品牌命名非常重要，它有时关系到整个企业的生死存亡，品牌命名必须有章可循，依情合理，要遵循一定的原则，否则如果步入一些误区，很可能导致失败。品牌命名时要注意忌讳，绕过这些忌讳，就会有一个好的命名。
忌名称冗长。没有特色
品牌商标的命名不能过于繁杂，过于冗长。要给人简单、简洁、易读、易记的形象，如果命名稍长，或者并没有什么特色，那给人的印象将是粗糙、不精致，人们记忆它将不会太长久，更不必说是传播企业形象了。如有一种产品品牌命名为“一代天骄”，看上去很有气势，借成吉思汗来命名，但其实由于名字太长，人们不大会注意他，而且有些人根本就不认识他，后来经专家指点，把其名改为“天骄”牌则大受人们的欢迎，因为“天骄”这个品名简朴有力，易于理解。
品牌没有特色也是一大忌讳，如果品牌命名过于平常，随大流，将不会给公司带来良好的传播效果。
忌与其他品牌相仿
两个品牌有时会有相近眭，这有偶然因素也有人为的故意的模仿，但如果太相似，则会促使对方陷入两败俱伤境地。一个品牌可能会给另一个品牌服务，使一个品牌因而受到伤害，如美国的“固特立”（Goodoiek）和“固特异”（Goodyar）。两家公司不但名字相似，而且都生产销售汽车轮胎，二者在市场上竞争时，“固特立”有一些不利，为扭转局面，他们推出引人注目的广告来加强品牌，“我们是另外一类人（we are the ther guys）”在报纸上得到许多有利的注意，然而并没有得到美国车胎用户大众的许多有利关注，因为其名称“固特立”已注定永远要居于比他更大的竞争者的下风。在国内使用“熊猫牌”、“长城牌”类似的品牌很多，相仿的更是不少。这就要求厂家和公司改变自己的营销活动并同时更改自己的名字。
避免名称相近这一个误区，就是标新立异，尽量把品牌名做得有超俗的魅力，让别人难以模仿，另外商家设计品牌也要广泛收集相同生产品的信息，以避免与别家名号相类似的情况，究竟怎样取名，还须仔细斟酌。
忌品牌名与产品属性太接近
一些品牌强调产品的属性，于是乎他们取名时尽量地靠近产品的属性，这样的命名究竟好不好呢？我们要一分为二的来看，如果品牌名称与产品性能、属性、用途太接近，它就会失去品牌名称的资格，但同时也不利于品牌的延伸，例如：Sony公司的walkman（随身听）系其公司首创了一种微重卡或立体声收录机，公司将它的品牌命名为walkman，结果这一品牌很快演绎为微型立体收录机的商品名称，于是乎它就失去了品牌名。“淡啤酒”在美国最早上市场并用来命名的是美乐（1ite-beer from miller），然而很快就有了舒立滋淡啤酒（Schlitz）、柯尔淡啤酒、白威淡啤酒，淡啤酒渐渐成了啤酒的一种，而非一个品牌酒，这就使得美乐厂受到了巨大的经济损失。
但是如果你的产品是独一无二的，你可以接近你的属性来命名，使自己的产品更加富有特色和韵味，从而大大地对自己的品牌进行推广。
忌随便使用缩略语
在品牌命名中，我们常见到有一些缩略语形式出现，大多数使用一个字和数字的组合而成，例如：IBM，AST，HP，AT＆T，GE，3M，P＆G，于是有一些厂商就可能产生这样的一种偏好。使用缩略语，这样的命名是要有一定的条件的：第一，你的商品必须要有较高的知名度并取得了较大的成功，而别的商家又不具备的，消费者又要迫切需要和认知的那些商品才可使用缩略语，比如说，只要我们一看到IBM就知道它是代表什么，他要干什么。第二，缩略语可能会导致认知上的混乱不清，如，在20世纪80年代，美国纽约市曼哈顿一地，以大陆tonlinental命名的公司名称在电话簿上就有235家之多，如果都用同一缩略语，消费者将可能无法理解。再如“HH”按拼音可以理解为“黄河”，也可理解为“黄海”、“红河”、“红海”；“CH”可以理解为“长虹”，也可以理解为“彩虹”；“HG”可以是“华光”，也可以是“华钢”等等。因此，为了避免这些问题，就应尽可能避免使用缩略语，如果感到自己的公司成品牌知名度较高，可以使用缩略，否则要尽量考虑多一点。
忌品牌单一。没有延展性
品牌的命名不能过于单一，应有一定的延展方向，这是扩大市场的营销策略的重要方法。这就同时要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括横向和纵向两个方面。在这一方面索尼公司做得比较有特色，宝洁公司和著名的可口可乐饮料公司在这一方面运用得也很到位，宝洁公司的著名品牌有飘柔、海飞丝、碧浪、汰渍，象牙等，可口可乐公司的品牌有可口可乐、雪碧（sprite）、芬达（fanta）、飞雪（Bomqa）、阳光（HI-C），百事可乐公司的品牌有百事可乐、七喜、美年达、全新美国激浪汽水等。品牌命名的延展可以沿用一个品牌名，或用名称不相同的品牌名来呈现不同的缤纷的色彩，这是需要商家好好把握好尺度。
