6.3.1 研究视角的创新

本研究的核心问题是探讨品牌代言人与品牌资产的关系。在以往的相关文献中，尽管有学者论述了品牌代言人对品牌资产的积极作用，并列举了诸多案例，但尚无人将品牌代言人与品牌资产正式结合起来进行实证研究，对品牌代言人的既有研究多是考虑其可信度特质对广告态度、品牌态度等的影响，研究方法基本以实验法为主。

为了探讨品牌代言人与品牌资产的关系，本书从当前品牌资产研究的两个主流视角，即基于消费者心智模式的品牌资产视角（本书表现为品牌联想）和基于消费者—品牌关系的品牌资产�