第56章 报纸广告

一、概述

1.报纸广告的含义

报纸广告是指企事业单位为了推销产品、介绍企业情况在报纸上进行宣传，以引起消费者兴趣和购买动机的实用文体。

2.报纸广告的特点

（1）广泛性报纸种类很多，发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告，也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告，也可刊登文化艺术类广告等。可用黑白广告，也可套红和彩印，内容形式是很丰富的。

（2）快速性报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报，并且不管是寒冬酷暑，还是刮风下雨都能送到读者手中，所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告，诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。

（3）具有连续性。广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性，吸引读者加深印象。

二、格式与写作要点

报纸广告表现注重其艺术性。但是由于报纸广告面积小，在设计中更要注意文字的精练，每次广告宜宣传一个中心，造成比较强的视觉冲击力。除此之外，纸张的质量相对而言较欠佳，为了保证印刷质量，宜采用网点比较粗的方法，取得黑白分明的效果。对于层次丰富细腻的摄影照片，可通过复印机多次复印，以减少中间的灰色层次。对于彩色印刷，为了让色彩在灰色纸上达到较佳的效果，须提高色彩纯度、增加鲜明度，达到鲜艳夺目的效果。对于连续刊登的广告，要注意连贯性，充分发挥报纸广告的特点。

三、典型范例

我爱荷花美

××洗衣机厂与日本松下电器公司技术合作生产的荷花牌XPB20-IS双桶洗衣机和新产品——荷花牌XBB30-IS大波轮新水流自动洗衣机，是目前国内最先进机型，省电、省时、省力。

该厂是×××部定点企业，首批获得以×××部的生产许可证。荷花牌双桶洗衣机曾分别获武汉市、湖北省和××部的优质产品奖；被评为省“十佳”名优产品第一名，市最佳日用消费品第一名和全国最受消费者欢迎的轻工产品称号，并参加过莱比锡博览会。

厂址：汉口新华东路122号

电话：×××××××

传真：×××××××

（王必成主编：《营销》，第284页，中国国际广播出版社，2004年）