店面广告又称售点广告，指的是设置在店铺购物场所的周围、入口、内部以及陈列商品区域的广告。
对百货零售店店面广告进行设计时必须注意广告的独特性。无论是采用发放的形式，还是陈列的形式，都必须独特、新颖，能够迅速地让顾客注意到并且激起他们“想要了解”和“想要购买”的欲望。店面广告一般分为室内店面广告和室外店面广告两种。
室内店面广告，指经营场所内部的各种广告。室内店面广告的设计十分注重充分展示商品的质地、服务的周到，通过现代声像技术刻意营造出一种温馨的购物氛围，以便更好地唤起消费者的消费意识，激发消费者的消费欲望，最终促使消费行为的产生。通常出现在店铺内的店面广告方式：悬挂着各种印有品牌图案的彩旗；反映商业文化的各式横幅；身着时装的模特儿；旋转柜台里展示的各类商品实物；厂家销售人员的现场演示操作等等。室内店面广告在时间上和空间上都比其他任何形式的广告更接近消费者，因而对顾客的消费行为影响也是最大、最直接的。
室外店面广告是相对室内店面广告而言的，泛指店铺门前及附近的一切广告形式，如招牌、店面装潢、广告牌、橱窗设计等等。在繁华的商业闹市里，最能吸引消费者注意力的便是室外店面广告，因而室外店面广告在设计上应注重突出店铺的外部特征，具有鲜明、独特的个性，以引导和强化消费者的差别意识。
（1）设计店面广告原则
①简洁、醒目的广告造型。百货零售店必须以简洁的形式、和谐的色彩以及新颖的格调来突出自己的形象，这样才能使自己的店面广告形象在琳琅满目的众多广告商业中脱颖而出，进而吸引广大媒体和社会大众的目光。倘若违背了这样的原则，则很容易被忽略。
②关注商品的陈列设计。店面广告与节日的点缀不同，因为店面广告是商业文化中店铺经营环境文化的非常重要的组成部分。这就要求店面广告在设计时必须要树立店铺形象，所以要注意商品陈列、悬挂及货架的结构等，以此加强和渲染购物所需的艺术气氛。
③强调现场的广告效果。因为店面广告具有自身直接促销的特点，所以广告策划者必须深入实地了解零售业的内部环境；清楚经营商品的特色和顾客的心理特征与购买习惯，才能设计出最能打动消费者的店面广告。
（2）各类广告材料选择
①各种类型的纸。纸是设计店面广告时历史最久远，也是最常用的材料之一。它的优点主要表现在成本低廉、质地稳固、便于印刷、更换方便等方面。广告策划者可以在纸上调配各种颜色，印刷各种图案，用来突出广告宣传的视觉效果，把商品的特色新颖充分地展示出来。
②布料。从店面广告的发展史来看，布料是最早的设计材料。布料具有易于染色、成本较低、便于运输等优点，但印刷质量有时不尽人意、图案效果不明显等缺点。因此布料只适宜设计“写意”式的店面广告，而不宜设计“工笔”式的店面广告。
③金属。店面广告中的金属材料包括金、铁、铜、不锈钢等，这些材料具有不透水、硬度强、陈列时间长等特点，但最大的缺点是视觉效果较差。用金属材料制成的店面广告如若经常遭到风吹雨淋时，加上养护不当，就很容易被侵蚀，广告表面会生出一层金属锈，严重地影响店面广告的广告效果。
④皮革。皮革也是制作店面广告时常用的材料。由于皮革具有质地稳定、便于雕刻等特点。所以用皮革设计的店面广告会给人一种雅致、高贵的感觉，能充分体现某些商品的个性，增加了商品的文化附加值，并且在皮革上雕刻会使店面广告具有一种立体感。一般店铺中高档商品常用皮革设计店面广告。
