立白集团简介
广州立白企业集团有限公司是国内大型日化企业，创建于1994年，总部位于广州市。立白集团主营日化产品，产品范围涵盖“织物洗护、餐具洗涤、家居清洁、空气清新、口腔护理、身体清洁、头发护理、肌肤护理及化妆品”9大类100多个品种，已拥有“立白”、“彩奇”、“珍亮”、“超威”、“肤歌”、“柔风”等品牌，形成强大的品牌阵容和效应，满足了众多消费者的不同需求。
立白集团的营销网络非常广泛，遍布全国各省、自治区和直辖市，在全国共拥有10大生产基地，员工10000多人，并有“立白”、“蓝天”2个“中国驰名商标”和4个“中国名牌”产品。
立白集团尊重知识、尊重人才、科技兴业，引进博士、硕士学位等高层次科研人才，专门从事新产品的研制和开发；成立了各专业课题组，构成了多层次、多学科的科研网络，进行技术创新和新产品开发等专项研究；与全国有关院校建立合作关系，寻求科技创新和品质突破，开发高科技含量的产品，引领日化行业新潮流；走“以洗涤、日用品为主，同心多元化”的路子，做顾客常用常想的好伙伴。
2007年，立白幸运地成为2008年北京奥运会和北京残奥会唯一一家本土赞助日化企业；成为国家商务部“万村千乡市场工程”全国范围的战略合作伙伴；2007年成为广东省省级企业技术中心；2008年成为博士后科研工作站设站单位；2009年被评为高新技术企业，并获准组建广东省日用化学品工程技术研究开发中心。
回馈祖国
自创立以来，立白集团就竭尽全力投身于环境与生态保护建设，严格控制“三废”排放，为创建健康的和谐社会贡献自己的力量。尤其是其番禺生产基地，严格实施清洁生产、环保生产、节约生产和循环生产，已发展成为干净整洁、绿树成荫、无污染、无粉尘、无噪音、水资源循环利用的“花园式工厂”，被政府有关部门评定为“广东省环境保护示范工程”。
2003年，立白集团在广州南沙开发区购买350亩用地，投资建设原材料生产基地。收购、控股了国际跨国集团在广西桂林、吉林四平的两家洗涤用品生产企业。并且，根据企业战略发展布局，立白集团在全国设立了20多个OEM加工厂及12个配货中心，提高企业综合实力。
立白集团的口号是：面向国际化、现代化，以“责任感”和“立信、立质、立真、立先、立责”为核心价值观，以“做专做强做大、振兴民族日化”为历史使命，以“创世界名牌、做百年立白”为远景目标，以“不做跟随者，要做领先者”的雄心壮志，以国内领先水平和国际先进水平为竞争标杆，以市场营销和自主创新为先导，做到理念领先、营销领先、研发领先、生产领先和文化领先，立志于把民族企业和民族品牌做专、做强、做大，竭尽全力提供更优质、更环保、更有附加值、更能满足广大消费者需求的安全健康产品。
为了兑现自己对广大消费者的承诺，立白集团积极致力于公益事业。2006年7月，向被强台风碧利斯吹袭遭严重破坏的粤北地区捐款150万元用于生产重建；2008年初，为“抗灾救灾”第一线战士赠送10万副手套、为湖南赠送20台发电机，其员工自发捐款10万元；2008年5月，通过广州市相关部门向发生强烈地震的四川省汶川地区捐款100万元人民币，其员工自发组织向灾区捐款捐物，用于援助灾区抗震救灾和灾后重建工作。
此外，立白集团还多次通过广东省红十字会、广州市慈善会等机构为受灾、贫困地区捐款赈灾济贫。2004年11月，为促进农村贫困地区发展建设，赞助100万元参与“广东省十项民心工程”建设；2007年9月，出资50万元赞助广州市政府“凝聚力工程”建设。这些公益活动不仅为立白集团赢得了美好的声誉，还在很大程度上促进其不断发展壮大。
多年来，立白集团在各级党委、政府、社会各界的关心和支持下，坚持诚信经营、按章纳税的经营原则，实力迅速增长，其综合实力位居中国洗涤行业前三名，并成为民族日化工业的一面旗帜，得到了政府和社会各界的广泛认可。
1996～2002年，立白集团连续7年被评为私营企业纳税先进单位、诚信纳税人称号，为繁荣社会经济做出了重大贡献。2002年，立白集团再次被评为广东省优秀民营企业，被授予全国轻工业系统质量效益型先进企业称号，立白洗衣粉被认定为国家免检产品及中国名牌产品，是全国同类产品的五个中国名牌之一。
从2002年开始，立白集团连续6年荣膺“中国私营企业纳税一百强”排行榜前列；先后荣获了“中国优秀民营企业”、“全国守合同重信用企业”、“中国优秀诚信企业”、“中国最具市场竞争力品牌”、“广东省改革开放30周年功勋企业”、“广东省优秀民营企业”、“广东省诚信纳税人”、“广州市A级纳税人”等各种荣誉60余项。
“营销课堂”
作为一种新型的营销模式，立白集团的公益营销显露出了显而易见的成效，为其他企业提供了经验，主要表现在以下方面：
1.从长远来看，企业通过公益慈善活动，可以展现自己的社会责任感，从而获得社会大众的信任，树立良好的企业形象。企业形象对企业来说至关重要。美国一项对469家不同行业的公司的调查结果显示：资产、销售、投资回报率都和企业的公众形象成正比。虽然企业为了树立自己的形象，纷纷在电视、报纸、网络上费尽心思，做各种各样的广告，但并不是所有企业都能取得长足发展。有的企业虽然在短时间内取得了消费者的信任，但由于他们从本质上并未意识到企业形象的重要性，因此时间一长就产生了懈怠的情绪。长此以往，这些企业的产品质量就会下降，最终必然会产生恶果，有的甚至还会因一次疏忽而倒闭。
立白集团从建立之初就明确自己的发展方向，积极参加各种公益慈善活动。不可否认的是，它的目的是创造利润，但从另一方面来看，这种为了利润而进行的公益活动不失为一件利国利民的好事：从立白集团方面来看，它通过公益慈善活动赢得了声誉，获得了利润；从消费者方面来看，通过立白集团的公益慈善活动，我国的公益事业得到了发展，需要帮助的困难人士得到了帮助。也就是说，在确保真实性的基础上，公益营销对企业、消费者和社会都是好事，如果运用得当，可以达到“一箭三雕”的效果。
2.公益营销能有效地调动员工的积极性。
统计数据表明：与没有从事过公益事业的公司相比，频繁从事公益事业公司的员工忠诚度更高；超过75%的员工之所以选择为目前的公司工作，部分原因是该公司对各种社会公益事业的承诺，即企业员工的企业荣誉感使他们对企业更加忠诚。
立白集团每次向社会各界捐款时，其员工都会自发性地捐款，这是一种什么表现？从本质上来看，与其说这是员工社会责任感的体现，倒不如说这是企业社会责任感的最佳体现。一个有社会责任感的企业，才能培养出有社会责任感的员工，而有社会责任感的员工才能创造出更大的利润。
3.公益营销能有效地提高品牌知名度和美誉度。
随着消费者公益意识的不断提高，越来越多的消费者在价格、质量相当的前提下，购买参加公益慈善事业的企业品牌的几率更大。因为在他们看来，参加公益慈善活动与否，是企业是否具有社会责任感的评判标准。我们作为一个普通的消费者，都会在选购商品时倾向于知名度和美誉度大的品牌。
立白集团正是利用了消费者的这种心理，一方面为了自身的发展，另一方面为了向社会奉献爱心，踊跃地投身公益慈善事业，最终实现了自己的发展目标。
4.公益营销能提高企业的经济效益。
企业开展公益活动应该从利人与利己两方面考虑，不仅要对社会做出回馈，还要考虑自身的利益。企业有了利润才能回馈投资人、员工，缴纳税金给政府，供应商才能从企业那里获取利益，诸多利益相关部门才能从企业中得到利益。也就是说，获取利润是企业作为一个组织存在的最基本的理由。因此，企业在开展公益活动时不仅要考虑社会效益，也要考虑企业自身的效益，而开展公益营销的目的之一就是提高自己的经济效益。社会公益活动和促销活动都是企业发展中必不可少的活动，二者不能相互替代，各个企业要结合自身的实际情况实现它们之间的平衡。
