（一）广告创作的要求
广告创作要严格遵守我国《广告法》等有关法规，一般应符合下述要求：
1．内容明确。广告的主题鲜明，不能模棱两可、词不达意、含混不清、不着边际，文字不能冗长枯燥、生硬呆板。如“本药品对各种病症均有疗效”，这样的广告就令人费解，也难以置信。下面的广告既宣传了产品的特点，又很幽默，如茅台酒广告语：“空杯尚留满室香”；双缸洗衣机广告语：“一干二净”；丰田汽车公司的广告语：“车到山前必有路，有路必有丰田车”，等等。
2．印象深刻。许多广告，尤其是电视、广播广告，时间短，转瞬即逝，必须给人留下深刻的印象。上海“梁新记”牙刷的一则广告，标题是“一毛不拔”，画面上是一个小孩子用钳子使劲地拔牙刷的毛。这样的广告会使人难以忘怀。
3．引起兴趣。广告要标新立异，独出心裁，使人愿看、愿听。广告的文字要生动活泼，能引起联想；语言简练，易上口、易记忆；画面色调和谐，明暗适度。某打字机广告语“不打不相识”，就十分醒目。
4．激发购买。广告要引起消费者的兴趣，要进一步激发他们对产品的好感，并产生购买动机。“柯达”小型照相机广告：“你只要按一按钮，其余的事由我负责。”这样的广告就易激发人们产生购买的动机。
（二）广告设计应遵守的原则
1．真实性。信誉是企业的生命，要想获得顾客的信任，广告宣传一定要实事求是，不能言过其实，更不能做欺骗性广告。广告宣传要对消费者负责，起到指导消费，促进生产的作用。
2．思想性。广告宣传要有利于社会主义精神文明建设，有利于鼓舞人们奋发向上。广告应结合商品性能，进行有关科学知识的宣传，禁止有损于民族尊严以及丑恶、颓废、迷信、色情的内容。
3．艺术性。广告设计应充分利用新兴的科学技术，吸收文学、电影、戏剧、音乐、美术、历史、地理等各学科的艺术特点，达到内容与形式的统一。广告的主题要明确，布局合理，绘图与陈列统一，色彩协调，健康美观，给人以美的享受。
4．创造性。广告的创作应当构思新颖，画面活泼，色调鲜艳，形式多变，造型优美，语言生动。例如，“劳特”牌胶水的广告：“谁能用手把用‘劳特’牌胶水粘到墙上的金币掰下来，便归他所有。”这样的广告就很有特色。
5．针对性。广告要注意给谁看，对不同层次、性别、年龄、地区的消费者，广告应有差异。
6．民族风格。我国有悠久的文明史，有优秀的文化艺术传统，广告设计应吸收我国文化遗产中的精华，如把流传的神话、故事、寓言、成语和诗词等，在广告的构图中恰当地反映出来。
7．简明性。广告内容要简明扼要，文字要顺口，要一目了然，易懂易记。但市场上不少国产商品，印上了许多外文，却没有本国文字。其动机是利用一些人的崇洋心理，在自己产品上印上几行外文，借以提高其“身价”。这不能不说是有愚弄消费者之嫌。
8．效益性。选择广告媒体、设计广告形式，都应尽可能以较少的费用支出而取得尽可能大的广告效果。
