尽管成功的品牌命名很不轻松，但它仍是一项有规律可循的工作。有志于创名牌的企业，应该认真研究、吸收名牌企业的命名策略，重视品牌名称和标志的创新性，把它真正纳入企业品牌整体战略和策略中去纵观品牌的世界，其命名有着共同的原则。这些品牌基本上能达到：
1、短小精悍，易读易记。
2、涵义积极，启发联想。
3、图文并茂，如诗如画。
4、总体结合，适应性强。
5、招徕生意，灵活运用。
6、揣摩心理，依人选择。
7、富贵气派，吉利优先。
8、CI设计，塑造形象。
9、古为今用，洋为中用。
10、求新逐奇，特色命名。
这里选择一些世界及国内的著名品牌和商标的命名案例，结合命名原则详细分析，以便为各个商家提供命名法宝，同时我们也来领略一下世界级名牌命名的不同凡响。
短小精悍。易读易记
这里对品牌命名的基本要求，品牌名称的首要功能是识别与传播，只有易读易记，品牌名称才能发挥出这种功能。要让顾客很容易地通过其名字来识别该产品，并且能通过各种途径使该产品的名字在消费者当中广泛流传。因而给产品起的名字应当易认、易拼写、易阅读、易口传、易记忆，为做到这些，厂商在品牌命名时应尽可能地把握如下几个要点：
精短。名称越精短越容易记。有人曾做过一项调查，结果显示，品牌长度对品牌认识有明显影响，例如：4字品牌市场认知度为11.3%，8字以上品牌只有2.88%的市场认知度。商标界内的泰斗克斯帕尔·德·维尔克曼曾对产品中命名用文字商标（品牌）长度作了统计分析，结果发现词汇长度偏好集中在5～8个字母构成的词，一般7个字较好，像汽车、香水、香烟3类产品中，长度一般为5个字线的词是主要偏好，而译成汉字或中文品牌则一般以2～4个字为好，之所以短而精，是因人们读不下来或记不住的品牌名称难以成为世界性名牌。所以商家多取短而精品牌名：诸如：SONY、HONDA、IBM、NEC、万宝路、柯达、海尔、长虹、耐克等，像这些品牌，人们一看便会过目不忘的。
上口。即有较强的语感。确定的品牌名称必须容易发音、朗朗上口，读起来语感好，读音响亮，应避免使用难发音或音韵不好的字。从世界品牌来讲，品牌的语感、音感是很重要的。从语言上讲“K”、“P”两音节给人以深刻的印象。一些世界品牌常用这两个音为开头为品牌命名，如Coca Cola，kodark，Pepsi可乐，Colgate牙膏，Penier矿泉水。Ployhoy服装，Klim奶粉。健伍（KENWOOD）原名为特丽欧（TRIO），但TRIO音感的节奏性不强，而且读起来头重脚轻。改名为KEN-W00D后，给人感觉是琅琅上口，语音清亮，节奏感较强。因为KEN与英文CAN（能够）谐音，WOOD（森林）有短促音与和谐感。两者结合就成了一个非常上口的名字。
新颖。即是有独特性、创新性。品牌要有时代感，体现创新精神。它会强调品牌个性，扩大差异感，从而达到过目不忘的效果。如乐百氏、喜之郎、维维、汰渍、飘柔、盖中盖等等，当然品牌名称要有时代感，体现创新精神。在这一方面柯达做得很到位，它的名称完全是一个没有任何含意的创新词，但它发音响亮，有节奏感，而且从语言学角度上讲，“K”音在品牌中使用最为广泛，能给人留下深刻的印象，“K”字母的图案也新颖独特，据说柯达公司副董事长曾在当年的一次新闻记者招街会上曾把“Kodak”的K图案说成为它是“起着独立的作用”。正是这个作用令人记忆犹新，其新颖性强化了消费者对柯达的认知度和品牌好感度。
特色突出。易读易记的品牌几乎是个个都有其特色。这些鲜明的特色，会使顾客一目了然，过目不忘。例如：宝洁、汰渍洗衣粉、奥妙洗衣粉、波导手机、康佳彩电、娃哈哈等都是不落俗套的品牌名称。但有些国内的品牌相似的就太多了，几乎没什么特色，例如“牡丹”、“长城”、“熊猫”牌到处都是。据说在市场上就有“猴牌”、“猴王牌”、“金猴牌”、“银猴”、“玉猴”等猴子系列，几乎成了猴市，让人感觉到俗气。品牌无特色，是创造世界名牌障碍的一大因素。
这一方面的例子很多，例如国外著名品牌P＆G（宝洁）短小精悍，简单易记，而且中文含义与产品紧密相关，很容易被人接受。宝马品牌也是如此。古人以马为代步工具，自己坐骑为宝马，一想到要办公，就立刻会想到宝马，多么易记，这名字令人叫绝。国内也有一些品牌在名称设计上独具特色。例如娃哈哈品牌，名称简单易记，与其生产的产品服务对象紧密相关。万家乐、乐百氏、联想、999、TCL等品牌都简单易记、容易传播。至于品牌所包含的则是历史与现实的积累，随品牌的发展而不断丰富起来。
涵义积极。启发联想
品牌的名称必须含义积极，能传达正面的信息，并能启发联想。当对品牌名称进行考察时，我们不仅要从产品的功能属性方面考虑该名称能否抓住原产品的主要特点，而且还应从社会文化和语言角度来考察。如有个产品名叫“泡妞奶糖”，可能从产品角度上讲名称突出了产品的功能属性信息，使人明了该产品的功能所在，然而从社会文化角度上讲该名缺乏文明，过于直露，会引起负面的联想，所以会影响该产品的销售。
一个品牌的名称是将品牌所要涵盖的内容通过简单的文字表达出来，使该品牌名称能充分反映品牌的内涵。品牌包括两方面的内容，即产品定位和社会定位，所以品牌名称也应从这两方面来考虑。一是直接从语言学角度来选择品牌名称使其与产品功能属性、质量、服务、品牌的社会宣传等建立联系。如微软就是直接从该产品的行业特征出发起的名称：MicroSoft。其二是只从语言学角度选择一个名称，然后通过品牌实践不断丰富和强化该品牌名称的内涵。如“联想”、“万宝路”等品牌名称的内涵是通过不断的品牌实践才丰富起来的。这些名称单从字面上讲可能无意义，但由于品牌实践给这些名称赋予丰富的内容，使人们通过这个品牌名称与该品牌相关产品及企业建立丰富联想。在品牌命名中，为达到联想目的，人们通过消费者、专家、企业相关人员有效沟通他们的意见会总，从中找出最能表征品牌内涵的名称，将品牌名称的各种表现元素如数字、字符、颜色和字形等作为名称设计的主要内容，因为这些元素的不同会唤起人们不同的联想和情感，如红色给人热情的感觉，青色给人以亲切的感觉，蓝色给人以清凉的感觉，而且不同的社会文化中不同颜色的含义及所唤起的感觉也不同，在一些国度认为是吉利的色彩，到他国则可能是禁忌，甚至往往会产生误会，如内衣中“三枪”很难想象他是服装品牌，大多数人都以为他是军火呢！
命名产品时，赋予寓意主要是让消费者能从中得到愉快的联想。如世界名牌轿车——德国大众汽车公司生产的“桑塔纳”为新型轿车命名时，因“桑塔纳”原是美国加里福尼亚州一座山谷的名称，该地因出产名贵的葡萄酒而闻名于世。此山中还经常刮起强劲的旋风，当地人称之为“桑塔纳”，该厂于是便将是命名为轿车名，使消费者联想到此车会像桑塔纳旋风一样风靡全球，又如我国生产的“狮”牌锁使人联想到用这把锁锁门，犹如一“狮”当关，万夫莫开。这方面的例子很多。例如：
“孔府家酒”：悠久历史，灿烂的文化；中国的儒文化，品味高、格调高。
“健力宝”：运动、强健的体魄、多种运动。
“三鹿奶粉”：矫健、敏捷、健康。飘柔：飘柔、柔顺、亮丽。
“长虹”：意味着像长虹一样，永远的五彩缤纷。
“黄果树”：雄辉、震撼，大气。
“牡丹”：高贵、典雅。
“波音”：高速、静音、高贵、气派。
“伊利”：清新、爽口、地方特色。
当然，产品名称起得不好听，会引起顾客的反感。举一个典型如，某企业把所生产的女鞋命名为“大象”牌。在我国传统文化中，大象虽然是吉祥、和平的象征，但它也代表着笨拙、粗壮，自古就有“象腿如柱”之说，女士都希望自己看上去苗条、清秀，谁愿意去购买一双“大象”牌皮鞋，使自己的脚看上去如象脚呢？因而这种牌子很难成为世界名牌。
图文并茂。如诗如画
这一方面主要讲，品牌要支持标志物，品牌标志物是品牌中可被认别但无法用语言表达的部分。如可口可乐的红白标志，麦当劳醒目的金黄色M，奔驰的三叉星环，大众的重叠“v、w”等等，如果品牌名称能够刺激和维持品牌标志物的识别功能，品牌的整体效果就会得到强化。
品牌往往与标志、商标有紧密的联系，二者在某种程度上就是一个联合体。这就是一个品牌的设计问题。它有具象、抽象、文字组合变形等几种。
具象图形命名意指命名结合具体形象，采用自然主义手法依势选名，命名和形象以自然形态进行依形概括、提炼、取舍、变化。也可名与形似象非象，文字图形组合良好。自然中的人物、植物、风景、动物，都可以依形来命名。例如大众汽车的图形，依形选名，富于形态，被世界各国人民所熟悉。
抽象图形命名是相对具象图像命名而言的，但二者都必须结合图形，亦是图文并茂，抽象命名利用抽象品牌设计中的几何形的点、线、面、单形，复形的形态组合在设计中命之以名。命名一般应注意几点：（1）注意元素的组合法。（2）构思要有会意作用。（3）表意上要具象一点。（4）形有限但命名可以有外延，表现无限的生命力。例如：日本东洋技研株式会社（TOYO GIKENCO LTD）用于自行车、汽车等品牌，其品牌图形由“TG”组合而成，正是东洋英文字母的首写字线；北京中边高科技公司用于无线电通讯设备的品牌标志，是由汉字“中”和“边”的拼音写字线“z”和“B”组合而成。这些品牌标志给予命名，很是恰当。
文字品牌设计中一般均以文字来命名的。它有汉字型、罗马字型、数字型三种，汉字品牌命名可以说是一种艺术，他有几种表形形式。（1）象形拼式法命名：根据字形字意，夸张笔译生动有趣加以命名，如“山羊”、“天牛”品牌抓住了字面形象与物组合，标记性很强，给人留下深刻印象，当然汉字形象夸张并不是简单的依“图谱化”命名，而是要二者结合。（2）图文配合法。名字与图形结合，互相补充，增强意境和气氛，具有画龙点睛的艺术效果。“九雀”和“比力”品牌，在结构上相映成趣，在形态上工整饱满。罗马字命名图形中现在也很流行。就是依据罗马标识，设计而取其名，做到图形名相结合为一体的方法。这类品牌的设计，往往以第一个字母或公司全称的几个英文单词开头字母组合品牌，其名称均与之有关。例如“华能国际电力公司是”H为单字型品牌。广州华奥日用品公司用于粤剧上的品牌“奥力加”等等。数字品牌，其来源于阿拉伯数字0-9，取名也依势而选，例如，著名的“。555”牌香烟品牌叫做“三五”、我国的三九药业“999”、美国的“3M”集团公司、505（元气袋）、4711（香水）、IN-B（汽水）、三星电子、七喜汽水、No。5香水、双狮电池等等。
图文并茂，如诗如画，在国外的品牌中表现尤为突出。名称与标志合而为一，它们既是读出声音的品牌名称，又是与众不同的品牌名称标志。例如柯达公司，将品牌名称的第一个字母放大或突出化，突出了“K”与“KODAK”名称相互呼应，并采用黑底红字手法创造强烈对比，具有很强的视频识别力和信息传播效果。红黑两色是其标志。麦当劳快餐店的金黄色“M”标志是MCDOMLC的第一个字母，设计者将其放大，选用黄色，诱人食欲，又与“麦当劳”“麦”字相仿，译文名称与形结合也有：“SONY”、“吉列”（Gillette）、“富士”（Fuji）、“施乐”（Xerex）、“佳能”（Canon）等等。
有一些是名称用于解释性。其名与图结合来表示。如日本“三菱”公司，其标志由3个菱形图案组成；瑞士名表“欧米茄”标志与其发音相同的罗马字母“Q”；“金利来”的标志来自于“GMdlion”单词中的“G、L”字母的组合。有些名称则来源于动物的图形，法国运动服装和运动鞋名牌“L。eeogSportit”是法文，意为“雄鸡”，其标志则是一只昂首挺立的雄鸡图案；美国的雷诺滋公司的名牌“骆驼”香烟，烟盒中一只昂首天外、傲世的骆驼注视沙海，它正是其商品的标志。“Ap-pie Comptlter”（苹果电脑的标志），是在品牌名称前加上一个苹果图案；“Nestle”（雀巢）公司也常使用“两只小鸟在巢旁”的标志图案。图形标志特点形象、鲜明、生动，会给人留下实体形象感，其表达的含义不如文字品牌明确。
还有一些品牌名转化为标志。直接将品牌名称翻译为记号或图形作为品牌标志属于解释性的，相反则把名称可组合变化、创造一定标志。名称与字母组合成标志，名称与线条组成标志等，例“阿克西斯”（ACSIS）。阿克西斯公司在1993年采用新的品牌标志，在品牌名称“ACSIS”前加了一个接丁字母“a”，酷似螺旋状的放射体，代表运动的动感和速度；异如“涡旋星空”的宇宙感来暗示阿克西斯对步人21世纪的潜在发展能力。意大利“菲拉”（Fila）体育用品标志是在“Fila”之上加一个方框，方框之中有一个大“F”。其间不仅利用美丽的几何图案，而且产生了艺术感。“耐克”（Nike）品牌标志也是名称与线条的组合。在“NIKE”品牌名称左下角有一个“V”这似像一艘船一样载着“Nike”这几个字母，使人想到速度。名称与线条组成的标志有“可口可乐”标志。“Coca Cola”及弧形线几乎无人不晓，它们共同成为可口可乐公司的注册商标志，“Coca Cola”文字下面渐延伸至上面的白色波状线，粗细弧度变化极度其协调流畅，与变体文字溶为一体，表现出力量和柔美。
总体结合，适应性强
适应性是指品牌名称不仅要为国内市场所接受，也要为世界市场所接受。世界名牌的创立与繁衍都是从时间和空间两方面扩展的。从时间来说要适合将来新增加的产品的发展；从空间来讲，应考虑全世界区域范围的要求。要符合目标市场的文化特征，包括宗教信仰、风土人情、价值观念、传统习惯等等。不同国家地区具有不同文化特征，产品的命名当然要有一定的适应性。如果忽视这些文化内涵，无疑将会使产品品牌适应性大大受到限制，进而削弱品牌的竞争力。
不同国家和地区，在文化上具有很大差异。同样的动植物、颜色、数字等，在某个国家人们可能喜欢，在另一国家人们则厌恶。我国以菊花命名的很多，如“菊花”电池、有“菊花”味精等，这些产品若出口意大利极受欢迎，因为菊花是其国花，而出口日本也自然会惹人喜爱，若出口伊斯兰教国家就会触犯宗教禁忌了。我国不少企业喜欢用动物来为产品命名，一旦产品出口，则经常出现很被动的局面；如我国著名电池厂生产的“白象”牌电池，质量很好，但出口到欧洲国家时，却备受冷落，究其原因，就是在欧洲人眼里，大象是“笨头笨脑”的象征，而且英文的“白象”意思为：无用而累赘的东西。因此，我国一些名牌产品出口时，常不得不更改商标。如我国生产的一些品牌，有的更是获国际金奖的名牌产品，出口时为了避免与国际文化特征相抵触，将商标改为其他品牌，而“更名改姓”的产品对外宣传推广很不利，鉴于此，名牌产品的命名就应当有很强的适应性，在产品初次命名时，给产品一个走遍天下的通用名字，就应把目光放远一些，把产品的最终市场放在国际市场上。
当然，这里所说的适应性强，是指在总体结合的条件下，要产品内涵、外延、名称融为一体，而且走国际化的道路，还要适合发展的需要。世界名牌一般都不是单一的产品，而是包容多种产品，因此，命名要作到全方面发展，做到以一带十。诸如“贝贝”品牌适合一系列儿童食品及用品。“海尔”开始时用于家电，十分受局限，后来扩展至电子，电信等等。
灵活运用。招徕生意
以这种命名的大多是用于商号和店名企业的名号。一定要抓住顾客和客户的心理。在现实生活中，如果产品或企业的品牌具有高度的概括力和强烈的吸引力，那么对消费者的视觉刺激和心理影响都有极强的吸引力，从而使品牌活跃在客户大众的心里，在这一方面上主要是商店的店名即商店的品牌。商店的名字取得好坏，是能否引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店铺，多采用典雅、古朴、考究的名字，如“同仁堂”、“天和堂”、“全聚德”、“荣宝斋”等等。品牌名则要以名品为佳如“长虹”、“康佳”、“布老虎”。那么这些招徕生意的好名应怎么去取呢？
首先店铺名称必须反映主营商店中的优良品质，使消费者易于识别店铺的经营范围，并产生购买欲望。或与经营商品相吻合，商店命名通常能反映经营者的经营特色。例如“同仁堂”、“德仁堂”作为老字号中药店已是家喻户晓，“堂”作为中药铺已成了约定俗成的识别标志，故人们只要一看“同仁堂”招牌或其他的有关“堂”的标志，就知道是卖中药的，可以说“堂”是中药的代名词。又如“一品香”的店名，反映经营者擅长烹调素菜的特色经营。其次品牌名必须新颖、不落俗套，能抓住消费者的视觉和心理，引起消费者的极大兴趣，吸引他们的光顾，如“狗不理”包子店、“大三元”、“谭鱼头”、“一口鲜”之类的商店名，消费者对其相当的欢迎。
再次是店名应当简洁易记易读。店名作为传播的一个招牌，应当不能起得太复杂，如果店名取得繁难不易辨认，则顾客可能不仅不能认识，而且也读不出音的话，则会引起太多的副作用。为了避免出现这种情况，就应取得有合理性，例如“万客来”、“半分利”、“利客隆”、“百川通”、“天福”等店名，则明白简洁，易于传播。还有一点则是店名应给人以美感和艺术修养。好的店名，应该有文化底蕴，使消费者感到放心和愉悦，有好的氛围，比如“陶然居”、“学子居”、“楼外楼”、“光明村”等等。同时店铺起名也要抓住人们的心理，抓住人们的历史、地理、文化、精神情结来进行命名，例如有的商店利用民间传说和历史相关的人物的命名法，如“东坡酒家”、“嫦娥衣饰”、“贵妃美容”、“鹊桥仙酒家”、“康熙御膳”等等。有的店铺与经营服务精神相关口号命名，如“日夜商店”、“帮帮服务”、“茂源日杂”、“天天服务”、“良缘婚介”、“诚信百货”等等。
揣摩心理。依人造势
商品命名要从揣摩消费者心理着眼命名，要深人体会和抓住其心理特征，依人而造势，这样的命名主要从抓住威望、抓住情感、性别下手，以及抓住年龄等各个方面出手。
抓住威望是一种夸大的命名方法，其法有三：一是夸大本产品的广受欢迎，销路之广，在今日常表现为以“隆”、“发”号召，如天隆牌家具、环宇电视机、大发牌装饰品等等。二是说大话作大语，自夸产品质量和档次之高，如洁王牌洗衣粉、大大泡泡糖、皇后牌坐垫、皇冠汽车等。还有一种是讲大话为自己壮气，如天敌牌杀虫剂等等。但如果起名夸大过头，反而会起到反作用。
抓住情感，是指为消费者设身处地考虑，设想他买到了满意后的商品后的感觉。抓住了这一剂情感药后便攻破其购买意向，因为情感有时会有传染性，读多了这些快乐满意的字眼，不知不觉中自己的心情也会快乐满意起来，这种命名法正是利用了人们的这种心理。例如：美乐电视、如意电视、康佳彩电、福满堂彩电、幸福摩托、安尔乐卫生巾、万家乐热水器、永乐热水器、口子酒、孔府家酒等等。
依据性别逐一攻破法是指命名要考虑到性别角度。性别是个重要因素，考虑到女性在日用品消费市场上举足轻重的地位，在商品标号中使用女性口吻，以吸引女性顾客，是日用品生产商的一大命名诀窍。例如梦娜丝袜、佳丽洗衣粉、华姿香波、雅黛喷发胶、少女之春牌化妆品、露美牌花露水等等。但是从性别角度命名要注意的是不要强调得过分，例如，机械工具之类通常是男性用的；化妆品、香水之类通常是女性用的；汽车、家电等通常是男女都用的等。所以要注意，既要从性别角度来讲，又要不过度。
抓住年龄心理来命名。不同层次年龄的人具有不同的心理。针对青年人则以活力、青春、美丽为基准，要做到年轻的效果。这样名字例如青春宝、少女之春、青春口服液等。针对中年人的品牌，要注意其奋斗精力、生活状态，要注意社会地位和财富予以关注。其中最引起命名者注意的是这些小公主、小皇帝们。他们是父母的希望，为了孩子，爸爸妈妈、爷爷奶奶都特别愿意尽一切力量而付出，所以生产者应当抓住这一点出发，盯住孩子来命名，孩子类的要用儿童的口吻，例如：娃哈哈果奶、昧味奶糖、皮大王、小霸王游戏机、大大泡泡糖、旺旺泡泡糖、小白兔牙膏、哈生哈里、小机灵童装、果冻布丁喜之郎等。对于老年人市场上通常以长寿为主要内容，如百年乐牌中成药、老来福牌口服液等等。
抓住神秘好奇心理。因为人们大多都有一种好奇心理，对神秘的东西总是会有一种探索的向往，利用这种心理，商家可以命名，给商品以神秘的光环。如秘宝饮料、神泉山泉水、圣泉啤酒、神奇增白粉宝，当前一些游戏软件大都采用这类的命名，而且销量特别高。
富贵气派，吉利优先
这是一种传统的命名思路，此类企业用名又可分为含蓄与直白两类。比较直白的企业名竭力显示自己不同凡响的气派，在商店字号上加上“发、财、顺、昌、金、银、王”等，如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家渡假村、帝王大酒店等等。含蓄的有天骄影业公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨人制衣公司、高雅丝织品有限公司、高贵鸟西服等。现代汉语是人们的观念较为开阔，很多人都想发大财，都想一夜变巨富，诸如大富豪、大富翁、富豪、大富贵、大老板、老板、求天宝、天赐福、步步高、金月亮、金利来、金运来、金三角、金帝、大金帝、金万利、金源、金隆、四鑫等等，虽然稍有一点俗气，但也是比较适应社会的发展情况的。
这一方面命名还要分析一下人们的心理。比如人们对数字“八”特别崇拜，认为“八”就是“发”。就意味着发财致富，这话是从广东传出来的，而后蔓延到全国各地。但人们也有一些忌讳，因不同地区要时刻注意，受青睐的数字有3、8、9，因应谐音“生”、“发”、“久”。当然运用这些数字上也要有讲究才为最好，不要只做文字、数字上的游戏。
如果商家开店时也可从富贵吉利的角度上对其传统商业店命名，旧中国很盛行这样的方法，如汇丰银行、大庆元票号、福康钱庄、瑞康盛颜料、八大实、万兴隆、顺兴隆、源丰票号、佛泰源、泉康、季瑞茂、德隆冒、洪福天等。
CI设计，塑造形象
当今商业社会发展趋势是，企业的形象识别系统（CI）已经是越来越被人们所接受。CI设计，包括MI（理念识别）、Bl（行为识别）、VI（视觉识别），其实也应当包括一个听觉部分——企业的名字。名字是视觉和听觉的统一体，是品牌的称谓，他是很重要的，他的传播是在传播企业的形象，塑造企业形象。
在现代社会中，市场竞争激烈，商战此起彼伏，为保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，就必须有过硬的商品品牌和叫得响的企业名称，这是塑造企业形象的第一步。这会关系到整个企业的战略布局。
企业从塑造形象上起名首先要表达出寓意美好之感，以生产彩色电视机著名的康佳公司，其名是取“康乐人生，佳品绘呈”之意。深圳三九药业集团公司，其“三九”之名，在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之意。亦可从寓意上做文章，使人不言而喻，先声夺人。如中国长虹股份有限公司，“太阳最红，长虹更新”，其长虹之名是取雨过天晴之意，有瑰丽壮观的寓意。同样，剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然，春机无限之意。这些美好的寓意要有实在的意义，与本企业的实际情况相结合，要有针对性地提出。
企业塑造形象用名还要简洁明了，方便记忆。好的企业用名，一定不会是别人难读难记之名，更不会是怪僻之名。为了方便群众记忆，一般企业取名大多采用两个字，少数使用三个字，个别使用四个字。这样取名，既符合中国文字组词惯例，也符合中国人取名的习惯。这类用名，语意较直较浅显，例如三林电梯公司、国美电器公司、快捷邮送公司等等。企业塑造形家用名当然应当有一定的亲和力。如山西杏花村汾酒厂，杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的诗句。此名富于情趣，给行人一种亲切感。好的企业用名，要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉，不能给人以严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，这样才能吸引住人们，让人们永难忘记。比如又如四川天歌集团公司，天歌一名取自唐诗“鹅，鹅，鹅，曲颈向天歌”，有意趣又有自然感；又比如信达皮鞋厂，信达一名，似乎是在向顾客做出承诺，易为顾客心理接受。又如嫂娘饭店，使人产生亲呢亲切之感。北京的大宝化妆品公司，大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名，给人以亲切随和的感觉，易为顾客所认同。
企业塑造形象还要依据形象来命名，以壮大自己的声势。这便要求企业要通过调研分析自己的企业的长处、产品的优点，综合归纳，找出切人点来命名，例如江陵摩托车，摩托车的产品是有速度有气势的，而车厂在四川江陵，而唐诗中又有“千里江陵一日还”之名，恰好寓意了摩托车的性能，又是很好的广告词，用“江陵”命名是一个很好的举措，这是一个取名形象的很好例子，我们可以借鉴。
古为今用。洋为中用
所谓“古为今用”实质是一种求古的命名方法。随着商业竞争中对品牌优势的不断认识，“老字号”的身价越来越高，因而在公司商号中命名常出“求古”之法。有历史可追溯的可以不断追溯历史，没历史可追的，可以创造一点历史来。随着改革的发展，人们的观念都变了，名称中“老字号”又多宜被人认可，如怡顺行、兰心大戏院、天宝银楼、福生堂、同顺兴等。这些老字号的恢复不但要恢复其名号，还要恢复其经营特色，从产品到服务，都要争出老字号之所以成为老字号与众不同的东西来。要把老字号的这块金字招牌擦得更亮，一些没有老字号传统则随着旅游事业的发展及国外对中国传统文化兴趣的增长，在发掘本地旅游资源的同时用上古色古香的名字，给人一种“古文化”的假象，如曲阜的孔府家酒。有的则明知是假古董，如河南的杜康酒、安徽的古井贡酒及其他的如西施、贵妃、唐三彩等等，在命名中大发思古之幽情，这些品牌命名都是分析了当地的历史、地理及人物的品格或当时的社会状态而进行命名的。用取古取名法还必须要保持古色古香的情调。不少百年以上的老店，不但其经营服务应运保持原有特色，而且很注意餐厅或商品布置的情调。否则，如果搞得今不今、古不古，不伦不类，都会有损商家的形象的。
所谓“洋为中用”是一种用洋名作为中名的命名方法。近几年来，大批的洋货充斥市场，而且渐渐被老百姓所认同，更有一些时代青年还有了一些崇“洋”心理。于是精明的商家和厂家便抓住了这部分消费者的心理，这种命名方法主要有以下几种情况：
一是真正的洋名。在中国境内的外国公司的中国子公司、分公司、联号商店的分号，如希尔顿（HILTON）、香格里拉（SHANGRILA）、贵都（EQUADOK）、哈德盛（HUDSON）。一般都是中国汉译名，这些名字久负盛名。
二是模仿洋名。有时候模仿洋人名取名也能取得好的效果，但模仿洋名要注意选词的适当。如娜、娅、莎、菲、茜、萝莉、妮、丝、莱、蓓、迪奥、维、姗、克、斯等这些字组合拼凑起来，有洋名的效果。如露娜、梦特丽、梦、奥迪斯、妮维塔、梦娜、梦美娜、莎菲、嘉斯特、维癸、雅芬、伊莱克斯、喜利德、奇安娜、福德尔、康明斯、仙蒂、雅丽莎等，这些名字的应用一定要适合自己店铺或产品的特色，或有一定创意，要结合自己的情况，不要“弄巧成拙”。
三是模仿成假洋名。有些公司，想壮大一下自己强劲的势力，夸大自己，便取假洋名来冒充一下。只要不同外国公司或商号重名，不违反商标法，也是一个好方法。例如一些品牌或商号如：罗马假日、巴黎、威尼斯、波士顿、伊甸园、枫丹白露、丽晶、假日、好望角、东瀛、巴尔扎克、普希金、蒙娜丽莎、佛罗伦萨、伊丽莎白、芭芭拉、佐罗、黛安娜、丹妮丝、玛丽、三杉、富田、大仲马、茶花女等等用做餐厅、酒吧、商店等名字也是比较有吸引力的。
四是创造洋名。就是把中文名字译成英文名，向外传播，或从英文名译中文名，这在这几年内是一个潮流。这一方面“四通”公司做得比较好。“四通”字面上即寓“生意兴隆通四海”之意，其英文名是“STONE”又表示公司坚如磐石。这是一个很好的双关译名，而且“STONE”是有“宝石”之意义。还有像“稳保福烤鸭店”它是先找好了一个英文单词“WON ERF（妙极了）”再音译成汉语，在翻译时注意汉字的巧妙搭配，结果找到了“稳保福”三字，符合传统的汉语命名心理。妙语双关是一个绝佳的名字。还有如：宁波的雅戈尔YOUN（ER）衬衫、上海的莱福“LIFE”食疗食品、上海的哈爱（HL）时装、广州的喜乐（CHEERIO）食品、享纳斯（HIG-NESS）、司麦脱（SMART）、嘉斯特（GUEST）、好来屋（HOLLYNOO）、斯梦（SO。MAMI）、娜依丝（NICEO）、贝斯特（]BEST）、施玛尔（SMICE）、美琪（MAJESTIL）、科迪（CODING）等，都是很出色的，这些在中国作为一些小型的商店尚可，作为大商场、公司就不太适合，作为商标更不合适。所以商家选择洋名时一定要注意全面。
求新逐奇。特色命名
这是一种创新命名法，同时也是当代人所热衷遵循的。这一方法的基本规律就是在通名上突出一个“变”字，在专名上突出“美、娇、野、俗、怪”五个字。
第一，变化常规命名。人们厌倦了“商店、商场”这类字眼，千方百计想搞些变化，于是乎就有了“广场、商场、商厦”总汇，这些名称，小的方向则产生了诸如“庄园”、“仓市”、“发屋”、“饼屋”、“发廊”、“食府”、“渔村”、“渔港”，如：东方广场、时代广场、渔人码头、赛特中心、秦淮人家、城市恋人等这些命名要变中求稳，变中求奇，专名中的变化要进行分析，但介于专名与通名中的字，如雅名中爱用的“楼、阁、斋、轩”之类，近年来还有“苑”字作为大厦楼阁的代名词很受人们的欢迎。如：科苑、龙苑、楼花苑等等。
第二，美字当先。美名是当今人们都追求的，而且越来越被人们欢迎。美名也是时代性的，现在人们也很善用“美”、“华”、“佳”“善”、字，如：康美、甜美、时美、华丽、华伦、华姿、华美、丽华、佳美、佳履、美艺、美乐、美昌、美的、美康、高美、捷美、美丰、美华、美伦、健优美、舒而美、新又美、海佳、佳乐、佳丽美、佳奇。这些名字的命法一般是“美”、“丽”字加上适当的词语组合而成，但是也要注意不要太过多的女性化，以免跟自己的产品相悖离，引起消费者的误解。
第三，野味十足。有一些商品或店铺力争追求返朴归真的粗犷野性之美。当然求野命名并非专门针对男性市场而进行的，而是由所经营的商品特色决定的，一般用于服装类的较多。随着消费水平的提高，人们穿着的衣料已从一般的棉、麻、丝、毛转向了更高档的裘皮。裘皮一般当然以野生为贵，于是我们便取了一些充满野性的品牌。如：云豹、金豹、雪狐、豹王、虎王、豹帝、七爪狼、天狗、野马、飞鹰、雕牌。
第四，求娇命名。这实际上针对孩子和部分女人的命名方式。由于中国现在实行计划生育工作政策，出现一些中国的“小公主”、“小皇帝”。人们对之大多加以宠爱，而对他们的命名则实行了“娇”字命名。这种命命特点是大量使用叠音字如：宝宝、甜甜、倩倩、楠楠、娇娇、珍珍、莎莎、佳佳、美美、明明、海海、超超、奇奇、君君、菲菲、丛丛、露露、玲玲、芳芳，以及一些同义复合词连用。针对女人的“娇”命名的商店品牌一般均是女性用品，以服装居多，如太太口服液、舒而美、莎莎服装城、娇美裤、婷美内衣、甜蜜蜜、一点红这些娇滴滴、软绵绵的名字令人有一种温馨的气氛，易于刺激消费者。
第五，俗极为雅。一些品牌店铺名虽然听起来极俗，但追求“俗气”有时也有很好的效果，有时雅俗共赏才能达到老少皆宜。这些店名大多比较适合以面向大众为主的小型商店名号，一般商品多不常用，今天个体经济大多以这种命名为主。如“真快活”、“好再来”、“大家乐”、“天天发”、“新又美”、“美又美”、小乐胃、“小如意”、“大乐”、“奇乐”、“源乐”、“三得利”、“美乐”、“快乐”等等，倒也有一些吸引力。
第六，逐奇求怪。这是一种出奇制胜的命名法。从一个特别的角度人手，巧妙命名之。例如上海一家家具商厦取名为菱方圆，这是以组成家具的各个面不是菱形、方形就是圆形联想起来的。上海有一家“骄娇”商厦是以经营时装为主。他们认为男人穿了他们的衣服更加“骄傲”，女人穿了他们的衣服则更加“娇气”可爱。开店后不久，果然吸引不了少的顾客。
这种怪奇的命名方法，在创作中要结合时代的特征，结合特有的特色来命名。不要一味地追求怪而走入一种“怪”圈。我们说“狗不理”包子之所以是一个名品，就是它既有一定特色，又有其特殊的故事为支撑。
