做时装评论这行当，最大的坏处是很容易患上lo g o疲倦征。当那些品牌的名字总是在文章中晃来晃去，你就会感觉它们那样土气、讨人嫌。于是感觉无衣服可买，街边小店的衣服看不上眼，对国内品牌也嗤之以鼻，而大牌也已经厌倦，怎么办？
怎么办？好在尚有稀少的便宜而不那么让我厌倦的衣服可穿，比如无印良品（MUJI），比如飒拉（ZARA）。前者是东方式简洁的禅意风格；后者则好在它没风格，让你看不出它是ZARA。
这种疲倦征与什么有关？
肯定不是与《NO LOGO：颠覆品牌全球统治》有关。这本书是十多年前出的，当时反企业运动在全球风起云涌，所以此书被视为该运动的圣经。豆瓣上这样介绍此书：“读者大众看到这些打造品牌的跨国企业背后，出现了什么样引人讨伐的勾当。本书主要探讨全球化的黑暗面，探讨跨国企业如何将品牌不断地深入消费者的私领域，探讨跨国企业如何剥削第三世界的人民以图自身利润。此书中剖析知名品牌如何征服世界，对此现象提出深刻反思，也分析反全球化的风潮将如何反扑。反对logo就是向耐克（Nike）这样的跨国大公司争取工资、争取工作、争取公共空间。”此书作者娜奥米是个左派人士，而我的立场是右派———自由主义，自由主义赞同全球化、自由市场，哪里会受牌子的影响？
那么，这种疲倦征究竟与什么有关系？与个性、品位有关？
大牌将自己的logo印得满地都是，这是我一向认为路易·威登（LV）、古驰（Gucci）、香奈儿（Chanel）等的包包很土气的原因。大牌们总是店大欺客，做出来的衣服挂在店里，如果将标签盖住，就算是再高明的评论者也看不出各家衣服有何区别。这是一个无风格或者说风格互相类似的年代，它们的个性只表现在 T 台上。在店铺里，它们的个性都是一致的———无个性。
真正有品位的人穿的不是大牌成衣，而是定制，钱多到烧包的去伦敦萨维尔街（Savile Row）定制，西服从数万到数十万一套；钱不太多但又想不俗的，去香港的Sam摧s Tailor等裁缝店定制，西服三四千港币就可搞定；不想出远门的，不妨就在自己的城市里寻找最好的裁缝，让他帮你制作自己的衣服。嫌麻烦？品位可不是麦时尚就可以带来的，品位是什么？奢侈是什么？是一种“优雅的等待”——有钱有闲有眼光，还要等得起。
当lo g o疲倦征袭来的时候，恭喜你，这意味着你已经从大众时尚中脱离出来，进入更经典的审美中了。我是如此安慰自己的，你呢？
