嫌构成刑事犯罪的重大案件。全国法院年新收著作权案15302件，比上年增长39.73%，而网络侵权诉讼占整个法院受理的版权纠纷的一半以上。当然，除了网络原创文学作品，传统文学作品上线后遭遇侵权的案件也占有一定的比重。
在知识产权意识逐步深入人心的今天，通过司法保护、行政保护、社会保护等多渠道来进行网络文学维权活动，已经成为社会共识。反盗版不应仅限于专业工作人员的职责范围，而应成为全民的义务行动，只有这样，才有可能在全社会建立起一个真正的版权保护壁垒。从专业角度出发，防盗版可采取以下措施：通过人工和计算机技术对互联网网站、WAP网站进行扫描，及时发现涉嫌侵权盗版的网站；通过对计算机发现的涉嫌网站进行人工甄别，确认其是否侵权；如确属侵权，进入证据保全阶段；对重点图书或多次发现存在侵权盗版行为的网站进行特别监控。明确被盗版后，应采取法律手段维护自身权益。具体做法是：在证据保全后，向侵权网站发出律师函，要求其停止侵权，并给予赔偿。如对方停止侵权，并通过双方协商取的和解，则不再就此次行为追求其法律责任。未停止侵权或未获得和解，可以采用行政和诉讼等手段进一步追究其法律责任。对于侵权行为责任人难于寻找的情况，应该及时向版权行政管理机关进行举报，请求查处。对于拥有专有使用权的作品被侵权，可以以独立身份向具有管辖权的法院提起诉讼。对于拥有非专用使用权的作品被侵权，可以联合原始权利人（一般为作者）向法院提起诉讼。
网络文学生态考察报告——以江苏为例1
江南自古多才俊，江苏一直是传统文学的重镇。有史以来，在中国的文学版图上，江苏始终占有很重要的位置。这个强大的传统自然会对在这片土地上从事网络写作的人产生一些影响。本文正是从江苏的文化特点出发，根据江苏的实际情况对网络文学生态展开分析和研究。需要说明的是，由于网络的特征，网络文学与传统文学在地域性的表现上有很大差异。有人比喻网络就是一间大茶馆，迎接的五湖四海，四面八方的客人，网络写作者一开始接受的就是多元文化，地域文化或许能作为他（她）的个性存在，但网友之间的相互兼容，使得网络文学在整体上更多地表现出时代特征而不是地域特征。加之现代人生活流动性增强诸因素，文化的共通性在网络上愈来愈呈现出强势。因此，要考察江苏网络文学现状，必须先了解我国网络文学十年发展的大致状况。
一、网络文学的时代特征与十年历程
（一）网络文学产是我国对外改革开放的必然产物，也是信息时代多元文化的具体表现。
任何一种社会现象的产生必然有其丰富而复杂的背景，文学作为人类思考生活、反映现实、超越自我的精神现象，既是真实的存在，同时又跨越了一般意义上的现实存在。网络文学这一文化现象的产生当然不能脱离特定的时代。应该说，网络文学产是我国对外改革开放的必然产物，也是信息时代多元文化的具体表现。
进入20世纪90年代以来，市场经济对中国社会的影响愈加深入，以消费为主的商品经济意识成为主流。以往艰苦朴素的生活观念被持续的消费梦想所代替，人们对于欲望满足的追求开始明朗化，大众对当下生活的感性占有和享受变得堂而皇之。与这种社会经济生活状况相对应的是，文化范式也发生了巨大的变化——人人都有自由表达的权利。互联网这一新兴媒体恰好满足了人们的愿望，它提供了一个相对自由的创作空间和发表园地。在网上，只要你有简单的计算机使用技能，只要你言之有物，就可以实现自己的愿望；你不用担心观点偏颇或过激，也不用担心别人是否认可、赞同，只要在电脑上敲击键盘，然后贴到各大BBS、文学论坛，就算发表了。“话语权”在这里不再那么神秘莫测。
如果说以纸张和印刷术为主要传播技术的书面文化脱离了大众而成为一种文化权力的象征，导致了精英文化传统的形成。在电子传媒时代，传播方式发生了巨大变化，大众不再受书面文化的限制，无论文化层次高低，人们都可以在电子传媒的声像中找到适合自己的文化消费品。以广播、影视、报刊杂志、出版发行、电脑网络为主的大众传媒的诞生，使信息逐渐走向全面泛化、零散化、平面化、生活化的发展轨道，而人文价值的解构正是由此发生的。其主要表现为，“快餐文化”迅速膨胀，挤占了文学的市场份额。表现崇高、严肃、儒雅的纯文学作品在读者市场落落寡合、知音式微。“跨文体”、“亚文学”、“软文学”、“时尚文化”类读物琳琅满目，以通俗化、媚俗化、大众化、娱乐化为特色的言情、武侠、传奇类作品，迅速抢占了大众文化阅读市场，视听霸权对文字媒介进行着接受挤压。网络文学正是在文化市场狼烟四起、精英文学退居文学边缘的时刻得以迅速走上五光十色的前台的。
回顾人类文学艺术发展的历史，我们就会发现，它的每一次进步，总是和媒体的进步联系在一起的，而每次文学的革命首先总是传播手段的革命。毋庸置疑，网络是技术的产物，技术和文学的联姻产生了网络文学，可以说网络文学在目前是最具技术性、也是最具科技含量的文学样式。国际互联网的产生使得传播渠道四通八达，极大地刺激了写作力的增长，网络文学的发展呈现出一派繁荣景象，则是必然的结果。
事物总是有它的两个方面，传统文学以追求崇高、神圣的精神境界为己任，以一种启蒙者的精英姿态探询人类终极关怀，往往远离了“劳者歌其事，饥者歌其食”的平民状态和“心之忧矣，我歌且谣”的本真形态。而网络写手大多是生活在现实和网络之间的白领或准白领，他们具备足够的生存智慧和基本的艺术修养，在网络中输送的文字往往使用大量的口语，幽默诙谐，平民化、简单化、浅显化、通俗化，甚至可以肆意自创新的字、符号、词汇，用一种全新的网络语言来演绎生活，他们讲述的故事更能满足现代人饥饿而挑剔的胃口，更容易接受和消化。从接受主体来看，休闲正成为我们这个时代最时髦的大众话题，成为当下中国社会最耀眼的“文化景观”。一个读者的意见很可能影响另一个读者的阅读，也可能会立即引起作者的注意。这样，一部同样素材的作品，很可能有多个文本，一个文本代表着一种阅读方式，或代表着一个人或一群人的审美观念，文学作品真正呈现出了多元的走向。因此网络文学带来的不仅是阅读对象和方式的重大差别，更引发了整个文学审美方式和艺术思维模式的改变。
（二）我国网络文学十年历程，经历了由“简单的个人化表达”到“具有独特思考的文学书写”，再到“从形式到内容的多向度”三个阶段。
1.起步阶段——20世纪末。20世纪90年代主要受台湾和海外华文网络文学的影响，比如痞子蔡的《第一次的亲密接触》、图雅的《小野太郎的月光》等等。像陆幼青在“榕树下”发表的《死亡日记》等一批作品，基本局限于自己的现实生活，大多是个人情感的书写。这个阶段作品形式单一，题材狭隘，缺乏想象力与张力，在质量上与传统媒体发表的作品有较大距离。
2.成长阶段——2000年至2002年。这个阶段网络写作异常活跃，各路写手异军突起。形式多样化是这一阶段最大的特点。不仅出现了《瘟疫》、《佛裂》等表现未来社会的科幻类和灵异类小说，还出现了《茶家庄》、《花焚》、《飞翔》等具有浓厚历史气息的小说，又有《大嘴、三刀、四眼神枪以及五娼》等内容糅杂的作品，以及《尘埃之上》、《灰锡时代》等后现代主义色彩浓厚的小说。其他的诸如《悟空传》等神怪小说、《猫城故事》等现代讽刺小说、《流氓的歌舞》等戏谑小说等也开始出现。及至《蒙面之城》、《一个啤酒主义者的独白》和《成都，今夜请将我遗忘》等小说的出现，说明网络文学已经趋于独立成形。从总体上看，这个阶段作品的数量和质量都有很大提高。与创作主体日益成熟相对应的是，接受群体需求的日益丰富，即接受主体对客体审美价值的需求也大大提高。
3.多元化阶段——2003年至今。所谓多元化是指从形式到内容的多向度，具体表现为初步建立产业化运转机制，参与人群迅速扩大，但作者队伍良莠不齐。2003年8月“木子美”因在博客上发表她的性爱日记《遗情书》而迅速走红，成为中国点击率最高的私人网页之一，并引发“博客写作”狂潮。2004年大话、戏谑之风兴起，出现了《Q版语文》、《悟空传》、《沙僧日记》、《八戒日记》、《华山论贱》、《孙二娘日记》、《贾宝玉日记》等一系列作品，无厘头一时成为时尚。2005年下半底至2006年博客写作逐渐被大众接受，一批传统作家和文学批评家、理论家夹在人数众多的各路明星大潮中登上了“博客”这艘巨大的网络游轮。但随之而来的“白韩之争”和“恶搞诗歌”，使网络写作进入了无序状态。“写诗机”应运而生，并在一场以“手按键盘气自华”为口号的中秋赛诗大会中亮相。不少网友竞相借助“写诗机”发表大作，一月内造诗26万首，达全唐诗5倍之多。出于对网络写作健康发展的担忧，一批有识之士纷纷呼吁推进网络道德建设。
二、江苏网络文学现状分析
江苏省对文学创作历来比较关注，自新世纪网络文学异军突起，对网络写作也给予了大力扶持，省作协、省文联等文化单位先后开通了网站，利用在线方式引导创作，并在省内既有的创作人员培训机制中加强了对网络创作力量的培养。近两年还举办了大型的网络研讨和创作活动，为繁荣江苏的网络文学创作奠定了坚实的基础。
2009年5月11日至13日，由江苏省作协、无锡市作协主办，新浪网、搜狐网、天涯社区协办的“中国网络文学研讨会”在江苏无锡举行。来自全国13个省市的作家、评论家、网络作家、网站、文学期刊和媒体的代表60余人出席会议，就中国网络文学的现状、前景和问题进行了广泛的交流和研讨。与会者各抒己见，畅所欲言，传统的、现代的，各种观点争鸣、辩论、碰撞，显示出一个高质量研讨会的氛围和水准。本次研讨会的成功举办有效促进了传统文学界、网络文学界、文学评论界的交流，也为引导网络文学的健康发展提出了许多建设性的意见，为引导网络文学的健康发展贡献了智慧。
2010年7月8日，江苏省作协与中国江苏网、凤鸣轩小说网联合举办的2010网络小说大赛拉开帷幕。大赛以“健康创作，绿色阅读”为主题，本着“推动原创文学事业健康发展，打造网文爱好者梦想家园”的宗旨，以达到更有效的引导网络文学健康发展，增强主流价值观在网络文化建设与管理方面的影响力，提升网络文化价值，示范正当、规范的网络写作模式，调动网络写手的积极性，从大量青年作者中发现有潜力的文学新人的目的。此次大赛赛期为一年，从2010年7月8日延续到2011年7月8日，设置了月奖、季度奖、年度奖等众多奖项，总奖金高达22万元。
在学术上，江苏早已做好充分准备。2003年12月撤系建院的南京大学新闻传播学院成立了网络传播研究中心（CMCRC），该中心由南京大学和江苏省互联网新闻中心联合主办。网络传播研究中心旨在集聚对CMC有研究兴趣的相关学者，推动对互联网传播、电信传播、数字电视等CMC相关领域的科学研究，促进中国网络传播事业的进步与发展，同时也为江苏的网络传播做好理论研究工作。2004年5月，南京大学网络传播研究中心成功承办了“2004年中国网络传播学年会”。
同样，在实践中江苏也是较早参与中国网络文学构建的省份之一。1997年，还是中国大陆文学期刊接入国际互联网络的开端，江苏的《雨花》杂志即成为第一家上网的文学期刊，《文艺报》、《文学报》、《中国邮电报》等媒体，同时刊发了“国内首家文学期刊进入互联网”的新闻消息。
当然网络写作是由全体网民的集体行为组成的，它在江苏省集中表现为以下两大特征：
（一）各级政府和行业利用自身优势积极组织各类网络征文活动，引导网络写作向积极健康、丰富多彩的方向发展。
2002年11月，江苏省教育厅联合江苏教育资源网、中国江苏网、扬子晚报网等单位举办了“江苏省首届中学生网络作文大赛”。
2003年5月，江苏省委宣传部、团省委和省教育厅依托中国江苏网、江苏共青团教育网、江苏少先队网、雨花魂网、江苏省青少年维权网等网站联合举行了“宏扬抗非精神，奉献两个率先”江苏省青少年网上征文活动。
2004年，江苏省委宣传部在全省范围内组织了《推进江苏新一轮思想解放》网络专题征文活动。
2004年5月，《金陵晚报》联合新浪、西祠、榕树下、天涯、西陆等大型网站共同举办了“今世缘·我的网络生活”有奖征文大赛，据称在传统媒体上举行网络文学大赛尚属首次。
2004年6月，南通团市委、文明办与南通电信合作开展了“绿色上网——我体验”网络征文活动。
江苏的水兼江湖河海之美，水文化是江苏水利一道亮丽的风景线。2004年7月，江苏水利网开展“江苏水文化”网络征文活动。
江苏省农业资源开发局、省农业资源开发学会于2005年3月在全省农业综合开发系统举办了“兴农杯”网络征文竞赛活动。
2005年10月，由依法治市网承办，龙虎网、南京报业网等媒体支持，南京市依法治理领导小组办公室主办了“南京普法依法治理的生动实践”网络征文活动。
2006年3月，江苏邮电报（电信版）在全省范围内举办了“携手——我与中国电信”征文活动。
2006年中秋前夕，江海论坛在《扬子晚报》大力支持下举办了《双城故事》网络有奖征文，获奖作品以“中秋专版”的形式在《扬子晚报》刊登。
2006年9月，南通质量技术监督局和江苏金太阳卧室用品有限公司举办了“金太阳家纺”杯“我身边的质量故事”网络征文大赛。
为了纪念和庆祝5.17世界电信及信息社会日，2007年4月，江苏省通信行业协会、通信学会、互联网协会联合举办了“让信息通信技术惠及下一代”主题征文活动。
2007年4月，扬州旅游局与新浪网共同主办的了“‘我心目中的扬州’网络征文大赛”，收到近两百篇关于扬州的原创游记、散文、旅游攻略。
2007年4月，忽然花开文学网、江苏曼拉特勒文化传播中心、沭阳县虞美人酒业有限公司、沭阳文艺编辑部与沭阳县社会学学会联合举办“彦文杯”文学征文大赛。
2007年5月，新华报业网开展《百姓故事·我与小康江苏》有奖征文竞赛。
2007年6月，江苏招生网发起“纪念恢复高考30周年”有奖征文活动。
2007年7月，《东方文化周刊》举办七夕东方情人节“晒晒你的爱”网络有奖征文大赛。
江苏是外向型经济大省，为了丰富外企员工生活，抒发情感，讴歌生活，打造积极向上的人生理念。江苏省外事服务中心于2007年6月举办了江苏外服外企员工网络征文大奖赛。
2007年8月，江苏省通信协会开展“阳光绿色网络”征文活动。
丹顶鹤故乡江苏射阳县在2007年8月面向全国在校中学生举办了“我爱丹顶鹤”网络征文大赛。
2007年9月，徐州师范大学信息网络中心和《徐州师范大学报》编辑部举办了“我与校园网”有奖征文大赛。
上述记录的只是一部分征文活动，不过我们由此不难发现，江苏省的网络征文活动遍及政府机关、企事业单位、学校以及民间机构。根据我的调查，江苏省各市县均建立了政府和民间网站，更有许多社区开通了网站信息共享平台，社区居民尤其是中青年人成为网站的主要力量，网站举办了形式多样的活动，为丰富青少年节假日生活发挥了积极作用。在这个基础上，江苏省的网络写作者有了充分施展自己才能，表现自己思想、情感的良好舞台。
（二）江苏网络文学在全国占有重要地位，写作者青年人居多，他们通过努力，取得了可喜的成绩。
所谓网络写作并不是一个单一的行为，早期参与网络写作的人，多数在互联网进入中国之前就开始了写作。只不过作为新媒介的互联网，给了他们更便捷的传播自己作品的机会，并且让他们能够及时得到读者的信息反馈。也许正是互联网的互动功能让他们喜欢上了网络写作。十年来，江苏省产生了一支网络文学写作者的大军，本文只能挂一漏万介绍其中比较有代表性的几位作家。
周洁茹，1976年出生于常州，70后代表作家之一。1991年开始写作并发表作品，很快在文学圈产生影响。对于自己的写作她这样描述道：“我只有一台苹果PC机，我用它学习BASIC语言。后来我有了一台单显286电脑，我开始写作，它的颜色是如此单纯，我写了我的第一个小说《独居生活》，时年十七岁的我在我的处女小说里写道，幸福来得太快就不再是幸福。”1996年周洁茹开始上网，并根据网络和现实生活的交汇写出了长篇小说《小妖的网》。当时，国内文坛正在盛行美女作家，以卫慧、棉棉为代表的70后作家群引发了不少争议，包括周洁茹在内的江苏省青年作家魏微、朱文颖等也开始崭露头角，但这批作家中在网上人气最旺的当属周洁茹，网上很多和她年龄相仿的年轻写手，纷纷围拢过来，形成了一个写作群体。北方文艺出版社2000年6月推出《周洁茹精品集》厚达583页，共收入《小妖的网》《我们干点什么吧》、《长袖善舞》《回忆作一个问题少女的时代》《梅兰梅兰我爱你》《点灯说话》等主要作品。
跳舞，原名陈彬，1981年出生于南京。所写作品中的邪恶、狡猾、好色等元素，绝对是凭空想象，并无实际经历。从《轻剑风流》到《欲望中的城市》，再到《变脸武士》、《至尊无赖》和今天的《猎国》，跳舞始终勤勤恳恳地进行着创作，他并不因为一时的挫折而自卑气馁，也不为一时的成功而自大骄傲，到《至尊无赖》，跳舞尝试了武侠、都市、奇幻、玄幻等各个类别，除开那本古派武侠，如果我们仔细研究一下，就会发现，跳舞在作品类型上的转换，几乎就是网络小说流行潮流的变化，而且他并不是简单的跟风，从创作时间上说，他是走在了潮流的前列，这充分体现了跳舞对市场的研究以及他那敏锐的直觉。跳舞的玄幻小说《恶魔法则》已改编成3D大型多人在线电脑游戏。
