生活中有时候就像你开车，不可能总是方向不变，而是需要不时地调整方向。有时候，由于环境变化得太厉害，你不得不另辟新路，不然，你定然会栽跟头。人们常说，吃人嚼过的食物是没有滋味的。一个人在前进的路上，如果总是跟在别人的后面走，不能及时调整自己的人生方向，是没有出路的。那么，真正的出路是独创，走别人没有的路，走别人没有想到的路，才是实现自我价值的唯一出路。
美国人布曼和巴克先生同在一家广告公司工作，负责调查业务。由于不愿长期寄人篱下，他们俩商量自己做老板，开一家饮食店，专营汉堡包。
当时出售汉堡包的商店鳞次栉比，竞争激烈，如何才能在竞争中立于不败之地呢？他们开始做市场调查，结果发现，大多数饮食店为争取顾客，均争相出售大型汉堡包。而美国人近年流行减肥和健美，一些怕肥胖的人不敢多吃，常常将吃剩的汉堡包扔掉，造成极大的浪费。一些店想通过制作多种口味的面包来争取顾客，效果也不理想。
于是，布曼和巴克决定改变汉堡包的规格来赢得顾客，结果他们一举成功。原来他们生产的汉堡包，体积仅有其他大汉堡包的1/6，称之为迷你型汉堡包。这种汉堡包适应了人们少吃减肥的需要，一时成为热销食品，使他们二人获得丰厚的利润，5年后，饮食店已扩展为饮食公司，有10家分店。
踏在别人的脚印里走，你永远都不会走快、走远，因而失败的人应该多多思考，走出老框框，创出新特点。
美国纽约国际银行在刚开张之时，为迅速打开知名度，曾做过这样的广告：
一天晚上，全纽约的广播电视正在播放节目，突然间，全市的所有广播都在同一时刻向听众播放一则通知：听众朋友，从现在开始，播放的是由本市国际银行向您提供的沉默时间。紧接着，整个纽约市的电台就同时中断了10秒钟，不播放任何节目。一时间，纽约市民对这个莫名其妙的10秒钟议论纷纷，于是“沉默时间”成了全纽约市民最热门的话题，国际银行的知名度迅速提高，很快家喻户晓。
国际银行的广告策略的巧妙之处在于，它一反一般广告手法，没有在广告中播放任何信息，而以全市电台在同一时刻的10秒“沉默”，引起了市民的好奇心理，从而在不知不觉中使国际银行的名声人人皆知，达到了出奇制胜的效果。
§§第九章 广结善缘，储蓄人情
