随着我国市场经济的深入发展，我国从事开拓国际市场的外向型企业不断增多。然而从图书出版情况来看，目前尚缺少直接从前沿性理论与实务角度来分析和阐述外向型企业竞争力问题的论著，大多数书籍主要从国外跨国公司等强势企业的竞争力理论或案例方面加以介绍，文字叙述要么翻译痕迹太重，要么过于抽象，且书籍内容太过于雷同和严重脱离我国外向型企业实际。为此本人在总结自己多年教学科研和社会实践经验的基础上，结合国内外相关领域的最新研究成果，撰写了该书，以满足有志于从事外向型企业经营管理人士的学习和实践需要。
本书包括：国内外关于外向型企业竞争力的研究概述、外向型企业竞争力的机理及其决定因素、优化外向型企业竞争力的理论探索、外向型企业竞争力综合测评指标体系设计、外向型企业竞争力的相关测评模型、外向型企业进入国际市场的技巧、改进外向型企业的产品策略、外向型企业的价格策略、外向型企业营销渠道策划与优化以及外向型企业的国际市场促销技巧等内容。
在写作原则上，本书力争摆脱与现有同类书籍的雷同，努力从我国外向型企业实际出发，运用有限理性博弈以及各种评估模型等前沿性计量分析工具，从理论上探索性地分析了我国外向型企业竞争力的内在机理，并提出了紧贴实战的经营策略，以实现理论性和实践性的统一。
本书的读者对象不仅限于各高等校院国际经贸及其他相关专业的师生，也包括正在外向型企业工作的经营管理人员。
由于时间紧促和水平有限，书中难免有不当之处，敬请广大读者指正、见谅。
在此谨向对本书的问世有所贡献的人们，尤其是浙江工商大学现代商贸中心的郑勇军教授、经济科学出版社的党立军先生和我的家人表示衷心感谢。
徐剑明
2008年6月于浙江工商大学
