美容行业日渐兴隆，虽然最红火的还是女性美容行业，但加入女性美容行业的大军，竞争似乎太过激烈。相较而言，男性美容业的市场还有很大的空白，如果能开家“美男”工作室，还有相当大的发展空间。
“小店淘金成功案例”
爱美之心人皆有之，美容行业的热闹现状也就成了事实。但从护肤、修眉、化妆、按摩等一系列美容项目中可以窥见，现在的美容行业的顾客群是女性的“天下”。上海姑娘李璐羽从中看到了创业的灵感：男士也需要专业护理。经过一系列的市场调研，“璐羽男子美容工作室”热热闹闹开张了：专为男士提供美容护理、化妆造型等服务。工作室坐落在交通便捷，人流量极高的繁华街道上。
现在市面上的专业女士美容用品至少有3000种，男士专业美容用品却少得可怜，很多时尚男士只好使用从国外采购回来的“舶来品”。实际上，一些欧美国家的美容用品并不适合亚洲男子的需求。于是，为顾客检测肤质、找到最适用的美容产品，成了李璐羽的第一个难题。
李璐羽的工作室开张伊始并不顺利。按照李璐羽当初的设想，媒体、娱乐业男性从业人员美容、化妆造型的需求比较高，因此工作室的顾客群定位在这些行业。但是她忽略了这一行业的忙碌现状，很少有哪个记者、主持人会有时间从容地享受一两个小时的美容护理。开业两周后，李璐羽迅速调整了顾客定位：为所有的时尚男士们服务，尤其是那些需要以最佳状态面对工作、谈判、酒会的男性，经过1个多小时的美容护理，可以使他们看上去年轻好几岁！
李璐羽是上海戏剧学院“造型化妆”专业科班出身的，她认为自己就是工作室最宝贵的财富。这个行业一半靠专业，一半还要靠好的感觉。扎实专业的美容、化妆、造型设计技术和丰富的行业经验，都是工作室必须具备的基本条件。时尚男士们眼界可高呢，糊弄不了他们！
说到投资回报率，李璐羽预测：3个月左右达到收支平衡。这样预测的依据是目前美容行业不低于30%的利润率，而且顾客多是“白领”男士，估算工作室每个月的营业额可达3万—4万元，扣除一定数量的税金、费用之外，3个月后盈利应不算太难。
“小店前景分析”
业内人士分析认为，由于男士美容意识的觉醒，越来越多的男性加入到美容消费中来，对于商家而言，男性美容市场就像一个有待开发的“金矿”，蕴藏着无限商机。商家应该从男性消费心理及消费特点入手，积极开发针对性产品，完善配套服务，满足男士美容时尚的需求。
相对女性美容来说，目前男士品牌和产品品种都较为稀缺，仅限于少数商场有销售，大多数零售店缺乏男士化妆品，即使有也只有洗面奶、面霜等极少数的几个品种，至于专业美容院更是凤毛麟角。事实上男性除了在防晒、收缩毛孔、祛痘消炎、滋润抗皱、运动护理等功能上有很大的需求外，对面部、眼部、手部、足部等身体不同部位的护理需求同样很大。
中国的男士美容市场无论从市场容量还是目前的实际情形看，很像10年前的女性美容市场，还存在着巨大的潜在发展空间。有关资料显示，在欧美国家，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30%以上。近年来，法国有约4成男人使用高档护肤品，有1/3的男人在美容方面投资，男性在美容上的花费占全部美容市场份额的10%以上。英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达23亿美元。而中国男士化妆品的市场刚刚起步，是一个非常具有潜力的巨大市场。中国香料香精化妆品工业协会预计，到2011年男士化妆品的市场份额将达到40亿元。
从整个国际范围来分析的话，男士美容早已成为国际流行趋势之一；在欧美国家，男士进美容沙龙护肤，早已不是稀罕事，染发、烫发、做SPA 也成家常便饭；河南《美容财富广告杂志》统计显示，目前每10个美容的人中就有一个男士。由此数据，我们不难发现男性市场将是一个新的掘金空间。
